Le basi dei kit di stampa per i musicisti

Un kit di stampa musicale tradizionale è stato uno strumento utilizzato con successo per molti anni da musicisti, etichette, agenti e manager per promuovere un gruppo, una nuova uscita o un tour di concerti. Alcuni di questi kit di stampa musicale erano molto semplici, mentre altri, in particolare per i gruppi firmati per un'etichetta o una direzione che forniva fondi per i kit di stampa, contenevano molte campane e fischietti. Elementi essenziali dei kit di stampa fisica di base spesso inclusi:

• Promo CD, un successo o due in una versione speciale o, più spesso, l'ultimo album
• Comunicato stampa
• Bio
• Premere i ritagli

La maggior parte dei kit di stampa arrivava in cartelle che contenevano tutte le informazioni appropriate. In alcuni casi, i kit di stampa sono stati legati su un taccuino. I kit di solito presentavano la copertina dell'album e le foto degli artisti.

Limitazioni e vantaggi dei kit di stampa fisica

I fan più fedeli di diversi musicisti hanno raccolto molti dei kit di stampa fisica più elaborati. I Rolling Stones, in particolare, hanno escogitato alcuni dei più memorabili di questi kit, molti dei quali vendono nel mercato dei collezionisti per ben oltre $ 100.00.

Il riferimento al Rolling Stones indica anche un aspetto problematico di questi Kit fisici per la maggior parte dei musicisti che lavorano: la progettazione e la produzione di questi kit erano costose per tutti. Solo i gruppi di maggior successo al mondo potevano pagare le molte decine di migliaia di dollari necessari per preparare un elaborato kit di stampa fisica non cantata senza colpi.

Nonostante lo svantaggio dei costi, alcuni gruppi, anche quelli con budget più piccoli, hanno comunque pubblicato kit di stampa fisica nel 21 ° secolo. L'ovvio vantaggio è che una volta consegnato il kit, fornisce un promemoria fisico della banda fino a quando, forse mesi o anni dopo, viene gettato via o - per i pochi eccezionali - diventa un oggetto da collezione.

Per questo e altri motivi, molti siti progettati per aiutare gli aspiranti musicisti (e per venderli qualcosa) consigliano ancora di pubblicare un kit di stampa fisica e di ciò che lo ha sostituito principalmente, il kit di stampa elettronico, così onnipresente ora che ha un acronimo : EPK.

Vantaggi noti degli EPK

Gli EPK hanno due vantaggi significativi rispetto ai kit di stampa tradizionali: efficienza di distribuzione e costo. Il terzo, l'espansione dell'impatto degli EPK sui destinatari mediante video, produzioni di realtà virtuale, giochi e altri media coinvolgenti rimane qualcosa in attesa di essere completamente esplorato.

Panoramica di un'efficace strategia EPK

Dettagliare un'efficace strategia EPK è un libro, non un articolo, ma gli elementi essenziali e critici sono questi:

1. Una home page. La strategia principale di tutta la strategia musicale del 21 ° secolo è la creazione di una home page emotivamente efficace. Senza questo, il tuo EPK non sta andando da nessuna parte - o, piuttosto, non hai dato ai destinatari dell'EPK da fare. Quindi, prima le cose prima. Se hai un budget per la creazione di un sito web della band, è fantastico. Se non lo fai, ci sono molti siti online fai-da-te che ti faranno iniziare e guidarti attraverso la creazione di una home page. Se il tuo EPK non spinge il ricevitore ad andare a quel sito Web (e poi a essere felice quando arrivano lì) hai fallito. Non è necessario: non è difficile avere successo.
2. Scopo. Inviare un EPK senza uno scopo specifico ben oltre le semplici informazioni - "Ehi, ecco la nostra grande band e stiamo suonando questo prossimo mercoledì" - è solo una perdita di tempo e uno sforzo. In cima alla lista, le strategie di scopo efficaci sono per convertire un giornalista in un partecipante e poi in un fan. Pensa all'EPK come all'esca e al sito Web come la trappola. Sei fuori a catturare persone che non conosci nemmeno e per convertirle in fan.
3. Elementi elettronici che rendono lo scopo emotivamente esplicito. Questi possono essere quasi tutto, ma devono essere specificamente qualcosa. Quando pensi di sviluppare il tuo EPK, cosa vuoi che il destinatario sappia, capisca e si senta? Qual è la connessione tra giornalista e band? Come puoi rafforzare quella connessione? Un esempio di un elemento di kit di stampa singolo di successo (e poi una copertina dell'album) di molti anni fa, è la famosa immagine della lingua e laps di Rolling Stones. Quando il giovane designer John Pasche ha avuto l'idea nel 1970, la ha sviluppato da due associazioni semplici ma brillanti. Le labbra, ovviamente, sono state progettate esplicitamente per evocare i pensieri degli spettatori sulle labbra di Jagger, nonché per evocare associazioni sessuali con la musica della band. La seconda intuizione che Pasche aveva fu che i giovani in numero crescente si sentivano antiestablishment e pronti a ribellarsi, quindi si assicurò che le labbra e l'immagine del logo fossero provocatori e controculturali. Se la sessualità aggressiva era un po 'scoraggiante per una generazione più anziana? Bene, quello era il punto. Il risultato efficace è stato "siamo tutti insieme" - a favore di un'esistenza vivida e sexy guidata dalla musica delle pietre e "siamo uniti contro loro."

Ora è il tuo turno. Sopra sono le ossa nude di una strategia EPK. La bellezza è che puoi produrre un EPK praticamente per nulla (o puoi spendere molti soldi, come scegli). Questi elementi essenziali non costano nulla. Tutto ciò di cui hanno bisogno per prendere vita nell'EPK della tua band è la tua immaginazione.