Come MTV ha gestito le accuse di razzismo e è diventato più inclusivo

Quando MTV è stato lanciato nel 1981, gli spettatori hanno faticato a trovare video con artisti neri. La rete ha messo in mostra con parsimonia gli afroamericani nei suoi primi tempi che Rick James e David Bowie l'hanno presa pubblicamente. Nonostante l'abbraccio del canale di musicisti neri come Beyonce, Jay-Z e Kanye West oggi, non si può negare la storia rocciosa di MTV con musica nera.

Quindi, come si è spostato MTV dalla chiusura dei musicisti afroamericani nei primi anni '80 per mettere in evidenza regolarmente i loro contributi decenni dopo? Una breve storia dei progressi del canale per quanto riguarda la razza aiuta a rispondere a questa domanda.

MTV ha escluso i video neri? 

Quando MTV ha debuttato ad agosto. 1, 1981, almeno una faccia nera sulla rete era un pilastro. Apparteneva a j.J. Jackson, l'unico afroamericano nel roster di fantini video di MTV, o VJ come sono diventati noti.

Nonostante la presenza di Jackson da MTV fino al 1986, la rete ha affrontato accuse di razzismo per aver dato scarso tempo di trasmissione ai video con persone di colore. I dirigenti di MTV hanno negato che il razzismo fosse alla radice del "blackout" della rete, dicendo che gli artisti neri hanno ricevuto un po 'di airplay perché la loro musica non si adattava al formato basato su rock del canale.

"MTV è stato originariamente progettato per essere un canale musicale rock", ha dichiarato Buzz Brindle, ex direttore della programmazione musicale di MTV, a Jet rivista nel 2006. “È stato difficile per MTV trovare artisti afroamericani la cui musica si adattava al formato del canale che si è appoggiato verso il rock all'inizio."

Con così pochi rocker neri, l'aggiunta di afroamericani al roster di MTV si è rivelato difficile, secondo il co-fondatore della rete Les Garland, che Jet anche intervistato.

"Non avevamo nulla da cui scegliere", ha spiegato Garland. "Il cinquanta per cento del mio tempo è stato trascorso nei primi giorni di MTV convincenti artisti a realizzare video musicali e convincenti etichette discografiche a mettere denaro per fare quei video ..."

Un artista non aveva bisogno di non convincere. Aveva persino realizzato un video per "Don't Stop 'Til You Bet Enough", un taglio dal suo album del 1979 Fuori dal muro. Ma quando è stato avvicinato dall'etichetta discografica di Michael Jackson, MTV accetterebbe di riprodurre i suoi video musicali?

Come il re del pop ha cambiato MTV

Ci sono voluti importanti proroga per far suonare MTV a "Billie Jean", la seconda traccia dell'album di Jackson del 1982 Romanzo giallo. Rilasciato gennaio. 2, 1983, il singolo sarebbe andato in cima alla classifica di Billboard 100 per sette settimane, ma Walter Yetnikoff, presidente del CBS Records Group, secondo quanto riferito, ha dovuto minacciare di rimuovere tutti gli altri video della CBS da MTV prima che la rete accettasse il video per il video per "Billie Jean."

Garland ha negato un tale scontro, raccontando Jet che la rete ha iniziato a riprodurre il video da solo. “Non c'è mai stata alcuna esitazione. Nessun tasto ", ha detto. Sulla base del suo account, MTV ha trasmesso il video lo stesso giorno in cui i dirigenti lo hanno proiettato.

Tuttavia "Billie Jean" è finito sulla rete, non c'è dubbio che abbia cambiato il corso di MTV. Il primo video di un artista nero a ricevere una forte rotazione sulla rete, "Billie Jean" ha aperto la porta ad altri artisti di colore da presentare su MTV.

"Billie Jean" ha anche aperto la strada a Michael Jackson di recitare nel video musicale di 14 minuti "Thriller", il video musicale più costoso mai realizzato in quel momento. "Thriller" ha debuttato nel DEC. 2, 1983. Si è rivelato così popolare che è stato rilasciato come un video di casa che è diventato un bestseller da record.

