10 domande per David Raccuglia di American Crew

Nel 1994, il fondatore dell'equipaggio americano David Raccuglia ha iniziato una rivoluzione nella cura degli uomini quando è entrato nell'ufficio del distributore a Chicago e ha chiesto loro $ 25.000 per produrre il primo lotto di shampoo dell'equipaggio americano. All'epoca, David avvertì che c'era un movimento importante in corso nella cura degli uomini. In questi giorni, ci sono dozzine di linee di prodotti commercializzate specificamente agli uomini, ma sento che è stato l'equipaggio americano a calciare il movimento in marcia alta. Oggi, l'equipaggio americano è probabilmente il marchio di salone maschile più popolare al mondo.

Nel nostro settore, David Raccuglia è una star. Lui e la compagnia che ha fondato sono continuamente a causa di nuove terre e aiutano barbieri e stilisti a portare il loro servizio a un nuovo livello. Di recente è stato un piacere avere l'opportunità di sedersi con David e scegliere il suo cervello sulla sua linea di prodotti e sul nostro settore.

Dave Alexander: David, ho usato i tuoi prodotti nei nostri negozi sin dall'inizio e sono continuamente entusiasta dei prodotti e dell'imaging dell'equipaggio americano. Dimmi cosa ti ha ispirato a iniziare l'equipaggio americano?

David Raccuglia: Sono diventato un parrucchiere nel 1977 e in realtà ho iniziato la mia carriera andando a Barber School. Dopo la scuola del barbiere, sono andato immediatamente alla scuola di bellezza e ho abbandonato l'intera parte degli uomini del settore. A quel tempo, nei primi anni '80 i capelli erano molto unisex e Androgino. Tutto ciò che ho imparato nella classica arena del barbering era morto, quindi per molti anni ho trascorso del tempo a fare i capelli degli uomini che era sostanzialmente più lungo dei capelli delle donne in quel momento. Come ricordi nei primi anni '80, i capelli erano così aggressivamente a corto di donne ed era più a lungo sugli uomini.

Quindi, ho finito per trasferirmi a Chicago per aprire un salone maschio e ho iniziato a vedere gli uomini cambiare. C'era una specie di ritorno alla toelettatura e ai vestiti classici. Armani è diventato molto popolare con gli sguardi vintage e ho iniziato a diventare molto interessato ai classici stili di barbiere, che la maggior parte dei parrucchieri non poteva fare molto bene. Essendo che ho avuto un allenamento del barbiere, sono stato in grado di fare una dissolvenza e cono. Anche nella comunità afro-americana, molte celebrità hanno iniziato a indossare capelli corti e radersi la testa. All'epoca non c'erano davvero prodotti da uomo. Stavo facendo molti stili in cui stavo facendo indietro i capelli e mi sono ritrovato ad andare nel grande magazzino per comprare Brylcreem o Pomade per ottenere quell'aspetto, quindi mi ha ispirato a iniziare una gamma di styling esclusiva per gli uomini. Ciò ha iniziato la ricerca di American Crew. Barbieri e capelli da uomo, un tempo, probabilmente facevano più soldi ed erano più influenti con i loro clienti rispetto ai parrucchieri. Pensa a un ragazzo degli anni '50. Si è tagliato i capelli ogni due settimane, ma tutti gli uomini improvvisi hanno smesso di venire regolarmente. Ho iniziato a vedere un passaggio verso questo - i miei clienti stavano prenotando appuntamenti ogni tre o quattro settimane per mantenere quello sguardo, quindi è stato un momento molto stimolante per me di saltare di nuovo nell'arena maschile e tornare alle mie radici come un barbiere. Così ho fatto.

Da: David, una delle cose che mi hanno attratto inizialmente in American Crew è stata l'incredibile imaging che la tua azienda usa, dalle bottiglie "Beer Bottle Brown" che il tuo shampoo è confezionato nella bellissima fotografia in bianco e nero che usi nel tuo marketing. Dove trovi l'ispirazione per l'imballaggio e l'imaging della tua azienda?

