I nomi delle agenzie pubblicitari hanno subito una trasformazione

È sorprendente pensare che in un settore che rende il suo pane e burro con creatività e originalità, le agenzie pubblicitarie ospitano alcuni dei nomi aziendali più noiosi del pianeta.

È giusto dire che solo gli studi legali competono con questo approccio completamente non ispirato alla denominazione. È stato detto che l'autopromozione è una delle cose più difficili da fare per qualsiasi agenzia e fare bene, e questo è chiaramente evidenziato dalle scelte insipide e banali.

La formula, almeno per gli ultimi 60-70 anni, sembra essere: Cognome del fondatore 1 + Cognome del fondatore 2 = nome agenzia. Questo è modificato per diventare un elenco di partner quando si uniscono all'azienda o sono promossi. 

I giocatori più grandi hanno i nomi più noiosi

Dai un'occhiata alle prime 25 agenzie pubblicitarie in tutto il mondo nel 2016, elencate da entrate. Queste sono le agenzie pubblicitarie di grandi dimensioni con clienti blu.

1. Gruppo WPP, Londra
2. Omnicom Group, NY City
3. PUBLICIS GROUPE S.UN., Parigi
4. Gruppo interpublic di Cos., NY City
5. Dentsu, Tokyo
6. Accenture's Accenture Interactive, New York
7. PWC's PwC Digital Services, New York
8. IBM Corp.'S IBM IX, Arbonk, New York
9. Deloitte Digital di Deloitte, New York
10. Havas, Francia
11. Hakuhodo dy Holdings Tokyo
12. Alliance Data Systems Corp.Epsilon, Texas
13. Gruppo di comunicazione azzurro, Pechino
14. MDC Partners, New York
15. DJE Holdings, Chicago
16. Acxiom Corp., Arkansas
17. Cheil in tutto il mondo, Corea del Sud
18. Experian's Experian Marketing Services, New York
19. Advantation Solutions di Advantage Marketing Partners, California
20. Gruppo MC, Berlino
21. Gruppo di motori, Londra
22. ASATRU-DK, Tokyo
23. Freeman, Texas
24. Acosta's Mosaic, in Texas
25. Aimia, Canada

Ed ecco un elenco di altre agenzie che fanno grandi soldi, anno dopo anno:

• Havas Suresnes, Francia
• Aegis Group, Londra
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• Acquativo, Seattle
• Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
• CHEIL COMUNICAZIONI, SEOUL
• Monster Worldwide, NY City
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group, Quebec City
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, Londra
• M&C Saatchi, Londra
• Chime Communications Plc, Londra
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden+Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York
• Wunderman, New York
• Y&R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago

Ancora sveglio? Congratulazioni. A chiunque diverso dagli azionisti in queste aziende, i nomi sono memorabili ed eccitanti come una ciotola fredda di porridge. 

Con un'eccezione (gruppo di motori), è solo un elenco di acronimi noiosi, suffissi noiosi e palese tentativi di sollevare l'ego dei fondatori. Un'agenzia creativa come Bartle Bogle Hegarty, ad esempio, potrebbe non arrivare molto lontano oggi con un moniker così medio e dimenticabile. In effetti, per un'agenzia che aveva "le parole sono una barriera alla comunicazione" come scresaver, sicuramente ne ha messo molti nel nome dell'azienda. Non sarebbe stato qualcosa di più creativo e breve, sarebbe stato migliore? Qualcosa che illustrava la natura creativa dell'agenzia, che è molto creativo. 

Ma sembra essere stato il caso, negli anni sessanta, settanta, ottanta e anni novanta, per le agenzie di abbinare l'approccio standard "nomi sopra la porta". Anche le migliori agenzie di sempre per abbellire l'industria, tra cui Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather e TBWA, tutti hanno sofferto di "Voglio essere famoso!"Sindrome.

Questo è un classico esempio di ego che supera il bene più grande. In ogni situazione in cui i nomi costituiscono il titolo di un'agenzia o di un'impresa, è inevitabile che qualcuno se ne andrà e che qualcun altro si unirà o venga promosso. È per questo che finisci con nomi di agenzie ridicoli come AMVBBDO. Seriamente, questo è solo un miscuglio insignificante per la maggior parte delle persone. Se hai un nome più concettuale, nulla di tutto ciò. E le agenzie moderne lo sanno fin troppo bene. 

Quello era allora. Questo è ora. (Per fortuna.)

Sempre più agenzie stanno iniziando a venire a un modo di pensare più creativo. Nomi di agenzie solide, memorabili e creative che attualmente popolano il settore includono:

• 72 e soleggiato
• Rana fragola
• Taxi
• Wexley School for Girls
• Grande astronavi
• La Banca
• Ercole tascabili
• I bambini adorano il jetlag
• Frittata
• David e Goliath
• Tricheco
• Madre
• Moosylvania
• Creatura
• BLAMMO in tutto il mondo
• La società di colla
• Azienda agricola
• Bonehook
• Catapulta
• Enorme
• Mosaico
• Biologico
• Zenit
• Cactus
• Massa critica

La differenza tra le due liste è notte e giorno. Mentre uno, il primo, guarda più a casa in una noiosa raccolta fondi per gli avvocati, l'altro è un'entusiasmante raccolta di agenzie che evocano una storia oltre il nome. 

Prendi Blammo in tutto il mondo come primo esempio. Hanno chiaramente un senso dell'umorismo, un approccio facile, ma si riferiscono anche che avranno un impatto. Immagina se invece fossero andati con i cognomi dei quattro principali attori dell'agenzia: McNab, Gee, Simon ed Emslie.

Avrebbe persino ottenuto un secondo sguardo?

Forse ai loro tempi, i clienti volevano un senso di struttura e una solida base dalle loro agenzie pubblicitarie, e quindi la "zuppa di nome" era una buona scelta per attirare la clientela. Vale la pena notare che una delle agenzie più creative che siano mai esistite, Doyle Dane Bernbach, era "Name Soup." 

In questi giorni, sembra che i nuovi bambini sul blocco stiano guardando in modo leggermente diverso. Certo, non sono tra i primi 25 e probabilmente non prenderà mai in considerazione le dimensioni, la storia e le fatture notevoli dei loro concorrenti pagati molto più alti. Ma con agenzie come la madre e il taxi che fanno grandi onde, non dovrebbero essere sorpresi di vedersi morseggiare ai talloni dei ragazzi grandi.

Quindi, nell'interesse di mantenere questo settore fresco e "dimostrarlo piuttosto che dirlo", ecco una sfida a 24 di quelle 25 migliori agenzie: rinomina te stesso. Non deve richiedere molto tempo, o addirittura significare qualcosa.