Ottieni valutazioni più elevate con questi consigli per le spazzate TV

I periodi della TV Sweeps portano una combinazione di eccitazione e ansia per la maggior parte delle persone che lavorano in televisione. È il momento in cui le valutazioni di Nielsen sono prese nelle stazioni e nelle reti. Queste misurazioni determinano ciò che è trasmesso e possono cambiare per sempre le carriere televisive.

TV Sweeps periodi

Nella maggior parte delle aree DMA locali, le valutazioni di Nielsen sono prese a febbraio, maggio, luglio e novembre. Ognuno di questi periodi di valutazione (chiamati anche "spazzate") sono condotti per quattro settimane.

A seconda delle dimensioni del DMA, le valutazioni sono registrate elettronicamente o per diario di carta. Nielsen seleziona un numero limitato di famiglie i cui schemi di visualizzazione TV saranno usati per riflettere quelli dell'area locale o dell'intera nazione.

Nielsen rilascerà "durante la notte", che sono i risultati delle valutazioni del giorno precedente in base ai numeri che ottiene elettronicamente. Ecco perché puoi ottenere un'istantanea delle valutazioni degli spettacoli di rete come idolo americano Il giorno dopo è stato trasmesso. Le valutazioni notturne non tengono conto degli spettatori che compilano i diari di ciò che li hanno guardati e inviati a Nielsen. Quei numeri di solito impiegano circa un mese per tabulare e rilasciare.

Il motivo per cui i periodi di Sweeps TV creano tensione nell'industria televisiva è che sono una pagella dei programmi come gli spettatori come meglio e quali ignorano. Da una redazione in una piccola stazione di affiliazione fino ai migliori lavori nelle reti, le valutazioni possono portare a scatti, promozioni o cancellazioni di programmi TV.

Aumenta i tuoi contenuti durante le spazzate TV

Puoi contrassegnare il tuo calendario per i quattro mesi di valutazione e sapere che saranno i tempi che vedrai la migliore programmazione. I dirigenti della TV sono tutti in competizione per attirare la tua attenzione.

Durante la prima volta, vedrai ospiti speciali, episodi di cliffhanger e altri dispositivi usati per convincere più persone a guardare uno spettacolo. Le stazioni televisive locali seguono lo stesso modello con i loro telegiornali, producendo report investigativi e funzionalità speciali che vengono trasmesse specificamente durante un periodo di spazzate televisive per aumentare il pubblico.

Un modo comune per aumentare il contenuto è attraverso un "legame" per un altro programma. Se un personaggio in uno spettacolo popolare in prima serata è vittima dello stupro di appuntamenti, puoi produrre un rapporto di notizie locali sullo stupro da appuntamento in onda nel telegiornale di quella notte. Questa tecnica può essere trovata anche negli spettacoli mattutini della rete, che potrebbe visualizzare in anteprima l'episodio dello stupro della data, intervistare una vittima di stupro di appunta.

Affila la tua promozione durante le spazzate TV

Tutti i tuoi sforzi per produrre contenuti migliori durante i periodi di spazzate TV saranno sprecati se non vengono promossi correttamente. La tua pubblicità è una parte fondamentale della costruzione del tuo pubblico.

Dei sei tipi di pubblicità sui media, la promozione topica è la più importante durante le spazzate televisive. Il tuo messaggio deve essere sia avvincente che semplice: "Guardami stasera."

Usando l'esempio dello stupro della data, è fondamentale che durante il programma in prima serata con quell'argomento appaia una promozione topica per il telegiornale di quella notte che propone la storia di stupro locale. Vuoi guidare il pubblico in prima serata direttamente al telegiornale.

Questo è un buon metodo per convincere gli spettatori a campionare un telegiornale che non è il numero uno nel DMA. Stai dicendo alle persone che potrebbero altrimenti passare alla stazione leader del mercato che di solito guardano per provare la tua stazione a causa di questa importante storia.

Altri modi per migliorare le tue valutazioni durante le spazzate TV

I dirigenti TV sono master nel manipolare il pubblico durante le spazzate televisive. Hanno trucchi oltre a concentrarsi sul contenuto o sulla promozione.

Aspettatevi di vedere alcune stazioni e occasionalmente le reti svelano sontuose lotterie "orologi e vinci" o un altro tipo di concorso mediatico. I premi vengono assegnati se uno spettatore rimane incollato alla TV e chiama una frase segreta al momento stabilito. I dirigenti della TV contano su alcune di queste persone per essere anche famiglie Nielsen, che avranno le loro abitudini di osservazione.

Una stazione o una rete non sarebbe in grado di produrre un detto commerciale: "Se sei una famiglia Nielsen durante questo periodo di spazzate TV, ricorda che stai guardando Channel 4."Nielsen non consente tali palesi tentativi di distorcere i loro risultati.

Alcune stazioni possono spostare la linea pubblicando annunci che dicono: "Se qualcuno lo chiede, dì loro che stai guardando Channel 4."Può sembrare un sacco di sforzi diretti a una manciata di famiglie nel DMA, ma ricorda che se anche pochi di loro cambiano ciò che segnalano a Nielsen, può avere un impatto enorme sulle valutazioni.

Tutto ciò può sembrare sciocco, specialmente per le persone che lavorano in settori al di fuori dei media, ma quando le carriere televisive sono in linea in base alle abitudini di visione di una manciata di persone, ogni sforzo deve essere fatto per aumentare i numeri. Un dipartimento di vendita TV quindi utilizza le valutazioni più alte per aumentare le tariffe pubblicitarie per portare più denaro vendendo pubblicità televisive.