Quali sono gli opinion leader?

Gli opinion leader sono individui o organizzazioni che sono esperti all'interno di un settore o altrimenti hanno opinioni ampiamente conosciute e affidabili. Di conseguenza, possono influenzare l'opinione pubblica, tra cui le opinioni dei tuoi clienti.

Ecco cosa devi sapere sugli opinion leader e come possono aiutare la tua attività.

Quali sono gli opinion leader?

Gli opinion leader sono le persone che una volta erano chiamate "addetti ai lavori" o "decisori."Hanno stabilito l'autorità in una determinata area, mercato o industria. Alcuni potrebbero fare carriera influenzando il proprio pubblico su tutto, dalle tendenze del settore agli eventi attuali e al comportamento dei consumatori. Altri possono semplicemente essere attivi e fidati in una determinata comunità, sia che quella comunità corrisponda a un'area fisica, industria o comunità online.

• Nomi alternativi: Leader del pensiero, influencer

Come funzionano gli opinion leader?

Esistono molti tipi diversi di opinion leader e tutti possono svolgere un ruolo unico nella promozione della tua attività. Il tipo di influenza imposta da questi leader del pensiero può essere sottile, come un posizionamento del prodotto integrato nelle loro routine. Può anche essere ovvio che i leader possono semplicemente sollecitare i loro seguaci a considerare un'idea, un prodotto o un business.

In ogni settore o comunità, ci sono persone con statura e credibilità. A volte, questo status viene guadagnato attraverso risultati come prestigiosi premi o successo finanziario. Altre volte, quell'influenza viene creata nel corso di anni di esperienza nel settore o attraverso una solida rete di connessioni personali affidabili.

Poiché gli opinion leader possono convalidare il prodotto o l'idea di un'azienda, gli esperti di marketing spesso cercano opinion leader per collaborazioni, campagne pubblicitarie o sponsorizzazioni del prodotto. Questo tipo di partnership aumenta sia la visibilità di un marchio e crea fiducia tra il business e il pubblico dell'influencer.

Determinare con quali opinion leader collaborare dipende dal pubblico target che stai cercando di raggiungere. Sebbene molte aziende perseguino esperti del settore e influencer con un grande seguito di social media, quei opinion leader non saranno adatti a ogni marchio.

Barbieri e baristi, per esempio, spesso sanno di più su ciò che sta accadendo in una comunità di qualsiasi YouTuber che vive a vivere nella zona. Possono avere un'influenza più di base, specialmente quando si tratta di clienti di lunga data.

Mentre barbieri e baristi sono ottime risorse per impegnarsi con una comunità locale, questa potrebbe non essere la forma di sensibilizzazione più appropriata per ogni azienda. Inizia considerando se troverai i tuoi clienti ideali a livello internazionale, online, online o in giro nella tua comunità locale. Una volta che hai un'idea di chi speri di raggiungere, allora puoi cercare opinion leader che sono in grado di raggiungere al meglio quel pubblico.

Come con altre forme di marketing, trovare le opinioni giuste da includere nel tuo marketing dipende dalla comprensione dei tuoi clienti ideali e dall'identificazione delle personalità influenti di cui già si fidano.

I social media hanno ampliato la definizione di ciò che un opinione è facilitando l'ascesa degli influencer su Internet. Questo insieme di opinion leader può o meno avere esperienza professionale in un determinato settore. Invece delle competenze del settore, questi opinion leader costruiscono un seguito sviluppando una persona online a marchio che sfrutta i social network e le tendenze dei social media.

È probabile che un utente Twitter verificato con un grande seguito sia considerato un leader dell'opinione. Allo stesso modo, uno YouTuber con tassi di vista costantemente elevati per i loro video probabilmente avrà un pubblico su cui può esercitare influenza. Questi influencer hanno spesso una connessione con il loro pubblico che si sente personale ai seguaci. Ciò crea un alto livello di fiducia che è difficile da raggiungere attraverso i canali pubblicitari tradizionali.

Se è noto che il tuo pubblico target seguirà un particolare opinione sui social media, una collaborazione o una promozione sponsorizzata con quella persona potrebbe essere un modo rapido per costruire la fiducia e aumentare le vendite.

Takeaway chiave

• Gli opinion leader sono persone con competenza o influenza in un'area specifica.
• Gli opinion leader possono essere utilizzati dalle aziende per creare fiducia con i propri clienti o far crescere le loro vendite.
• Esempi comuni di opinion leader moderni includono "influencer" dei social media, come le celebrità di Instagram e YouTuber.
• Diversi opinion leader sostengono diversi tipi di comunità, quindi è importante tenere a mente il tuo pubblico di destinazione quando si considerano partenariati con gli opinion leader.