Come sviluppare la strategia del tuo marchio

Quando si sviluppa una strategia di marchio, identifica tre componenti principali della tua attività da utilizzare come modello per le tattiche di marketing:

• Scopo: Questo spiega perché sei in attività e le esigenze specifiche del cliente che soddisfi.
• Consistenza: Essere in grado di definire ciò che ti consente di fornire i tuoi servizi giorno dopo giorno.
• Impatto emotivo: Questo è ciò che aiuta a formare un legame o una connessione tra te e i tuoi clienti. Una strategia del marchio dovrebbe sviluppare questo impatto e basarsi su di esso.

Oltre a comprendere e definire questi componenti della tua attività, devi determinare il tuo pubblico di destinazione, identificare la concorrenza, decidere su un mix di prodotti e servizi su cui concentrarsi e stabilire una proposta di vendita unica.

Identificando i componenti chiave della tua attività e il focus del tuo piano di marketing, hai le basi per elaborare la strategia del tuo marchio. Un efficace processo di branding crea un'identità unica che ti differenzia dalla concorrenza e può essere il cuore di una strategia competitiva.

Sviluppare una strategia di marchio può essere uno dei passaggi più difficili del tuo piano di marketing complessivo, ma è importante perché l'identità del tuo marchio viene comunicata frequentemente e coerentemente in più modi per tutta la vita della tua attività.

Considera sei suggerimenti per creare la strategia del tuo marchio.

Perché il marchio è importante

I clienti si identificano con marchi specifici per una serie di motivi. Buoni prodotti o servizi a un buon prezzo sono ragioni comuni, ma ciò che guida i clienti va oltre. Ad esempio, i consumatori attenti all'ambiente potrebbero essere disposti a spendere un po 'di più per acquistare da aziende verdi che si impegnano finanziariamente e in altro modo a ridurre le impronte di carbonio.

Non perdere di vista il tuo focus principale. Se produci widget, la tua azienda deve riguardare i widget di produzione, ma puoi anche essere molto più di questo. Determina cosa sia, quindi comunica ai clienti perché è importante per te. Se è importante anche per loro, potresti guadagnare la propria attività.

Come definire il tuo marchio

Definendo ciò che il tuo marchio è creare le basi su cui sono costruiti tutti gli altri componenti. La definizione del tuo marchio funge da misurino nella valutazione di materiali di marketing e strategie da ciò che appare il tuo ufficio a ciò che il tuo annuncio dice al colore e al carattere dei tuoi biglietti da visita alla progettazione del tuo sito web.

Determinare gli obiettivi del tuo marchio

Fondamentale per una gestione efficace del marchio è la chiara definizione del pubblico del marchio e gli obiettivi che il marchio deve raggiungere. Poni due domande chiave per aiutare a determinare gli obiettivi del tuo marchio:

• Cos'è che vuoi che il tuo marchio faccia per la tua azienda?
• Cosa vuoi che gli altri sappiano e dicano sui tuoi prodotti o servizi?

Concentrarsi sul tuo pubblico di destinazione

Il potere del tuo marchio si basa sulla capacità di concentrarsi. Ecco perché la definizione del mercato target aiuterà a rafforzare l'efficacia del tuo marchio.

La chiave è sapere chi è il tuo mercato target. Zero sul tuo pubblico di destinazione chiedendoti:

• Quanti anni hanno?
• Qual è la loro gamma di reddito?
• Quali sono le loro professioni?
• Quali altri interessi hanno?

Scoprire e schiacciare le barriere del tuo marchio

Quando crei la strategia del tuo marchio per un prodotto o servizio è importante eseguire un'attenta analisi per individuare potenziali barriere. Queste barriere sono anche conosciute come condizioni di mercato e possono impedire al tuo prodotto o servizio di avere successo.

Packaging e identità del marchio

Il marchio è identificabile per i tuoi clienti come il tuo viso è per gli amici e la famiglia. È così che le persone ti vedono sul mercato. Il tuo sta dicendo quello che dovrebbe? L'immagine della tua azienda riguarda l'aspetto della tua confezione. Cosa dice l'immagine della tua azienda (io.e., trasmettere) al mercato? Se la tua confezione non rappresenta in modo univoco la tua attività, cambia la tua confezione.

Branding = scopo

Il marchio è spesso visto come confuso o non importante per i dirigenti di alto livello perché è difficile per loro vedere i benefici tangibili. Operando senza una strategia di marca è una ricetta per accettare qualsiasi cosa. Anche per una piccola impresa, questo può essere pericoloso. Senza un marchio, un'azienda manca di uno scopo identificato. E senza uno scopo, un'azienda non può distinguersi dalla concorrenza.