Scopri il marketing iperlocale

Le parole d'ordine hanno la tendenza ad andare e andare, ma il concetto di marketing per le aree iperlocali è in circolazione da quando è stata registrata la storia ed è sicuramente qui per rimanere. L'unico vero cambiamento che la storia ha mostrato è il modo in cui consegniamo i nostri messaggi iper-market ad altri.

La più antica forma di marketing

Il marketing iperlocale può essere una nuova parola d'ordine, ma è probabilmente uno dei più antichi metodi di marketing esistenti. Nei giorni precedenti Internet, la televisione, la radio e persino la stampa, i commercianti non avevano altra scelta che fare affidamento sui mercati iperlocali per sopravvivere. L'unica cosa che è cambiata nel tempo è la tecnologia disponibile per l'analizzazione e il mercato in micro aree.

Definizione di marketing iperlocale

Hyperlocal descrive una particolare area in prossimità della tua casa o luogo di attività. Il marketing iperlocale è diventato una nuova parola d'ordine popolare intorno al 2009 ed è definita come estremamente mirata e campagne di marketing di nicchia. Ad esempio, il Maryland stesso non sarebbe considerato iperlocale, ma Montgomery Village nella contea di Montgomery, MD sarebbe.

Il primo strumento di marketing iperlocale: la voce umana

Il marketing iperlocale originale includeva una grande quantità di suono: i venditori che gridano, le merci per la strada, le fiere e i festival. La pubblicità passaparola rimane uno strumento di marketing essenziale e spesso sottovalutato. Non diventa più iperlocale dei vicini che chiacchierano per le informazioni di condivisione della recinzione sulle imprese locali. Anche cose semplici come appesi a una ghiaia, tenendo riunioni del municipio, e gli eventi della comunità erano tutti i primi modi per raggiungere le persone vicino a un luogo di affari.

Il ruolo dei materiali stampati

Le persone possono solo urlare così forte e così a lungo, e il desiderio di essere ascoltati ha sicuramente avuto un ruolo nella ricerca di nuovi modi di stampare materiali di massa. Nel tempo, la capacità di stampare materiali ha offerto modi entusiasmanti e innovativi per attirare l'attenzione nelle aree locali oltre l'angolo della strada; I cartelloni pubblicitari hanno sostituito i volantini della città e i giornali, le riviste e i libri sono diventati più ampiamente disponibili. La voce della città stabile è stata sostituita con una nuova voce di scrittori e giornalisti. Più facile e più conveniente è diventato stampare materiali, più aziende hanno iniziato a creare volantini, poster, opuscoli e biglietti da visita.

L'era d'oro della tecnologia e del marketing iperlocale

Poiché la tecnologia moderna ha dato alla luce radio e televisione, solo poche aziende con grandi budget pubblicitari potevano raggiungere i salotti delle famiglie in tutto il paese, quindi penetrando in massa ogni area iperlocale dove le persone avevano TV. Ma anche questa tecnologia è diventata più avanzata e conveniente con la nascita del cavo; Le comunità locali potrebbero ricevere informazioni, aggiornamenti e pubblicità con informazioni molto più mirate che mai. Le aziende che non potrebbero mai permettersi (o avere bisogno) di fare pubblicità a un mercato a livello nazionale potrebbero improvvisamente fare pubblicità su punti via cavo, sponsorizzare uno spettacolo locale o persino eseguire i loro discorsi a tutta lunghezza su reti via cavo.

All'inizio degli anni '70, quando Reston Cable TV era una delle prime comunità ad avere la propria compagnia via cavo iperlocale, gli annunci e gli annunci venivano inseriti su carte simili alle schede indicizza. Mentre le carte ruotavano su un timer, una fotocamera focalizzata su di essi e le immagini di annunci si trasformavano magicamente in uno dei primi esempi di marketing iperlocale nei salotti della Virginia del Nord della Virginia. Per i primi abbonati al cavo che dovevano alzarsi manualmente e passare da un cavo a B (molto prima ancora che i telecomandi fossero disponibili), questi annunci per cavi a bassa tecnologia erano ancora piuttosto impressionanti.

Dalla metà degli anni '70 alla metà degli anni '90, la rete di cavi Reston era di proprietà di Warner Cable. All'inizio del 1996 Jones Communications acquistò il sistema via cavo Reston e poi nel 1999, Comcast acquistò Jones Communications. Entro il 2000, il vecchio sistema a doppia cavole è stato convertito in un sistema a cabina singolo fornendo canali analogici, servizi digitali e connessioni Internet ad alta velocità. Oggi abbiamo satellite, social network, dispositivi mobili per raggiungere i mercati locali.

La linea di fondo

Da quando le persone hanno iniziato a scambiare idee, beni e servizi, hanno utilizzato una qualche forma di marketing iperlocale. Il marketing iperlocale sarà in giro molto dopo che il termine stesso iperlocale diventa vecchia storia di notizie lo ha già dimostrato.