La musica rock prende un sedile posteriore

Artisti di registrazione neri come Michael Jackson, Prince e Whitney Houston hanno dominato le classifiche POP e R&B negli anni '80. Durante lo stesso periodo, tuttavia, un'altra forma d'arte urbana stava comandando l'attenzione del settore musicale.

I film "Beat Street" e "Krush Groove" hanno reso omaggio all'hip-hop nella prima metà del decennio. Nel secondo tempo, MTV aveva notato. Ha debuttato con il suo programma centrato sull'hip-hop “Yo! MTV rap ”ad agosto. 6, 1988.

Secondo USA oggi, Lo spettacolo è stato il primo in assoluto a concentrarsi esclusivamente sull'hip-hop. ("Rap City" di BET è stata presentata in anteprima l'anno successivo.)

“Yo! MTV RAPS ”trasmesso su MTV per sette anni. Il programma ha aperto le porte a "MTV Jams", un programma con un focus musicale urbano presentato nel 1996.

Sebbene MTV abbia iniziato con un formato rock in mente, la popolarità della musica pop, dell'hip-hop e dell'R & b tra il pubblico in generale non ha lasciato la rete a scelta che diversificare le sue playlist. Alla fine degli anni '90, la musica rock ha ricevuto sempre meno airplay sul canale mentre boy band, stelline Disney e rapper hanno guadagnato terreno con il pubblico e la musica rock si è ripresa dalla morte di Grunge.

VJ neri

MTV potrebbe essere stato criticato per non aver mostrato artisti di registrazione neri fin dall'inizio, ma ha sempre incluso i VJ afroamericani tra il suo staff, a partire dal defunto J.J. Jackson. Altri importanti MTV VJ di colore includono Downtown Julie Brown, Daisy Fuentes, Idalis, Bill Bellamy e Ananda Lewis. In spettacoli come il "mondo reale" di lunga data, MTV fa un punto per mostrare membri del cast di diversi background, anche se spesso stereotipicamente.

Controversia dei cartoni animati

Sebbene MTV abbia ottenuto notevoli guadagni nella diversità nel corso dei decenni, la rete ha subito controversie legate alla razza nel 21 ° secolo. Nel 2006, ha fatto un contraccolpo per aver trasmesso un cartone animato che presentava donne nere come canine - legate, accovacciati a quattro zampe e defecato. L'allora presidente della rete, Christina Norman, ha difeso il cartone animato, definendolo una parodia di un appassionato di apparizione che Snoop Dogg aveva fatto con due donne nere che indossavano collari e catene del collo.

Gli attivisti neri hanno trovato questa risposta inaccettabile. Ma mentre lanciavano le loro accuse di razzismo e misoginia presso la rete, dovevano tenere conto di un grande sviluppo presso MTV: una donna di colore gestiva il canale. Giusto; Christina Norman è nera. Ha lavorato come presidente di MTV dal 2005 al 2008.

La controversia dei cartoni animati rivela che durante il mandato di Norman, MTV aveva ancora lezioni necessarie per conoscere la gara. Ma la sua ascesa in cima ha anche indicato che la rete accusata di chiudere gli artisti di registrazione neri ora ha accolto con favore la diversità sia sulle sue onde radio che nella sua sala riunioni.

Programmazione che sfida il pregiudizio razziale

Nel 2014, attraverso una partnership con David Binder Research, MTV ha condotto uno studio di pregiudizio tra la generazione millenaria. Poco dopo, ha lanciato il sito Web è diverso, una risorsa per i giovani che desiderano lottare per una maggiore uguaglianza tra i popoli emarginati.  

Un anno dopo, il vicepresidente degli affari pubblici di MTV, Ronnie Cho, ha annunciato che MTV avrebbe creato e sponsorizzato la programmazione in corso progettata per cambiare atteggiamento e comportamenti attorno al pregiudizio razziale. In quella programmazione è stata inclusa il 22 luglio 2015 di MTV, premier del documentario Bianchi, in cui il giornalista vincitore del premio Pulitzer Jose Antonio Vargas ha viaggiato in tutto il paese parlando a Millennial bianchi su argomenti come il privilegio e le relazioni razziali.