Editoria e marketing di libri

Il marketing del libro crea consapevolezza per un libro specifico tra rivenditori e consumatori. L'obiettivo del marketing, ovviamente, è generare vendite di libri.

Cos'è il marketing del libro?

In generale, la funzione di un dipartimento di marketing di libri in una tradizionale casa editrice è di aiutare i vari dipartimenti di vendita a ottenere il tuo libro di fronte agli acquirenti di libri, ai distributori di libri e ad altri canali, per assicurarsi che il tuo libro sia disponibile e (idealmente) visualizzato promosso attraverso di loro al pubblico del consumatore. I marketer dei libri generalmente supervisionano anche la promozione dei consumatori online (in alcune case questo rientra nel dipartimento pubblicitario).

In una casa editrice tradizionale, ad ogni libro viene assegnato un "direttore marketing" o "marketing."Questo marketer sta lavorando a dozzine di titoli contemporaneamente. Per i libri autopubblicati, alcune o tutte le tradizionali funzioni di marketing dei libri possono essere rese disponibili da un servizio autopubblicano o da altri consulenti editoriali di libri (a un costo).

Ma comunque stai arrivando ad essere un autore, comprendere le funzioni tradizionali del marketing del libro ti aiuterà a navigare nella pubblicazione del tuo libro:

Strategia di marketing dei libri

All'inizio di una stagione editoriale (o, anche se poco dopo l'autore ha inviato il suo questionario dell'autore), il marketer viene coinvolto per aiutare a determinare i potenziali lettori per un libro individuale, le dimensioni del mercato e la strategia Per il modo migliore per raggiungere i lettori che potrebbero essere interessati al libro. Sulla base della strategia, il marketer crea un piano di marketing tattico (che include alcuni o tutti gli articoli 2 - 6 di seguito).

Come molti elementi del piano di marketing-come materiali di vendita anticipati speciali, display del punto vendita, pubblicità, ecc. - Cost Money, il piano di marketing viene eseguito nel contesto del budget di marketing stimato per il libro.

Per le importanti acquisizioni di libri che richiedono grandi investimenti da parte dell'editore, il dipartimento di marketing del libro viene talvolta portato per strategie anche prima che il libro venga acquisito e, come regola generale, più l'editore ha pagato per acquisire il libro , maggiore è il budget di marketing.

Sviluppo dei materiali di vendita dei libri e supporto alle vendite di libri

Prima della pubblicazione del libro, il dipartimento di marketing del libro lavora con il dipartimento di promozione per sviluppare gli strumenti di vendita standard per ogni libro, come la loro descrizione all'interno del catalogo stagionale dell'elenco dell'editore. I dipartimenti di vendita li usano per presentare il libro a libri, distributori all'ingrosso, negozi di regalo, biblioteche, ecc. Questo supporto si estende anche a qualsiasi presenza di libri durante le fiere del settore, come Bookexpo America o le fiere autunnali tenute dalle organizzazioni regionali di librerie indipendenti.

Sviluppo di materiali promozionali del punto di vendita

Il dipartimento di marketing del libro è responsabile della gestione della progettazione e della creazione di segnaletica in negozio, segnalibri e altri materiali che promuovono i libri al consumatore a livello di negozio. Si noti che, con l'ascesa dei canali di vendita dei libri online, questi articoli da punto di vendita costosi a stampare sono meno prevalenti.
(Si noti che a National Account Bricks-and-Mortar Store Catene, come Barnes & Noble, le promozioni del punto vendita-per esempio, la presenza di un libro su una visualizzazione di tavoli stagionali-sono determinate dall'account, non il marketing dell'editore dipartimento e sono pagati per i fondi pubblicitari cooperativi dell'account, di solito indicato come "cooperativa.")

Sviluppo della campagna sui social media e blogger

In alcune case editrici, la sensibilizzazione ai blogger e altri blogger correlati rientra nel dipartimento del marketing; In altre case, i blogger sono considerati parte dei media e inviando loro informazioni sui libri pubblicati cadono al dipartimento pubblicitario.

Mentre alcune campagne di social media potrebbero essere sviluppate internamente (per i libri di grande budget), i social media spesso rientrano all'autore come parte dello sviluppo della piattaforma. 

Pubblicità

Mentre la pubblicità stampata è diminuita, esiste ancora in veicoli come The New York Times Book Review; Gli annunci online sono più comuni. Il dipartimento marketing e il budget di marketing di un libro determinano se, dove e quando un libro sarà pubblicizzato. (Ancora una volta, la pubblicità che viene fatta per conto del libro ma legata a un conto specifico è stata probabilmente pagata fuori dalla cooperativa.)

Sponsorizzazioni e promozione incrociata

Le aziende i cui prodotti si prendono in giro con il pubblico per i libri sono talvolta sfruttate per aiutare i libri incrociati. Ad esempio, un'azienda alimentare potrebbe promuovere un premio di libri di cucina o un omaggio sul loro sito Web. Le sponsorizzazioni e gli sforzi cross-promozionali coinvolgono anche altri dipartimenti (vendite speciali, pubblicità se è coinvolto un tour del libro).