Le differenze tra marketing e pubblicità

Se sei confuso sul marketing contro la pubblicità, non sei solo. Mentre entrambe le piattaforme raggiungono un pubblico mirato per promuovere prodotti o servizi, sono molto diverse. Se conosci la differenza tra i due e fai le tue ricerche di mercato, sarai in grado di mettere la tua attività sulla strada del successo.

Cominciamo osservando le definizioni di base di ciascuno e poi fai un tuffo più a fondo su come il marketing e la pubblicità differiscono l'uno dall'altro perché la differenza è significativa.

La pubblicità è solo una fetta della torta di marketing

Qualsiasi annuncio (indipendentemente dal formato che serva) è un annuncio pubblico retribuito (che significa non personale) che è un messaggio persuasivo fatto da uno sponsor identificabile di una società, un'organizzazione o una persona a clienti esistenti (o potenziali) o un non -A base dei membri.

La pubblicità è solo una componente del processo di marketing complessivo. La pubblicità è quella parte del marketing che prevede di far scoprire direttamente la tua attività, prodotto o servizio a coloro che desideri raggiungere di più. Quasi tutti gli annunci avranno il nome dello sponsor (e molto spesso un logo riconoscibile).

La pubblicità include il posizionamento di un annuncio su mezzi come giornali, riviste, direct mail, cartelloni pubblicitari, TV, radio e online. Sempre più, man mano che il mondo della pubblicità stampa si restringe, le persone trovano più modi creativi per pubblicizzare, come la visualizzazione di segni in cima ai taxi. Pubblicità, perché coinvolge così tanti strati, incluso l'arte e il design, il posizionamento degli annunci e la frequenza, è la parte più costosa di tutti i piani di marketing. Pubbliche relazioni (perché è molto ad alta intensità di lavoro) è la seconda componente di marketing più costosa e le ricerche di mercato sono la terza più costosa.

Il marketing ha molte parti in movimento

Il marketing è la pianificazione sistematica, l'implementazione e il controllo di un mix di attività destinate a riunire acquirenti e venditori per lo scambio reciprocamente vantaggioso o il trasferimento di prodotti o servizi. Per i nostri scopi, utilizziamo i termini acquirenti e venditori vagamente. Anche se gestisci un'organizzazione ambientale senza scopo di lucro, devi comunque vendere persone sull'idea che il vento sia una buona fonte di energia per l'energia pulita. 

Pensa al marketing come a un processo passo-passo che inizia con una proposta di vendita unica, una frase breve e avvincente che descrive la tua attività. Questa proposta (o messaggio) funge quindi da tema guida che ti aiuta a identificare i clienti target che sono interessati a ciò che stai vendendo.

Se pensi al marketing come a una torta, l'intera torta di marketing può essere divisa in pubblicità, ricerche di mercato, pianificazione dei media, pubbliche relazioni, relazioni con la comunità, assistenza clienti e strategia di vendita. La pubblicità, mentre la fetta più in faccia della torta, è ancora solo una fetta della torta di marketing.

Tutti gli elementi di marketing devono lavorare in modo indipendente, ma devono anche lavorare insieme per l'obiettivo più grande di una campagna di marketing unificata con un messaggio comune. Il marketing è un processo che richiede tempo e può coinvolgere ore di ricerca affinché un piano di marketing sia efficace. Pensa al marketing come a tutto ciò che un'organizzazione fa per facilitare uno scambio (o una conversazione) tra l'azienda e il consumatore.

Naturalmente, prima di acquistare spazio pubblicitario in qualsiasi formato (o assumere una persona di PR) devi condurre le tue ricerche di mercato per determinare chi è il tuo pubblico di destinazione e il modo migliore per raggiungerli. Potrebbe finire che una piattaforma di social media come Instagram sia il modo migliore per raggiungere la tua base di clienti. Oppure, potrebbe finire per essere servito meglio il tuo cliente, scrivendo una serie di colonne tradizionali di multimediale di stampa. Tuttavia, una volta completata la ricerca, puoi iniziare a sviluppare le tue strategie di marketing e poi tutti gli altri domini vanno a posto.