Annunci di servizio pubblico ieri e oggi

Un annuncio di servizio pubblico (PSA) è una pubblicità che una stazione televisiva o radio è trasmessa per una causa o un'organizzazione benefica. Un PSA può pubblicizzare l'importanza dei controlli medici per i bambini o chiederti di donare denaro ai suonanti della campana dell'esercito della salvezza. Probabilmente hai familiarità con i PSA, che tu non ne sia consapevole. Tutti quei punti televisivi sull'importanza dello screening per il cancro al seno o alla prostata sono annunci di servizio pubblico. I PSA vanno lontano per avvisare e ricordare alle persone la loro sicurezza e la sicurezza degli altri.

Ciò che rende un PSA diverso da uno spot

Gli annunci di servizio pubblico non sono pubblicitari a pagamento. Un'emittente dona il tempo dell'annuncio come parte del suo impegno nel servire l'interesse pubblico. Sebbene non sia necessario per un'emittente per trasmettere PSA, si riflette bene sulla stazione quando arriva il momento di rinnovare la sua licenza di trasmissione con la Federal Communications Commission (FCC), quindi la maggior parte delle emittenti li trasmette.

In genere vedrai gli annunci di servizio pubblico in onda durante le fasce orarie a bassa visione come dopo mezzanotte e prima delle 6 del mattino. Li vedrai anche su stazioni con meno quota del mercato pubblicitario rispetto ai loro concorrenti. Questo perché quelle stazioni hanno più tempo per riempire.

Una tipica pausa commerciale TV è di due minuti. Se una stazione TV ha venduto solo un minuto di pubblicità TV tradizionale, potrebbe scegliere di riempire il restante un minuto con un PSA di 60 secondi o due PSA di 30 secondi. Questo approccio avvantaggia tutti.

Alcune stazioni TV prendono la decisione di dedicare un certo numero di slot pubblicitari ai PSA, in particolare per una campagna che ha un impatto locale. Ad esempio, in una città con un alto tasso di gravidanza adolescenziale, una delle prime 40 stazioni radio che è in alto con un pubblico giovane potrebbe essere trasmessa su astinenza o controllo delle nascite durante il giorno della trasmissione, non solo dopo mezzanotte.

Famosi annunci di servizio pubblico

Ci sono diverse famose campagne di annuncio di servizio pubblico che sono andate in onda in tutto il paese. Queste campagne sono in genere legate al Consiglio pubblicitario, che produce pubblicità di alta qualità con l'aiuto di alcune delle menti più creative della nazione.

Due delle campagne più famose della storia prevedono la protezione dell'aria aperta. Smokey Bear ha ricordato alle persone di non iniziare gli incendi forestali dal 1944. Un altro PSA iconico dagli anni '60 agli anni '80 era Iron Eyes Cody, i nativi americani che versarono una lacrima perché la gente inquinava la sua terra natale.

Oggi, McGruff the Crime Dog insegna ai bambini i pericoli che affrontano nel mondo e come impedire di essere vittimizzati. McGruff è sul caso dal 1979.

Perché gli annunci di servizio pubblico non sono visti così tanto oggi

Perché le emittenti non sono costrette a trasmettere annunci di servizio pubblico, per motivi finanziari, molti no. Quando c'è tempo per riempire una pausa commerciale, spesso le promozioni delle stazioni TV, come gli annunci attuali per i telegiornali.

Nel periodo di massimo splendore di Smokey Bear, le stazioni televisive non hanno prodotto tanti annunci promozionali per se stessi. È stato più facile gestire un PSA che filmare un promo di notizie. Oggi, nel mondo competitivo di Broadcasting, le stazioni TV vogliono marchiarsi con il maggior numero possibile di auto-pubblicizzazione. Sfortunatamente, i PSA sono spesso lasciati fuori al freddo o relegati alle prime ore del mattino.