Dr: È interessante. Ho trovato una bottiglia tonica ambra degli anni '40. Era il vetro ed era da una compagnia tonica per capelli di Los Angeles. Non ne ricordo il nome, ma è qui che è venuta l'ispirazione per le bottiglie ambra. Era una specie di look classico apothecary e ho pensato che fosse così perfetto per gli uomini. Ha un aspetto medicinale e molto serio.

Da: Noto che in realtà fai la maggior parte della fotografia dell'equipaggio americano, che è abbastanza sorprendente. Qual è stata la tua motivazione per assumere quell'attività?

Dr: Ho sempre amato la fotografia e sono sempre stato attratto dalle immagini in bianco e nero degli anni '40, '50 e '60. Sono un fotografo autodidatta e sono immerso in fotografi classici come Robert Frank. Mi sono sempre sentito come il bianco e nero e la toelettatura degli uomini andava di pari passo perché al momento la cura degli uomini era al suo meglio, la maggior parte delle immagini erano in bianco e nero. Quindi, c'è una relazione per me all'era della toelettatura e una foto in bianco e nero che fa sentire un uomo a suo agio. Come uomo, quando guardi una foto in bianco e nero, è abbastanza comodo e penso che sia più facile per un uomo relazionarsi con un uomo in bianco e nero. Sono sempre stato un fan della fotografia, anche dal liceo. Sono abbastanza fortunato da essere nella posizione di assumermi per quel lavoro nella nostra azienda. Sono contento che alla gente piaccia le mie immagini perché mi piace farlo molto.

Da: Cambiando un po 'gli ingranaggi ora, ero sul sito Web dell'equipaggio americano e ho notato che hai completamente rinnovato il sito e aggiunto una sezione per i professionisti del salone. Quali altre cose hai in serbo per quelli di noi che sono dietro la sedia?

Dr: Il sito web è molto nuovo. È appena stato lanciato e abbiamo intenzione di aggiungere molti aggiornamenti sull'istruzione. Abbiamo un programma di istruzione rinnovato completamente nuovo in questo momento chiamato Menswork In-Salon Training Program. È uno dei programmi di educazione maschile più completi mai realizzati: oltre 35 ore di istruzione, insegnando 18 tagli di capelli maschili classici e tagli di capelli maschili contemporanei basati sul metodo Menswork, approccio tecnico definitivo dell'equipaggio per tagliare i capelli degli uomini. La sezione stilista del sito Web continuerà ad aggiornare; Avremo aperto una finestra di dialogo tra noi e gli stilisti, ci saranno gallerie di stile aggiornate, passi passo-passo, tagli alle tendenze e trucchi.

Da: David, molti saloni tradizionali lottano per crescere e mantenere i loro clienti maschi. Una delle cose che mi colpisce di più dell'equipaggio americano è la tua educazione: come insegni agli stilisti come incorporare le tradizionali tecniche di barbiere nella loro pratica. Che consiglio daresti agli stilisti che cercano di far crescere gli affari dei loro uomini?

Dr: Quando un uomo cammina vicino a un salone e guarda nella finestra, sta davvero cercando una cosa - per vedere se un altro uomo è lì dentro. Gli uomini si sentono a proprio agio dove sono gli uomini, quindi una delle cose è davvero importante per i saloni è assicurarsi che il loro salone abbia un ambiente amichevole maschile. Sii neutro con i tuoi colori, assicurati che ci siano immagini maschili e prodotti per uomini. È il business più semplice al mondo da costruire perché tutto ciò che uno stilista deve fare è dire alle loro clienti femminili: "Sono appena stato a una classe dell'equipaggio americano e ho imparato molto sui capelli da uomo e sono davvero interessato a questo. Quindi, se tuo marito, fratello o padre sono interessati a ottenere un nuovo taglio di capelli, ti preghiamo di consigliarmi perché sto iniziando a specializzarmi anche negli uomini."Il networking dell'utilizzo della clientele è così incredibilmente potente. Ogni donna influenza da 8 a 10 uomini, quindi è una comunità di networking molto semplice se si interessano. Questo è uno dei modi migliori in cui uno stilista può costruire il loro portafoglio di clienti maschi.

