Informazioni sul franchising della Coca-Cola Company

Coca-Cola è un franchising come sistema di distribuzione del prodotto e la più grande azienda di bevande al mondo. Come franchisor di prodotti commerciali e tradizionali, la Coca-Cola Company licenzia i suoi franchisee per vendere e distribuire il prodotto finale utilizzando il marchio, il nome commerciale e il logo del franchisor.

Sebbene questo modello di franchising assomigli molto a una relazione fornitore-dealer, c'è un'enorme differenza nel grado della relazione. Il franchisee di Coca-Cola (imbottigliatore) può generalmente vendere solo la linea di prodotti Coca-Cola, Vs. Una relazione con il fornitore-dealer in cui il rivenditore può offrire un'ampia varietà di prodotti e servizi, alcuni dei quali competono direttamente tra loro.

Le origini della Coca-Cola

Le fontane di soda furono introdotte per la prima volta negli Stati Uniti nei primi anni del 1800 come apparato per vendere i benefici salutari di "Soda Waters."Le bibite aromatizzate risalgono al record storico al 1809, quando la birra allo zenzero gassata veniva citata in un Trattato pratico sulla birra. Nel 1840 c'erano oltre cinquanta produttori di bevande analcoliche, con distribuzione in genere controllata dai imbottigliatori di bibite, nonché dai produttori di attrezzature da soda. Alle fontane di soda del 1880 erano enormemente popolari, funzionando come importanti hub sociali e trovati in una vasta gamma di località tra cui stazioni ferroviarie, negozi di caramelle, gelaterie, grandi magazzini e, soprattutto per la nostra storia - Farmacie.

Nel 1886, farmacista DR. John Pemberton-un veterano della guerra civile con una dipendenza da morfina-creato "Pemberton's French Wine Coca", realizzato con vino di coca e noce di kola, come un tentativo di trovare qualcosa che lo aiuterebbe a superare la sua dipendenza. Sfortunatamente, DR. La città natale di Pemberton di Atlanta approvò la legislazione sul proibizione nel 1886, quindi per poter vendere il suo prodotto in modo distintivo, lo ricreò senza alcol, lo ribattezzò in "Coca-Cola" e iniziò a vendere il concentrato di sciroppo alle farmacie in Georgia. Nel 1888, il prodotto veniva già commercializzato negli Stati Uniti, con la ricetta top-secret e il sapore molto amato che conosciamo ancora oggi.

Il sistema di franchising Coca-Cola

Il sistema di franchising della Coca-Cola risale al 1889 quando i diritti di imbottigliamento iniziarono a essere venduti agli uomini d'affari in grado di imbottigliamento su larga scala e quindi erano in grado di espandere rapidamente il prodotto in nuovi mercati. Uno dei primi "standard di marca" stabilito per il sistema era un accordo da parte degli imbottigliatori di vendere il prodotto solo in una bottiglia di "contorno" unica e unica, brevettata nel 1915 e da quando immortalizzato da artisti come Andy Warhol e ancora oggi in uso oggi.

La società Coca-Cola produce concentrato di sciroppo, quindi lo vende agli imbottigliatori in tutto il mondo-over 275 aziende indipendenti con oltre 900 strutture all'ultimo conteggio-che detengono un territorio esclusivo in cui imbottigliarsi e vendere il prodotto finale. Questi partner di bottiglia producono, pacchetto e distribuiscono il prodotto finito ai partner di vendita, che quindi vendono il prodotto direttamente ai consumatori. (La Coca-Cola Company possiede il suo imbottigliatore di ancoraggio in Nord America, Refresini della Coca-Cola.)

Con questo modello di franchising, il franchisor evita i costi normalmente associati alla produzione, allo stoccaggio e alla distribuzione del prodotto finale. In qualità di franchisor e proprietario del marchio, la Coca-Cola Company è responsabile delle iniziative di marketing dei consumatori, ma è responsabilità dei partner di imbottigliamento merchandising del prodotto all'interno dei loro territori.

Grande e acquisizione di operazioni di imbottigliamento

Storicamente, la Coca-Cola Company ha fatto affidamento su franchising di imbottigliamento indipendenti per l'imbottigliamento e la distribuzione delle sue bevande. All'inizio degli anni 2000, tuttavia, la società ha iniziato a prendere temporaneamente la proprietà di alcune operazioni di imbottigliamento come parte del suo programma Big Investments Group (BIG), per stabilizzare alcune operazioni e guidare la crescita in alcuni mercati. Una volta che un'operazione è considerata stabile e fiorente, si scopre che un imbottigliatore qualificato assume le operazioni e continua a far crescere l'azienda. Il grande programma aiuta anche a garantire l'eccellenza del marchio in tutto il mondo.

Rifornimento

Nel 2013, la Coca-Cola Company ha annunciato un ritorno a un modello di franchising nella U.S. Il rifornimento ha lo scopo di ridurre i costi associati al mantenimento di camion di consegna e magazzini mantenendo il controllo sul processo di imbottigliamento. La società continua a negoziare accordi di franchising e discutere con potenziali partner sugli investimenti nel sistema Coca-Cola negli Stati Uniti e nei suoi mercati globali.