Esempio di analisi SWOT per le imprese The Kroger Company

Un passo importante nella costruzione di una piccola impresa di successo è capire cosa fa bene la tua azienda, dove può crescere e migliorare e le variabili che rappresentano un rischio per la tua attività in futuro. L'analisi di questi elementi è eseguendo un'analisi di forza, debolezza, opportunità e minaccia (SWOT).

Un'analisi SWOT è un processo utile per rivedere e comprendere individualmente le mutevoli condizioni del tuo mercato e per preparare meglio la tua attività per la raccolta fondi, il marketing, le vendite e la strategia aziendale generale.

The Kroger Company

Fondata da Bernard Kroger nel 1883, la Kroger Company è uno dei maggiori rivenditori di generi alimentari al mondo, impiegando circa 500.000 associati.

Con sede a Cincinnati, OH, Kroger ha avuto vendite fiscali di $ 121.2 miliardi nel 2018 attraverso il funzionamento di oltre 2.760 supermercati e negozi multi-dipartimenti.Il marchio Kroger opera con vari negozi di alimentari, minimarket e stendardi per gioielli, tra cui Kroger, Ralphs, Dillons, Tom Thumb Food Stores, Turkey Hill Minit Markets, Quikstop, Fred Meyer Jewellers e Littman Jewellers. Kroger è anche un giocatore nello spazio delle finanze personali, coltivando una joint venture in corso con u.S. Banca.

Un'analisi SWOT completata di Kroger è dettagliata di seguito ed è destinata a dimostrare come questo tipo di analisi possa essere prezioso sia per le piccole imprese che per le società affermate.

Punti di forza

Kroger possiede una quota di mercato significativa in 49 mercati, situata in 35 stati e nel Distretto di Columbia; La distribuzione geografica e una maggiore attenzione al servizio clienti aiutano Kroger a mantenere un vantaggio competitivo contro i suoi più grandi concorrenti come Walmart e Target.

Kroger è anche il proprietario di una preziosa attività di marchio del distributore, che offre circa 10.000 articoli nel 2019, con 231 nuovi articoli lanciati durante l'anno.Ciò includeva prodotti per la pulizia a base vegetale, polpette per hamburger senza carne e migliaia di altri prodotti di nicchia.

Debolezza

La società gestisce 36 impianti di produzione alimentare tra cui caseifici, panetterie, impianti di bevande e macelli. Le complicate reti di produzione e distribuzione degli alimenti possono comportarsi un rischio intrinseco di guasti logistici, contaminazione alimentare e cattiva pubblicità. Seri casi di contaminazione possono danneggiare permanentemente il marchio di un'azienda e causare i profitti aziendali.

Inoltre, c'è un'enorme pressione sul marchio per investire nella tecnologia che lo aiuterà a combattere Amazon per il business della spesa online. Kroger è stato lento per iniziare, in mancanza di tre volte per il partner o acquisire tecnologie collegate al dettaglio. Negli ultimi 20 anni, Kroger ha cercato di sviluppare un servizio online tramite Shipt, un servizio di consegna di generi alimentari online, nonché con la società di pasti placcati e il rivenditore online in scatola in scatola.com. Target ha acquisito Shipt nel 2001, Albertsons ha acquistato placcati nel 2017 e i negoziati di Kroger con intagliati in boxed in anticipo.

"Dobbiamo mettere in marcia i nostri mozziconi", ha detto al Wall Street Journal il CEO di Kroger Rodney McMullen nel 2018. “Non c'era dubbio che eravamo indietro. È come guidare sull'autobahn. È incredibilmente eccitante. Ma c'è molto da fare, e sta succedendo velocemente."

Opportunità

Kroger ha ampliato la propria esperienza di alimentari con 1.685 sedi di raccolta e 2.126 sedi di consegna, coprendo oltre il 93% delle famiglie di Kroger.Hanno introdotto i pasti di casa chef, tra cui scelte "calore-e-eat" completamente cotte, che sono pronte in pochi minuti.

Nel 2019, Kroger ha annunciato il loro piano per pilotare un nuovo sistema di imballaggio riutilizzabile con loop Industries, un innovatore di sostenibilità e plastica. Kroger ha dichiarato il suo impegno per "Zero Hunger | Zero Waste" e innovando i problemi dei rifiuti di plastica monouso. Per creare fedeltà con quei clienti che si aspettano che le soluzioni di imballaggio della spesa siano meno dispendiose, Kroger sta cogliendo l'opportunità di spedire prodotti confezionati in contenitori di vetro o metallo riutilizzabili direttamente ai consumatori (in una tote appositamente progettata.) Una volta utilizzati, i prodotti vengono recuperati tramite il pickup a casa gratuito, quindi puliti, riempiti e riutilizzati.

Minacce

Kroger sta per un mercato dei consumatori carichi di debito e il rischio di inflazione influisce sul prezzo di cibo, merci e trasporti. L'inflazione è anche una minaccia per la miriade di costi logistici inerenti alla gestione di un'enorme rete di produzione e distribuzione. Una tendenza inflazionistica significherebbe quasi certamente margini di profitto più bassi per Kroger sia nei beni di consumo che in cibo, poiché i consumatori attenti ai costi possono spostare le loro abitudini di acquisto su Internet e lontano da alimenti gourmet a margine più alto.

SWOT per le piccole imprese

Tipicamente presentato in un formato matrice, un'analisi SWOT completa scoprirebbe da cinque a dieci punti in ciascuna delle quattro categorie e esplorerebbe i processi logistici del business in profondità rispetto all'esempio sopra descritto.

Mentre la tua piccola impresa non ha quasi certamente la portata o la diversificazione di una società come Kroger, la considerazione dei tuoi punti di forza e di debolezza nel contesto di minacce e opportunità economiche più ampie è ancora estremamente utile. Se vuoi raccogliere fondi per far crescere la tua operazione o semplicemente vuoi sviluppare un piano aziendale a tenuta d'aria, un'analisi SWOT è essenziale per contestualizzare la concorrenza, il futuro e le potenziali strategie di uscita per la tua impresa.