Campione di informazioni pubblicitarie per gli scrittori

Una scheda informativa è una serie di campioni di giornalismo/PR per scrittori freelance nuovi e praticanti. È un punto fermo nel mondo delle pubbliche relazioni e viene utilizzato per riassumere in modo conciso un'organizzazione, un elemento di notizie, un problema o una causa per attirare un giornalista a scrivere su un argomento. È importante non confondere una scheda informativa con un altro veicolo pubblicitario spesso usato, uno sfondo, che è spesso una narrazione che appare in forma di testo. Molti fogli di fatti sono elenchi e si concentrano su numeri e statistiche e sono formattati in forma di proiettile per una facile lettura. 

La seguente foglio di fatti è stata scritta per un gruppo di cibo specializzato in latino che stava tentando di tamburi pubblicitari. Mentre i pezzi pubblicitari non sono di solito condivisi con il pubblico, perché la società è ora defunta, l'organizzazione ha perdonato i diritti di pubblicazione che consentono di condividere il pezzo. Mentre la scheda informativa è stata pesantemente modificata, l'essenza e il significato rimangono gli stessi. 

I titoli sono l'attenzione che prepara il primo grafico

Inizia sempre la tua scheda informativa con un HED e un dek chiaro e corto come quello sotto.

Intestazione I dirigenti dell'industria alimentare agiscono sul potenziale di crescita dei dati demografici latini

Successivamente, scrivi un breve riassunto del problema in formato di paragrafo come l'esempio seguente.

Primo paragrafo I dirigenti e gli inserzionisti dell'industria alimentare puntano più prodotti e più annunci presso U.S. Famiglie latine, sperando di agganciare il demografico e di ispirare l'adozione e la lealtà del marchio introducendo più sapori etnici e aumentando la pubblicità mirata al latino. I dirigenti di una recente riunione del settore alimentare hanno riconosciuto il loro desiderio di procurarsi la fedeltà del marchio da parte delle famiglie latine a causa della forte crescita demografica nei prossimi anni, combinato con un previsto aumento della spesa alimentare domestica all'interno del gruppo. Ken Powell, amministratore delegato di General Mills, ha fatto eco a queste statistiche, osservando che le famiglie latine hanno maggiori probabilità di cucinare e mangiare a casa.

Includi statistiche e fatti attuali e avvincenti

Di seguito sono riportate statistiche e fatti che supportano l'idea principale che l'azienda sta cercando di comunicare al giornalista. 

Statistiche e fatti

• Le aziende alimentari hanno iniziato a introdurre sapori in collezioni di alimenti tradizionali che erano precedentemente considerati appropriati solo per i mercati latini regionali. Oltre 345 società durante l'incontro hanno indicato un interesse in questa rotta.
• Budget pubblicitari dei primi 500 u.S. Gli inserzionisti hanno mostrato un 8.Aumento del 4 % nel 2015 sulle campagne direttamente rivolte agli ispanici.
• Elenco elemento 3/statistica
• Elenco elemento 4/statistica

Non è raro che le schede dei fatti vadano oltre i soli fatti e sviluppino un arco di storia interessante che attira il giornalista. Questi riassunti sull'argomento possono anche fornire ulteriori informazioni con la speranza di creare una storia più grande. Noterai dall'esempio seguente che la fine del paragrafo riassume questo particolare sforzo.

Ai giornalisti piace raccontare una storia

Arco di storia: Cosa significa questo per le aziende? I consumatori latini, anche quelli fuori dai tradizionali mercati latini regionali, realizzeranno una maggiore varietà e più opzioni nell'acquisto di alimenti familiari. Esiste il potenziale per lo sviluppo della fedeltà del marchio quando le famiglie e gli acquirenti primari vedono le loro esigenze e i desideri, si riflettono nelle opzioni sullo scaffale. Inoltre, gli acquirenti latini potrebbero avere maggiori probabilità di frequentare negozi e catene che stimano regolarmente opzioni alimentari che sono interessanti e attraenti per loro. Aumento della pubblicità rivolta agli acquirenti latini significa più potenziali clienti per agenzie e esperti di marketing in grado di posizionarsi come esperti in grado di raggiungere il mercato.

La cosa importante da ricordare quando si produce una scheda informativa è mantenere semplice il formato e assicurarsi che il contenuto raggiunga l'obiettivo di spingere in avanti una storia o un problema che è supportato da fatti e cifre.