Seo vs. SEM quale scegli per l'e-commerce?

Se sei un professionista dell'e-commerce che non vive sotto una roccia, sei afflitto dal SEO vs. Dibattito SEM. SEO, così come SEM, sono termini che possono significare cose diverse per persone diverse. Quindi lasciami chiarire cosa intendo per quei termini. Non si prevede che questi siano definizioni complete, ma servono allo scopo di precisione e semplicità.

Seo

Le attività intraprendi sul tuo sito Web, come la manutenzione di una determinata densità di parole chiave o su altri siti Web, come la costruzione di link, con l'intenzione di classificarsi più in alto sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca, è chiamata ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Sem

Pagare i motori di ricerca per inviare il traffico qualificato a modo tuo, probabilmente utilizzando un meccanismo pay-per-click, è il marketing dei motori di ricerca (SEM).

Si può facilmente sostenere che SEM è molto più ampio di quello che ho appena descritto e, in effetti, include la pratica del SEO. In modo che possiamo giungere ad alcune conclusioni attuabili, sto isolando il SEO da altre attività SEM.

Quale è migliore per le aziende di e-commerce?

Se avessi un modo per rispondere in modo convincente a questa domanda con un "questo", sarei uno dei marketer di e-commerce più ricercati. Come previsto, la risposta è più di "dipende."So che suona inutile, ma non preoccuparti va meglio.

SEO è meglio perché ..

• spendi risorse una volta e traggono benefici per sempre.
• Una volta raggiunto il successo nel tuo SEO, è un formidabile vantaggio competitivo che non è facile da replicare in un breve periodo.
• I siti Web di e-commerce tendono ad avere un SEO intrinsecamente povero. Di conseguenza, anche un piccolo sforzo può avere frutti sostanziali.
• Gli utenti, che possono distinguere tra risultati organici e annunci, tendono a trovare risultati organici più credibili.
• Si prevede che a lungo termine, il costo per visitatore sarà una piccola parte di ciò che finirai per pagare per le campagne SEM.
• In alcuni verticali, le spese SEM sono diventate proibitive.

SEM è meglio perché ..

• Le campagne SEM iniziano a produrre risultati immediatamente, mentre SEO può richiedere mesi.
• Sai esattamente cosa stai pagando e puoi misurare il ritorno sull'investimento (ROI).
• La spesa SEM non varrà improvvisamente zero quando i motori di ricerca come Google modificano il loro algoritmo
• Una volta colpita la formula vincente, puoi continuare a ridimensionare la tua strategia SEM con grande facilità.
• È nel tuo controllo e non dipende dai capricci di un paio di dottorati di ricerca e dai loro compari.
• La maggior parte delle aziende di e-commerce osserva che, su base per visitatori, il traffico PPC si converte meglio del traffico di ricerca organica.
• Puoi controllare come vengono trattati il ​​tuo marchio e altri attributi.

Quindi quale è il migliore?

I pro e i contro che vengono messi in evidenza dagli elenchi di cui sopra sono avvincenti. Chiaramente, le aziende di e-commerce non possono trascurare del tutto SEO o SEM. Ecco alcune conclusioni che puoi trarre:

• Se il tuo sito Web di e-commerce è nuovo, non puoi aspettare che il successo SEO entri in giro. Di conseguenza, la maggior parte delle tue risorse, diciamo il 90%, dovrebbe essere spesa per esercizi SEM e il restante 10% su SEO.
• Col passare del tempo e trovi un po 'di successo SEO, puoi gradualmente aumentare l'allocazione delle risorse al SEO.
• Dato che ci sarà sempre qualcosa che vuoi promuovere "in questo momento", dovrai appoggiarti al traffico a pagamento per sempre. A lungo termine, puoi sperare di stabilizzarti con una spesa 50-50 per le attività SEO e SEM.

Parola di cautela

È facile rimanere bloccati in un approccio solo SEM, poiché questo è ciò che porta inizialmente il frutto. Ma il prezzo per clic potrebbe presto salire a livelli che la tua azienda potrebbe non essere in grado di sostenere. Quindi è bene costruire anche la gamba organica. Inoltre, la SEO si sta rivelando un bersaglio in movimento irritante. Pensa all'utilizzo del content marketing come approccio SEO. Sembra sicuramente che il content marketing abbia rimasto molto vapore.