Perché il pubblico di notizie è frammentato

Se non sei alla televisione locale, non esiste. Non per un grosso pezzo di persone.

E se non sei alle notizie radiofoniche, sei invisibile a un pubblico diverso che accende la radio quando il loro turno sull'accensione e si sposta al lavoro.

Nelle pubbliche relazioni, c'è sempre stato un pregiudizio per i giornali.

È facile capire perché. La maggior parte dei professionisti ha iniziato come giornalisti di stampa. I giornali sono anche tangibili. Puoi tenere una storia tra le mani. Puoi ritagliarlo con le forbici e fare fotocopie o colpire un taglio e incollare e inoltrare una storia per il tuo capo e colleghi.

È molto più difficile catturare una clip audio da una storia radio o da un video di un pezzo TV. Stazioni - in particolare le stazioni radio - trasmette tutto il giorno. Non hanno lo spazio del server o il lavoro gratuito per salvare e archiviare ogni secondo di audio e video.

Lo dico come un ex giornalista con il giornale che scorre nelle mie vene. Ed è vero che i giornali in genere infrangono le storie che le stazioni TV e radio si coprono quindi. Non è un segreto che i produttori di radio e TV leggono il giornale del mattino quando cercano cose per riempire le trasmissioni quotidiane.

Frammentazione del pubblico

Il problema è che il pubblico dei mass media è diviso. Frammentata. Ai vecchi tempi, se hai una storia in un grande giornale - diciamo Il New York Times O Il Washington Post - E Walter Cronkite ne ha parlato per 30 secondi sulla CBS Nightly News, beh, eri dorato. Tutti lo saprebbero.

Oggi le persone possono ottenere le loro notizie mille modi diversi. Ci sono centinaia di canali sulla radio via cavo e Internet. Puoi accedere a qualsiasi giornale che desideri online. Il giorno in cui l'intera nazione è tornata a casa dal lavoro, leggi il giornale e ha acceso la televisione a 6 p.M. Per guardare Walter Cronkite, beh, quei giorni sono finiti.

Se vuoi raggiungere più di una fetta della popolazione, devi entrare non solo sui giornali ma nella radio, nella televisione e in Internet.

Dove le persone ricevono le loro notizie

Lo studio del nuovo Pew Research Center su cui le persone si rivolgono per le notizie mostra una crescente dipendenza da Internet, con un grande picco nelle persone che riferiscono di accendere il proprio smartphone per cercare notizie, tempo e sport.

La gente ha anche riferito di aver controllato più fonti, con il 99 % degli americani che affermava che in una giornata tipica, hanno controllato le notizie da almeno una delle seguenti: in televisione, radio, in stampa o sul web.

La TV è dominante, con il 78 % degli americani che afferma di guardare le notizie televisive locali e il 73 % di ottenere notizie da reti o canali di notizie via cavo.

Internet sta crescendo; Il 61 % ha dichiarato di aver controllato le notizie online. La radio (54 %) ha battuto a malapena i giornali locali (50 %) e i giornali nazionali sono arrivati ​​al 17 %.

C'è anche un grande passaggio verso i social media. Le persone stanno twittando e Facebook sulle storie e il sondaggio Pew ha mostrato che quando gli amici e la famiglia pubblicano una storia, è più probabile che la legga, commentala o lo inoltri da solo.

Cosa significa

L'intero punto della comunicazione di massa sta raggiungendo le masse. Potresti dominare le onde radio radiofoniche ma perdere quasi la metà della popolazione. Lo stesso con i giornali.

La TV locale sembra un'ottima opzione, raggiungendo quasi otto persone su dieci. Ma è dieci volte più difficile ottenere una copertura sulle notizie televisive in quanto è salire su giornali, radio o Internet.

Il pubblico di oggi è così frammentato significa che qualsiasi piano per ottenere la copertura stampa deve coprire tutte quelle basi. Non puoi inviare gli stessi comunicati stampa a tutti i media e chiamarlo buono. Una versione che è la dimensione giusta per un giornale è troppo lunga per leggere alla radio.

La TV non può funzionare con parole semplici. Vogliono immagini. Accoglienti per gli occhi. Questo bisogno di immagini forti è così grande che invece di avere la loro ancora semplicemente dire: "Sta nevicando in montagna" o "C'è una tempesta di vento sulla costa", le stazioni di notizie televisive locali invieranno i giornalisti su per le cinque del mattino fare scatti dal vivo al buio, parlando di quanto sia nevoso.

Spesso quel povero reporter rimarrà lì, sulla neve o sulla pioggia o qualunque cosa possa essere, per aggiornamenti in tempo reale durante la mattina e le notizie di mezzogiorno. Questa è dedizione. È perché le immagini contano molto più delle parole per la TV che i giornalisti sul campo non indossano abiti. Indossano slickers di pioggia con il logo della stazione, per impedire loro di bagnarsi e freddo.

Per raggiungere tutti questi diversi pubblici e forme di media, concentrati sui loro diversi bisogni.

I giornali hanno bisogno di parole e foto. La radio richiede persone dal vivo in studio o al telefono, parlando di un problema. Le stazioni televisive hanno bisogno di immagini forti, non parlare di testa.

Un buon primo passo per qualsiasi piano multimediale è fare un elenco. Quali sono le tue parole più forti? Chi è la tua migliore voce su questo numero? E quali immagini spiegherebbero la storia meglio in TV?