10 segreti per essere fantastici su Instagram per organizzazioni non profit

Una potenza di marketing, Instagram lavora per marchi, aziende e organizzazioni no profit.

Instagram, una piattaforma di social media specializzata nel consentire all'utente di condividere foto e video è diventato il modo preferito per condividere tra adolescenti e giovani adulti, battendo Facebook e Twitter. Negli Stati Uniti, i giovani di 18-29 anni costituiscono la metà degli utenti su Instagram. Si stima che gli utenti di Instagram supereranno i 111 milioni nel 2019 (Statista.com).

Se non stai toccando questo mercato di Instagram, potresti lasciare molto potenziale sul tavolo.

Ciò che rende Instagram diverso dai social media come Facebook o Twitter è il modo in cui le persone lo usano. Gli Instagrammer controllano spesso il sito, spesso più volte al giorno, e si impegnano con post a un ritmo molto più elevato rispetto ad altri social network.

In breve, le persone che usano Instagram Love Instagram. Inoltre, se lo usi nel modo giusto, potresti attingere a una rete coinvolta e attiva di persone appassionate, pronta e disposta a apprezzare, commentare e fare clic sui tuoi post.

Tuttavia, per avere successo con Instagram, hai bisogno di una strategia chiaramente definita, uno stile visivo accattivante, un impegno del personale per una pubblicazione coerente e una conoscenza approfondita del tuo pubblico di destinazione.

Ecco una guida passo-passo per aiutarti a essere #instaawesome su Instagram.

01 di 10

Iscriviti a Instagram Business Tools

Matite di promessa

Se usi Instagram per la tua organizzazione senza scopo di lucro e non per uso personale, devi iscriverti a un account Instagram per l'account aziendale. È gratuito e ti fornisce diversi strumenti utili che non si ottengono con l'account personale, tra cui l'analisi e un pulsante di contatto. Guarda questo breve video e impara a convertire il tuo account in un account aziendale.

Se il tuo direttore esecutivo o un altro portavoce è disposto e in grado di creare e mantenere un account Instagram personale, incoraggialo.

Le persone preferiscono connettersi con le persone sui social media, molto più di marchi e loghi. Avere una presenza personalizzata aumenta la portata su Instagram e crea connessioni più profonde con donatori e sostenitori.

Toms Shoes e il suo fondatore e imprenditore sociale Blake Mycoskie hanno account Instagram separati, usando diversi stili visivi e punti di vista.

Anche le matite di promesse internazionali senza scopo di lucro e il suo fondatore Adam Braun hanno account Instagram diversi, ma complementari,.

02 di 10

Rendi il tuo profilo accurato e completo

Salva i bambini

Il tuo profilo è la tua homepage su Instagram. È la prima cosa che la gente vede quando ti trovano, quindi fallo distinguerlo. Se hai un account Instagram per Business, è possibile estrarre automaticamente le informazioni di contatto dalla tua pagina aziendale di Facebook e collegare le due pagine.

Imposta il pulsante di contatto in modo che gli utenti di Instagram possano toccarlo e contattarti direttamente, tramite telefonata, e -mail o trovare indicazioni (se si dispone di una posizione di mattoni e mortaio).

03 di 10

Comporre didascalie avvincenti

Branden Harvey

Mentre una foto o un video accattivante è il cuore di ogni post di Instagram, ciò che scrivi nella didascalia è altrettanto essenziale. Ricorda che hai 2.200 caratteri e se superi le tre righe di testo, la didascalia verrà troncata.

Le didascalie che raccontano la storia di sfondo dell'immagine o del video tendono a fare meglio su Instagram. Non esiste uno studio definitivo sul fatto che le didascalie lunghe incoraggino o scoraggino l'impegno. Dipende da cosa vuoi dire e se il tuo pubblico leggerà una didascalia più estesa.

04 di 10

Rendi il tuo profilo pop

Salva gli scimpanzé

Un'ottima immagine del profilo deve essere una delle attività più importanti quando si imposta un account Instagram. Usa il tuo logo, filigrana o un'immagine che rappresenta accuratamente la tua organizzazione. Ricorda che questa immagine sarà visualizzata sui telefoni cellulari, quindi dovrebbe essere riconoscibile anche se è piccola.

Puoi condividere solo un collegamento ipertestuale su Instagram alla volta, e questo è il "collegamento in biografia."Quando si imposta il profilo, mantieni la descrizione breve e inserisci un collegamento. Potrebbe essere la home page del tuo sito Web o potrebbe essere una pagina di destinazione specifica per una campagna.

05 di 10

Cambia il collegamento nella tua bio in modo strategico

Matite di promessa

L'incapacità di pubblicare collegamenti ipertestuali (oltre a un collegamento in bio) evita molto spam e aiuta a dare alla piattaforma una sensazione più pulita e snella.

Tuttavia, se stai eseguendo una campagna di raccolta fondi, puoi condividere il link particolare nella biografia del tuo profilo. Indicare che il collegamento è nella tua biografia durante la pubblicazione su Instagram.

Le matite di promesse utilizza spesso URL specifici nel loro profilo e li cambia a seconda della loro campagna di raccolta fondi.

06 di 10

Crea la tua strategia di contenuti

Best Friends Animal Society

Creare una strategia di contenuto significa avere un obiettivo specifico per le foto e i video che condividi su Instagram. Con milioni di foto e video pubblicati quotidianamente sulla rete, come taglierai il disordine e raggiungerai il tuo pubblico?

Molti marchi su Instagram mostrano i loro prodotti e come le persone li usano (ad esempio, Nike, Sephora). Alcune aziende si concentrano sulla cultura del posto di lavoro (WeWork). Altri educano le tendenze (il rapporto Zoe). Gli account Instagram di maggior successo non sono un po 'di tutto. Si concentrano su un particolare stile visivo di contenuti e il pubblico che vogliono raggiungere.

