Ricerche di mercato 101 Sviluppare il piano di ricerca

Buone strategie di campionamento sono fondamentali per ottenere risultati efficaci di ricerca di mercato. Puoi essere sicuro che le tue ricerche di mercato si traducano in approfondimenti di consumatore attuabili seguendo i sei passaggi nel processo di ricerca di mercato:

• Passo 1 - Articolare il problema e gli obiettivi di ricerca
• Passo 2 - Sviluppa il piano di ricerca generale
• Passaggio 3 - Raccogli i dati o le informazioni
• Passaggio 4 - Analizzare i dati o le informazioni
• Passaggio 5 - Presente o diffondere i risultati
• Passaggio 6 - Usa i risultati per prendere la decisione

Qui, diamo un'occhiata al secondo passo nelle ricerche di mercato: sviluppare il piano di ricerca generale. È uno dei passaggi più complessi perché contiene diversi componenti distinti.

Uno dei componenti di un piano di ricerca è decidere chi può fornire informazioni che sono più germane alle domande di ricerca e alle decisioni commerciali alternative. Questo compito include la costruzione di un piano di campionamento che garantirà che i dati raccolti siano rappresentativi della popolazione target complessiva.

I processi coinvolti nell'identificazione e nell'ottenimento di un campione sono noti collettivamente come piano di campionamento. Un'unità campione è il gruppo di potenziali partecipanti alla ricerca o intervistati da cui verrà sviluppato il frame di campionamento e da cui il campione alla fine verrà selezionato.

Determina un frame di campionamento

La prima decisione che un ricercatore di mercato deve prendere è determinare il frame di campionamento. Per eseguire questo passaggio, il ricercatore di mercato deve definire la popolazione target. Devono rispondere alla domanda: chi parteciperà alla ricerca?

Un frame di campionamento viene sviluppato dall'unità di campionamento, il cui scopo principale è garantire che ogni membro della popolazione target abbia le pari possibilità di essere campionato. Tuttavia, questa considerazione non è una clausola per la ricerca qualitativa, perché il parametro "pari possibilità" si applica solo alla ricerca basata sull'evidenza in cui viene testata un'ipotesi.

Stabilire una dimensione del campione

La seconda decisione che il ricercatore di mercato deve prendere è correlata alla dimensione del campione. Quante persone saranno partecipanti alla ricerca?

Nella ricerca quantitativa, l'obiettivo è quello di raggiungere un campione rappresentativo della popolazione target, e questo può essere raggiunto meglio attraverso la considerazione della dimensione del campione, dei livelli di fiducia e degli intervalli di confidenza.

In generale, maggiore è il campione, più affidabili saranno i risultati della ricerca e, in genere, più i risultati possono essere generalizzati alla popolazione target in un progetto di ricerca quantitativa. La regola empirica è che un campione fornirà un'affidabilità abbastanza buona quando appena meno dell'uno per cento della popolazione target partecipa a uno studio di ricerca. L'avvertenza è che la procedura di campionamento deve essere credibile e rigorosamente eseguita.

Scegli una procedura di campionamento

Esistono due tipi fondamentali di procedure di campionamento: campionamento probabilistico e campionamento non probabilistico. Come per la ricerca qualitativa e la ricerca quantitativa, ci sono sostenitori e critiche di probabilità e procedure di campionamento non probabilità.

Per la ricerca quantitativa, un ricercatore preleva un campione di probabilità dalla popolazione target al fine di calcolare alcune considerazioni statistiche. Il campione di probabilità rivela i livelli di confidenza o i limiti di confidenza relativi all'errore di campionamento.

Il campionamento probabilistico può essere uno scarico del tempo, del denaro e delle competenze, ma consente a un ricercatore di mercato di misurare l'errore di campionamento. Le procedure di campionamento di non probabilità possono fornire dati molto utili e, in definitiva, approfondimenti sul mercato.

Diversi metodi e tecniche produrranno diverse forme di dati ed è fondamentale per garantire che le procedure di campionamento corrispondano al tipo di dati necessari per rispondere alle domande di ricerca.

Ottieni il consenso dei partecipanti

Una volta che i ricercatori di mercato sviluppano un potenziale piano di campionamento e stabiliscono il frame di campionamento, devono capire come contattare e comunicare al meglio con il gruppo dei partecipanti che sembra essere la migliore corrispondenza per il progetto di ricerca. I potenziali partecipanti devono prima accettare di partecipare allo studio e, in secondo luogo, tale accordo deve essere basato sul loro comfort con le condizioni di ricerca e la loro concessione di consenso informato.