Valutazioni TV Nielsen

I professionisti della televisione ricevono pagamenti regolari sulla loro performance tramite la società Nielsen, che tiene traccia del pubblico per le stazioni dei clienti. Comprendere i loro rapporti è fondamentale per sapere come costruire un pubblico televisivo e attirare gli inserzionisti nella tua stazione o rete.

Comprendere come Nielsen raccoglie i dati del pubblico

Alle famiglie viene chiesto di monitorare le loro abitudini di osservazione per un certo periodo di tempo. Una piccola collezione di queste famiglie costituisce una dimensione del campione che Nielsen utilizza per stimare le dimensioni di un pubblico nazionale o di un pubblico in una regione specifica.

Ottieni un rapporto Nielsen

Se lavori in una stazione televisiva, chiedi a un manager di vedere un libro di valutazione. Poiché queste informazioni sono costose e così importanti per il successo dell'azienda, di solito è strettamente protetta. Se non riesci a ottenere un libro di valutazione attuale, un rapporto obsoleto funzionerà altrettanto bene.

Nella maggior parte delle aree del paese, le valutazioni dettagliate vengono rilasciate circa 30 giorni dopo i mesi successivi alle febbraio, maggio, luglio e novembre. In altre aree e nelle reti, le valutazioni vengono monitorate continuamente ed emesse come rapporti "durante la notte".

Cerca la valutazione di un programma

Questa è una stima della percentuale del pubblico che guarda un particolare programma. Se "Channel 6 News alle 6:00" ha una valutazione del pubblico della famiglia di 15, ciò significa che Nielsen ha stimato che il 15% del pubblico domestico del mercato lo sta guardando. Il rovescio della medaglia, l'85% del pubblico potrebbe guardare un'altra stazione, cucina o al cinema.

Un pubblico familiare misura le case, non le persone. Quindi tecnicamente, "Channel 6 News alle 6:00" è in corso nel 15% delle case -Una persona potrebbe guardare in una casa, quattro in un'altra. La misurazione della famiglia non tiene conto di questa differenza.

Trova la quota del programma

La quota è una stima della percentuale di quante famiglie che usano la televisione stanno guardando il programma. Se "Channel 6 News alle 6:00" ha una quota di mercato di 30, ciò significa che il 30% delle case che guardano la TV alle 6 sta guardando quel telegiornale. Questo numero elimina quella cena da cucina, al cinema o facendo qualsiasi altra cosa. Di conseguenza, la quota sarà sempre superiore alla valutazione. Questo perché la torta è stata ridotta portando via le case senza guardare la TV.

Tieni traccia dei dati demografici di un programma

Qui è dove inizierai a vedere un numero di persone piuttosto che le case. Un rapporto Nielsen è diviso in un lungo elenco di gruppi di età. Mentre può essere noioso confrontare i numeri tra le donne di età compresa tra 18 e 34 anni contro uomini di età compresa tra 25 e 54 anni, questi sono i numeri che contano di più per gli inserzionisti.

Poiché la torta del pubblico è ora tagliata dal genere e dalla fascia di età, i numeri diventeranno sempre più piccoli. In effetti, "Channel 6 News alle 6:00" potrebbe ottenere "-" (comunemente chiamati segni di hash) in alcune categorie, come i bambini. Che rappresenta zero o un numero troppo piccolo per essere importante.

Tendenze spot sul mercato

I gestori dei media utilizzano i rapporti di rating per decidere se il loro programma ha problemi del pubblico. Un rapporto Nielsen mostra queste tendenze. Ma poiché la misurazione del pubblico non è mai una scienza esatta, potrebbero esserci dei blips notevoli lungo la strada.

Ad esempio, "Channel 6 News alle 6:00" potrebbe fare male rispetto alla concorrenza nei periodi di valutazione di maggio ogni anno. I numeri possono recuperare in ogni rapporto di novembre.

Il motivo potrebbe essere perché il telegiornale attira le giovani famiglie. Quelle persone sono fuori a godersi il bel tempo a maggio e mancano le notizie. Tornano ogni novembre quando fa freddo.

Fai spazio all'errore

Nielsen ha trascorso decenni a sviluppare il suo sistema di misurazione del pubblico, ma ci sono diversi fattori da considerare quando si legge i numeri. Nielsen dipende dalle persone per registrare accuratamente le loro abitudini di visione. In alcune parti del paese, ciò include la compilazione di diari di carta che devono essere spediti.

Le persone possono commettere errori e scrivere il canale sbagliato o dimenticare di compilare completamente il diario. Le dimensioni del campione sono piccole. Nielsen non può monitorare ogni casa in una città, tanto meno l'intero paese, quindi sceglie un piccolo numero di persone per rappresentare la nazione.

Come le reti e gli inserzionisti interpretano le valutazioni

Un rapporto Nielsen denso è pieno di tutti i tipi di numeri, ma è ancora solo un'istantanea di un momento nel tempo. Ci vuole guardare una serie di rapporti per misurare accuratamente le abitudini. Ma anche un libro di valutazione ha una sezione che tiene traccia dei numeri nel corso di un anno. Questo è un modo rapido per individuare i modelli.

La maggior parte delle stazioni si è spostata oltre la cura di chi è il numero uno. Questo perché una stazione di notizie di alto livello può essere classificata terza nei pomeriggi o nelle mattine. È raro trovare una stazione che è più alta per tutto il giorno.

Inoltre, gli inserzionisti si preoccupano di più dei dati demografici. Se vogliono raggiungere i giovani adulti, a loro non importa che la tua notizia sia il numero uno con le persone di 55 anni.

Le valutazioni possono essere interpretate in modi infiniti. Una stazione potrebbe dire che le sue valutazioni sono raddoppiate per le sue notizie su. Ciò può significare che il programma è passato da una valutazione a due. Le affermazioni di essere la "stazione di notizie in più rapida crescita" della zona possono essere vere, ma ancora fuorvianti.

Tienilo a mente quando le valutazioni vengono utilizzate come parte di una pubblicità. Ogni stazione (o rete) può trovare qualcosa di cui vantarsi se sembrano abbastanza duramente.