Una storia degli affari di approvazione di Kobe Bryant

Quando l.UN. La guardia dei Lakers Kobe Bryant è stato accusato di aver aggredito sessualmente una donna di 19 anni nel 2003, i professionisti della pubblicità e del marketing in tutto il paese hanno immediatamente iniziato a speculare sulle sue offerte di approvazione.

Cosa sarebbe successo ai suoi più grandi sostenitori? Chi sarebbe scappato da lui e chi sarebbe stato al suo fianco? Dopotutto, negli Stati Uniti, sei innocente fino a dimostrare colpevole (anche se, come nel caso di Jared Fogle (metropolitana), qualcosa del genere è solo un incubo di PR in attesa di esplodere).

Quando la polvere si stabilì, il previsto è successo. Kobe Bryant si stabilì fuori dal tribunale con il suo accusatore e, naturalmente, quei termini di insediamento non furono mai resi pubblici. Ma quello che sappiamo è come hanno risposto i suoi principali sostenitori, sia prima che dopo quell'insediamento. Vale anche la pena notare che Bryant è diventato il giocatore più prezioso della NBA nel 2008, quindi le accuse di assalto non hanno avuto un impatto sulla sua carriera.

McDonald's

McDonald's erano facilmente visti come il biggie e, molto probabilmente, aveva il massimo da perdere. La catena di fast food aveva appena lanciato una campagna pubblicitaria orientata verso le mamme con nuove insalate che mostravano risultati favorevoli. Le insalate sono state un successo e attirano le famiglie. Inoltre, MCD ha annunciato un nuovo slogan di "I'm Lovin 'It" e stava facendo passi da gigante nel riportare i clienti. Clienti di tutte le età. Colpevole o innocente, le accuse da sole avevano un sacco di persone che formavano i loro giudizi. Ciò includeva donne, e questo è il pubblico che McD stava cercando di raggiungere nei suoi nuovi spot pubblicitari.

Nel 2004, McDonald's ha tagliato tutti i legami con Kobe Bryant e non li ha mai rinnovati. Le accuse di assalto erano sufficienti per mantenere una catena salutare e orientata alla famiglia come MCD ben lontano da quel tipo di scandalo. E sebbene il caso fosse risolto, il danno era stato fatto e il fango si era bloccato. Bryant era una merce danneggiata e dopo 3 anni con il gigante del fast food, era tutto finito.

Nike

Nike firmò Bryant pochi giorni prima che le accuse fossero rese pubbliche. La società ha ottenuto un sacco di pubblicità gratuita solo dall'esposizione dei media, anche se non è certo il tipo di stampa gratuita che ogni azienda desidera. Una volta raggiunto l'insediamento, è stata una semplice navigazione per Nike. Avevano firmato Bryant con un contratto da 40 milioni di dollari e non stavano per lasciare la diapositiva. Inoltre, a differenza di McDonald's, Nike è un'azienda basata su Athletic Achievement e non richiede la stessa sana immagine di famiglia.

Dal 2003, l'accordo Bryant/Nike è stato redditizio, guadagnando molti milioni di dollari per Bryant e ancora di più per il marchio di scarpe. Le scarpe Kobe Bryant Nike sono ancora grandi venditori fino ad oggi, al dettaglio a oltre $ 100 al paio. Alcuni sono oggetti da collezione per molte migliaia di dollari sul mercato delle sneaker. Tuttavia, Bryant arriva in fondo alla top 10 di accordi di approvazione, guadagnando circa $ 8 milioni all'anno. Il primo posto appartiene ancora a Michael Jordan, che porta oltre $ 60 milioni all'anno proprio da Nike.

Sprite (Coca-Cola)

La Coca-Cola non era pronta a abbandonare Bryant quando le accuse di assalto furono annunciate per la prima volta, ma i dirigenti erano a bocca aperta sui loro piani. La parola ufficiale all'epoca era che stavano guardando gli sviluppi del caso.

Quindi, penseresti che un insediamento, e nessun verdetto di colpevolezza, sarebbe buono per loro e Bryant, giusto? Bene, non così. Sembra che Sprite sia un drink rivolto ai bambini più piccoli, e i dirigenti della Coca-Cola non erano troppo contenti dell'immagine di Bryant e Sprite essendo sinonimo. Lasciano scadere l'affare Sprite. 

Ma questa non è la fine della storia. Nel 2008, la divisione Glaceau della Coca-Cola ha firmato Kobe Bryant per pubblicizzare Vitaminwater. Rohan Oza, SVP del marketing, dichiarato:

"Glaceau opera come un'unità indipendente all'interno della Coca-Cola. Questa è stata una decisione intelligente presa dalla loro direzione quando ci hanno acquisito. Tenere insieme le persone e la cultura che ci hanno reso così successo è il motivo per cui abbiamo avuto così tanti anni di crescita a tripla cifre. Quindi abbiamo preso la decisione di inseguire Kobe perché siamo i suoi fan e ci è piaciuto il fatto che stesse già bevendo vitamina e basta e basta."

Nutella (Ferrero Spa)

Chalk questo fino a un altro caso di immagine è tutto. L'idea stessa che Kobe Bryant avrebbe potuto commettere un attacco sessuale era troppo per Ferrero Spa, i produttori di Nutella. Quando la notizia ha colpito, la società ha deciso di recidere i legami con Bryant una volta scaduto il suo contratto a gennaio. L'azienda ha detto in un comunicato stampa:

"Considerando i recenti sviluppi, l'immagine di Kobe sulle etichette di Nutella e il materiale promozionale è in fase di eliminazione graduale"

Spalding

Quando guardi un prodotto legato allo sport come Spalding, un accordo con una stella come Bryant è un gioco da ragazzi. Bryant era stato il volto di una linea esclusiva di basket di Kobe Bryant Signature, e i suoi basket autografati stavano andando quasi a $ 200 su eBay.com in quel momento. 

Fai una rapida ricerca in questo momento per Kobe Bryant e Spalding, e vedrai che il gigante del basket è rimasto bloccato con la stella. Un basket Bryant/Spalding vende tra $ 25- $ 35 su siti come Amazon ed eBay, e ora una palla da spalding firmata può prendere verso l'alto di $ 500 o più. L'insediamento non ha danneggiato le vendite dei basket abbastanza da fermare le sponsorizzazioni. 

Altri affari di approvazione

Il fango non si è attaccato ad alcuni marchi, e il sorteggio di Bryant come grande stella del basket era troppo da ignorare. Sia Lenovo che Turkish Airlines hanno inchiostrato accordi con Bryant dopo che il caso di assalto è stato risolto e la rivista Fortune ha riferito che Bryant ha guadagnato fino a $ 20 milioni in sponsorizzazioni nel solo 2013. Ciò ha messo Kobe al numero 3 nell'elenco fortunato 50.