Alcuni incredibili account Instagram senza scopo di lucro da seguire per l'ispirazione dei contenuti includono:

• @DoctorsWithoutBorders mostra costantemente il bene, il cattivo e il brutto lavoro di sviluppo internazionale, condividendo immagini che sono spesso difficili da guardare ma mozzafiato
• @Thetrustees Il conto è dotato di bellissimi paesaggi per dire che amano, celebrano e proteggono all'aria aperta per tutti per divertirsi
• @stbaldricks usa una combinazione di foto che raccontano storie personali e grafica che educano e informano, con particolare attenzione alla raccolta fondi in ogni post
• @Unitedway racconta grandi storie e pone domande provocatorie in post che rimangono il traffico al sito Web

07 di 10

Aumenta i tuoi follower con hashtags

#GivingTuesday

Instagrammers adorano gli hashtag. Gli hashtag portano a nuovi account da seguire. Quanti dovresti usare? Il massimo è 30, ma gli esperti suggeriscono cinque o sei, anche se alcune persone usano tutto ciò che possono. Dipende davvero a te e all'immagine che preferisci.

Alcuni degli hashtag più popolari su Instagram sono: #Love, #Instagood, #me, #tbt, #cute, #follow, #followme, #photooftheday, #happy e #tagforlikes. Quando si sceglie quali hashtag da utilizzare sulla tua foto particolare, cerca ciò che gli altri usano su post simili e quali hashtag hanno più senso per il tuo non profit e la tua missione.

Suggerimento professionale: Se non ti piace l'aspetto di troppi hashtag nella tua didascalia, puoi aggiungerli come commenti o provare un hack pulito per nasconderli.

08 di 10

Usa le storie di Instagram

La novità brillante su Instagram è la funzione Stories. Progettato per imitare la popolare app Snapchat, Instagram Stories consente la condivisione di molti momenti in una storia completa.

Le storie scompaiono dopo 24 ore e non rimangono permanentemente sul tuo profilo. Quindi sono perfetti per eventi nel momento che devono essere documentati mentre si verificano. Il vantaggio di tali contenuti è che puoi sperimentare e condividere video e foto con i tuoi follower che non si adattano allo stile visivo accuratamente coltivato del tuo account Instagram complessivo.

Perché dovresti usare le storie di Instagram? Si presentano in ordine cronologico sulla parte superiore degli account dei tuoi follower quando aprono l'app (vedi esempio sopra). Più le storie sono il migliore amico di un non profit. E sai già come crearli. Prendi le lezioni apprese da altri metodi di raccolta fondi e applicarli qui.

Per una guida how-to completa sulle storie di Instagram, leggi l'eccellente post di Buffer sull'argomento.

Le storie di Instagram sono utili anche perché puoi incorporare collegamenti cliccabili. Ora puoi indirizzare i tuoi follower su un sito Web al di fuori dell'app, una funzione che era precedentemente disponibile solo per i conti che pagano per gli annunci pubblicitari. 

Come bonus, Instagram ha reso disponibili video in diretta per gli account verificati da utilizzare in Instagram Stories.

09 di 10

Guida donazioni utilizzando gli annunci Instagram

British Heart Foundation

Ci sono alcuni casi studio promossi da Instagram in cui le organizzazioni non profit hanno utilizzato annunci con molto successo.

Ad esempio, la British Heart Foundation voleva attrarre corridori femminili più giovani per raccogliere fondi per la sua campagna MyMarathon. Dato che il demografico desiderato della fondazione era davvero quello di usare Instagram, hanno concentrato il loro messaggio pubblicitario lì e hanno ricevuto quasi il 13 percento delle iscrizioni totali dalla piattaforma.

Il vantaggio di pubblicare un annuncio su Instagram (e tutti i siti di social network) è la possibilità di tracciare direttamente il rendimento del tuo investimento. Mettendo un piccolo pixel sul tuo sito Web, puoi determinare quante persone sono venute sul tuo sito dall'annuncio e ha preso l'azione desiderata.

Poiché Facebook possiede Instagram, hai bisogno di una pagina aziendale di Facebook per pubblicare annunci su Instagram. Devi anche acquisire familiarità con gli strumenti pubblicitari di Facebook.

10 di 10

Pubblicare coerentemente

Salva gli scimpanzé

Un recente studio di Union Metrics ha scoperto che i marchi pubblicano su Instagram in media 1.5 volte al giorno. Hanno anche scoperto che i marchi che pubblicavano più di due volte al giorno non hanno visto una diminuzione del coinvolgimento sui loro post. Sembra che su Instagram, più post, più Merrier.

Se stai creando e condividendo grandi contenuti progettati pensando ai tuoi follower, i tuoi post saranno ben accolti e non dovresti preoccuparti di pubblicare troppo.

Se hai intenzione di pubblicare almeno una volta al giorno, assicurati di guardare le tue intuizioni su Instagram (disponibili solo con un account Instagram for Business) per trovare il miglior momento della giornata per i tuoi follower. Potrebbe essere presto, mezzogiorno o in ritardo. Non indovinare quando accade il tuo traffico. Controlla le statistiche.

Se usato in modo pensieroso e strategico, Instagram può essere un modo meraviglioso per raggiungere e coinvolgere potenziali donatori, volontari e sostenitori più giovani per la tua causa di beneficenza.

Se non hai mai usato Instagram prima, il processo potrebbe sembrare strano e imbarazzante. Tuttavia, abbiamo imparato tutti da altre piattaforme di social media. Puoi imparare anche Instagram. È probabile che ne valga la pena.