I pro e i contro della pubblicità residua

Se il denaro è stretto e le opzioni sono limitate, dovrai trovare alcuni modi creativi per spargere la voce sulla tua attività o cliente. Una di queste soluzioni potrebbe essere la pubblicità residua, che può darti un'esposizione per le altre società hanno pagato molto di più, ma con uno sconto enorme. Tuttavia, il prezzo tagliato ha meno opzioni.

La pubblicità residua è anche nota come pubblicità dell'ultimo minuto, pubblicità sconto, spazio pubblicitario di bilancio.

Definizione di pubblicità residua

Nella pubblicità, gli annunci residui sono spazi pubblicitari che la società di media non è stata in grado di vendere. Questo potrebbe essere per motivi variabili, tra cui una mancanza di interesse per una certa fascia oraria o pagina, il costo dello spazio o semplicemente non abbastanza inserzionisti disponibili. Questo crea un problema per la società di media perché lo spazio pubblicitario è limitato. Ha una durata molto definita e, se non viene acquistata, va sprecata, di solito con un annuncio di casa, annuncio di servizio pubblico o altri contenuti "riempitivi".

Se hai un budget molto limitato ma vuoi vedere i tuoi annunci da quante più persone possibile, la pubblicità remante potrebbe essere la soluzione ideale per te.

Esposizione a un prezzo profondamente scontato

Il nome descrive davvero il tipo di pubblicità che questo è. Il residuo è un'altra parola per il resto, rimanente o scarto. Probabilmente hai visto annunci per tappeti residui, legname o tessuto.

Invece di perdere completamente le entrate, le società di media offriranno spazi residui con uno sconto enorme. Possono vendere lo spazio che stava per andare senza soldi e l'inserzionista ottiene un'esposizione a un prezzo profondamente scontato. Pensa alla pubblicità residua allo stesso modo delle camere d'albergo a prezzo tagliato da un sito come Hotwire. Otterrai una camera d'albergo nella città di tua scelta, forse anche alla data di scelta, e con le stelle che desideri. Ma non saprai in quale hotel stai alloggiando, fino a che punto è dall'aeroporto e quali sono i servizi.

Prendi un taglio significativo del prezzo, ma sacrificare la scelta. Lo stesso vale per gli annunci residui. Avrai un po 'dire in quando e dove sei pubblicizzato, ma non molto. 

Qual è il lato positivo?

Costo ed esposizione. Quando acquisti spazio residuo, stai ottenendo prezzi scontati drasticamente per importanti visibilità in TV, radio, riviste, cartelloni pubblicitari e Internet. Non è raro pagare il 75% in meno per un punto rispetto al solito prezzo. Molte persone lo paragonano all'acquisto del tuo biglietto aereo con un vasto sconto, anche se la persona seduta accanto a te ha pagato il prezzo intero.

Questo basso costo significa anche che le aziende con un piccolo budget pubblicitario possono ottenere l'accesso ai media che di solito sarebbero ben fuori dalla loro lega.

Qual è il rovescio della medaglia?

Il più grande aspetto negativo è la scelta. Non ne hai. Lo spazio viene acquistato all'ultimo minuto e non hai voce in capitolo dove o quando viene eseguito l'annuncio. Potrebbe essere alle 3.30 del mattino, o verso il retro della pubblicazione.

Devi anche avere annunci pronti per andare in un momento. Ciò significa avere più versioni di annunci, sia in colore, in bianco e nero, o in luoghi di TV e radio tagliati a diverse lunghezze. Ciò significa anche che hai bisogno di un dipartimento creativo, dipartimento di produzione e di un dipartimento di servizi di account su chiamata per saltare su qualsiasi richiesta dell'ultimo minuto. Tuttavia, una volta preso l'abitudine di acquistare spazio residuo, questa dovrebbe diventare una situazione molto praticabile.