Il potere del marketing Synergy per i legami con i media promozionali

"Film tie-in Edition" o "TV Tie-in Edition" (a volte semplicemente definito "Tie-in film" o "TV Tie-in") in quanto si riferisce alla pubblicazione di libri è un libro la cui giacca, l'imballaggio è , contenuti o promozione si riferiscono rispettivamente a un film o uno spettacolo televisivo.

Legami promozionali e sinergia di marketing

Il rapporto di un film o un programma televisivo con un libro, o viceversa, crea una sinergia di marketing tra il libro e il film (o serie televisiva) a cui si riferisce. Nello scenario migliore, il film/spettacolo e il libro aiutano ciascuno ad espandere il pubblico dell'altro.

Ecco alcuni tipi di legami e come funzionano:

Film e TV

Film o programmi TV relativi ai libri di bestseller (come i film realizzati da Kathryn Stockett L'aiuto o Stephenie Meyer Crepuscolo Serie o HBO's Sangue vero Le serie televisive basate sui romanzi di Charlaine Harris) portano fan appassionati della storia nei seggi del teatro o alle classifiche iniziali di Nielsen. Anche opere classiche e i loro film (come Whit Stillman Amore e amicizia Basato su Jane Austen Lady Susan) può beneficiare delle sinergie.

Avere orde di membri del club del libro, fan adolescenti o janeite che si presentano il weekend di apertura o guardare la premiere è particolarmente importante per aumentare i numeri al botteghino o i livelli del pubblico e saltare il successo del film o della serie con il passaparola. In un mercato dei media che deve sempre competere per i bulbi oculari, qualsiasi livello di riconoscimento del pubblico è importante.

Romanzi

Per il libro, la pubblicità che circonda un'uscita di film o il lancio di un nuovo programma televisivo aiuta a diffondere la parola del materiale di origine e apre il libro a un nuovo pubblico che altrimenti non avesse pensato di leggerlo.

Al contrario, i libri possono essere sviluppati dai media popolari al fine di sfruttare, espandere e/o altrimenti capitalizzare la popolarità del materiale di origine. Questi vanno dai romanzi (come il File X Serie di libri), Fan Books (Guerre stellari E Star Trek ha generato molti di questi), o persino libri di cucina (Blue Bloods, The Sopranos).

Un brillante colpo di genio del legame televisivo e della sinergia dei media aziendali è stato eseguito quando la consociata TV ABC Hyperion Books ha sviluppato e lanciato una serie di romanzi da "Richard Castle", il romanziere titolare (e immaginario) che è il personaggio principale della ABC serie misteriosa Castello.

Giacche da libro

La relazione visiva tra il film o il programma televisivo e il libro è importante, specialmente a livello di libreria, quando i clienti che potrebbero non essere stati a conoscenza dell'esistenza del libro possono avvenire su di esso riconoscendo il titolo familiare del libro o le opere d'arte sulla giacca.

Per questo motivo, le edizioni tie-in vengono rivalutate per riflettere la campagna di marketing del relativo film o programma televisivo. Questo è successo con la versione tascabile di Spies di Washington, che è stato progettato per legare strettamente con la serie AMC Giro, che era basato sul libro.

Quando le stelle dello schermo sono estremamente popolari, il legame più "venduto" incorporerà le foto delle star del film (il Crepuscolo La serie ne è un buon esempio). Di solito c'è una negoziazione dei diritti e le commissioni coinvolte nell'uso da parte dell'editore delle opere d'arte del cinema. Nel caso in cui il materiale sia di dominio pubblico e molti editori stampano copie essenzialmente identiche del contenuto, una particolare casa editrice negozia i produttori cinematografici per i diritti esclusivi di utilizzare il film less opera d'arte.

Se il libro è già popolare, rivalutare un libro con le opere d'arte di un nuovo film può prolungare le vendite. Per un libro di backlist, l'edizione Tie-in del film porta l'attenzione del consumatore a un titolo più antico mettendola a fare qualcosa che è attualmente nei media ed essere attivamente promossa.

Mentre la sostanza del film potrebbe essere condensata o ampliata dal materiale di origine (come nel caso di Brokeback Mountain, Un racconto di Annie Proulx), l'edizione tie-in del film riconosce le radici della storia e può portare nuovi lettori ad essa.

Significativamente per i margini di profitto degli editori, un legame a una proprietà mediatica molto popolare può comandare un prezzo premium; in caso di Brokeback Mountain, Il racconto individuale è stato tirato fuori da una collezione, confezionato da solo con l'arte del film e al prezzo di $ 9.95 per le sue 64 pagine.

Tie-in per associazione

I libri potrebbero legare più vagamente con l'uscita di un film o di un programma televisivo, ma sentire comunque il beneficio delle vendite di un'uscita cinematografica o un grande evento televisivo. Ad esempio, un film biografico su una figura famosa genera interesse per imparare di più su quella persona e, di conseguenza, aumenta le vendite di biografia.