Da: Una delle cose che mi sono piaciute di alcune delle lezioni di menswork a cui ho partecipato sono gli stili all'avanguardia che sono insegnati dagli educatori dell'equipaggio americano. Mi rendo conto che alcuni degli stili presenti nelle collezioni dell'equipaggio potrebbero essere un po 'estremi per il Joe medio, quindi come può uno stilista incorporare alcuni dei tuoi lavori all'avanguardia nella pratica quotidiana nel salone?

Dr: Questa è una grande domanda. Pensa al Mohawk, per esempio. Questo è un taglio di capelli molto estremo, ma che Mohawk nella sua forma estrema ha ispirato una nuova rivoluzione nel falco finto. Gli uomini hanno iniziato a indossare il centro dei loro capelli sporgenti, ma lo hanno calmato un po '. Ispiriamo con stili estremi, ma sappiamo che quello che stiamo facendo è prendere quelle forme estreme e adattarle a un vero consumatore. Quando ci pensi, tutti i capelli attaccanti, i capelli mosse e le cose estreme si fanno davvero strada nel mainstream. Ecco perché mostriamo ai professionisti del salone gli stili per ispirare all'estremo e siamo in grado di prenderlo e adattarlo ai loro stili quotidiani.

Da: Ultimamente, la linea dell'equipaggio americano sembra essere un po 'dimagrante con quello che sembra essere un focus più stretto. Ciò che ha influenzato la decisione di rinnovare un po 'la linea?

Dr: Siamo in un settore della moda e il cambiamento si sta adattando a ciò che sta accadendo nei capelli e nella moda. Quello che abbiamo fatto è semplificare la nostra linea e mantenere solo i prodotti pertinenti alle trame di oggi. Quando i campanelli divennero morti un tempo, andarono via per molto tempo, ma prima o poi tornarono. I prodotti per capelli non sono diversi, soprattutto dal punto di vista dello stile. Le trame dei capelli diventano rilevanti e poi non diventano pertinenti e così anche i prodotti utilizzati per creare quelle trame.

Da: Barbieri e stilisti che leggono questo articolo mi ucciderebbero se non avessi fatto questa domanda, ma hai qualche scoop interno su ciò che possiamo aspettarci in futuro da American Crew?

Dr: Ci sono un paio di cose. Innanzitutto, ci sarà un lancio molto grande nell'ottobre 2009 e ho giurato al segreto. Puoi sempre contare su American Crew per esaminare la rilevanza della consistenza dei capelli da uomo e della cura. Avremo le cose costantemente in sviluppo per affrontare le nuove trame nei capelli ed è quello che stiamo facendo in questo momento. Ci saranno nuovi prodotti che usciranno presto e quei prodotti per lo styling saranno molto rilevanti per le nuove trame e le tendenze nei capelli maschili su cui la troupe americana sta lavorando in questo momento. Entro la fine dell'anno, abbiamo un grande lancio che sarà una categoria completamente nuova per la troupe americana.

Da: Dove vedi le tendenze dei capelli degli uomini nei prossimi anni?

Dr: Guardo sempre ai giovani per tutto. Se guardi i giovani di oggi, sono molto diversi dai giovani di dieci anni fa. Quindi, i ragazzi adolescenti sono stati molto ispirati dagli atleti che si mettevano i capelli con un sacco di gel. Oggi, il giovane ha i capelli più lunghi. Diciamo sempre - ed è molto vero - oltre i 30 anni, nove uomini su dieci hanno capelli che sono tre pollici o più corti, ma sotto i 20 anni, stiamo iniziando a ottenere tanti uomini che hanno i capelli quattro pollici o più. C'è un enorme turno. Stiamo iniziando a vedere un cambiamento culturale in cui i giovani oggi stanno iniziando a sembrare molto diversi dai loro padri. I capelli oggi sono un po 'più lunghi, un po' più naturali come lo era alla fine degli anni '60 e all'inizio degli anni '70 e dobbiamo capire che le trame e i prodotti dovranno essere adattati a quella tendenza. C'è un sacco di cambiamenti in corso nella toelettatura degli uomini e in meglio. Adoro il fatto che puoi allineare dieci ragazzi oggi e potresti avere tutto, dalla testa rasata alla spalla e c'è ancora stile in qualche modo rilevante e classico in ognuno di quei ragazzi. Quindi, dobbiamo capire che sta cambiando. I capelli aggressivamente corti si muovono un po 'di più verso il lato più vecchio e i ragazzi più giovani stanno iniziando a indossare i capelli che sono un po' più lunghi.

Da: David, come me, ti stai trasferendo nella mezza età. Sembri sempre molto elegante e un po 'all'avanguardia. Che consiglio dai ai clienti che cercano di mantenere un vantaggio man mano che invecchiano?

Dr: Avrò 50 anni quest'anno e ho molti amici che mi guardano come questo ragazzo molto elegante e pensano a se stessi come Joes regolari e il consiglio che do è sempre molto semplice. Per me, lo stile e la tendenza sono una cosa così diversa. Penso che un uomo sia elegante sia molto facile: un po 'di peli del viso, coltivare un po' più a lungo le tue basete, dando una buona occhiata a una tendenza e adattandolo al tuo stile invece di abbandonare il tuo stile per un tendenza. I ragazzi che sono calvi possono ottenere un ottimo taglio di capelli con un cono pulito nella parte posteriore. Vai da uno stilista che capisce la forma della testa e il design specifico per maschi. Non rientrare in una categoria in cui ti senti a tuo agio. Spingilo, sai. Ogni ragazzo che conosco ha l'opportunità di essere elegante ed è davvero cose semplici. Penso che i peli del viso possano essere una delle cose più attraenti di un ragazzo. È un modo così semplice per un ragazzo di cambiare il suo look. Quale lunghezza dipende dal volto del ragazzo.

Se guardi indietro agli anni '30, '40 o '50, un tempo molto elegante, gli uomini hanno provato molto di più. Ragazzi oggi sono un po 'sciatti e comodi. Nessun mancanza di rispetto, ma lascia i tuoi vestiti da golf per il campo da golf. E i capelli sono così importanti. Non capisco quando qualcuno mi dice: "Oh, è così costoso andare da uno stilista", ma vanno a Starbucks per un latte da $ 3 sei giorni alla settimana. Questo è $ 90 su un'abitudine al caffè! Quindi, dimmi cosa è più importante, i tuoi capelli o la tua abitudine al caffè? Vado a 7-Eleven per ottenere un $.50 tazze di caffè per la mia caffeina e vai a fare un taglio di capelli da $ 90. Penso solo che sia così importante essere rilevanti e capire cosa fanno i tuoi capelli.

Da: David, grazie per aver dedicato del tempo al tuo impegno per parlare con me. Non vedo l'ora di vedere cosa tu e Crew americano avete in serbo per noi in futuro.

Dr: In qualsiasi momento.

David Raccuglia è un barbiere, un parrucchiere, fotografo e fondatore di American Crew. L'equipaggio americano è stato fondato nel 1994 e rimane una delle linee di toelettatura degli uomini più popolari del mondo.

Ulteriore supporto per questo articolo è stato fornito da Wallace Barlow, un parrucchiere di Atlanta specializzato nei capelli da uomo.