10 passaggi per creare uno spot televisivo efficace

Gli spot televisivi non sono necessariamente gli strumenti di pubblicità elettrica che potresti pensare di essere. Non vi è alcuna garanzia che il tuo messaggio raggiungerà milioni di persone e che gli spot pubblicitari possano presentare i propri problemi unici.

Questo non significa che la televisione non dovrebbe far parte del tuo mix di marketing, ma richiede prima un po 'di pensiero strategico. Poi Puoi sviluppare un'ottima idea e perfezionarla fino a quando non diventa qualcosa che la gente vuole guardare o almeno trovare difficile da ignorare.

I blocchi stradali iniziali nel fare una pubblicità

Potresti pagare un prezzo premium per un posto in prima serata, ma questo non garantisce il pubblico. I DVR consentono agli spettatori di avanzare rapidamente attraverso gli annunci. Alcune scatole set-top salteranno del tutto gli annunci.

Smartphone, tablet, televisori per foto, giochi VR e console HD rendono molto difficile tenere i bulbi oculari in TV durante le pause pubblicitarie anche quando non vengono saltati. Il tuo annuncio potrebbe giocare in milioni di case, ma solo l'1% delle famiglie lo sta effettivamente guardando.

Questi sono alcuni ostacoli formidabili, quindi devi fare un Grande annuncio se hai intenzione di superarli.

Passaggio 1: qual è la grande idea? 

La TV può essere costosa. Trascorrerai una grossa fetta del tuo budget dall'acquisto di tempo per fare il posto, quindi hai bisogno di una grande idea che farà guardare le persone al tuo prodotto o servizio-e meglio, parlarne.

Ricorda il primo annuncio del club shave dollaro? Il fondatore della compagnia ha recitato nel suo annuncio e ha continuato ad andare in cima. Il titolo del posto ha detto tutto: "Le nostre lame sono fottutamente fantastiche!"Non era uno spot costoso da sparare, ma ne ha 22.5 milioni di visualizzazioni su YouTube.

Fare qualcosa di incredibile e le persone graviteranno verso di esso. 

Passaggio 2: scrivi un grande script 

Hai un'ottima idea. Ora devi scriverlo. Non devi essere un genio pubblicitario, ma aiuta a guardare spot pubblicitari simili al concetto che hai inventato. Avrai la sensazione di tono, ritmo e direzione. 

Hai un periodo di tempo molto limitato per catturare il tuo pubblico, quindi devi trasmettere rapidamente il tuo messaggio. Non rimanere avvolto in lunghe frasi. Tienili corti e incisivi.

Il tuo audio dovrebbe dire ai consumatori cosa stai pubblicizzando anche quando sono in un'altra stanza e non riesce a vedere la TV. E ricorda di scattare il tuo posto. Comprerai spot pubblicitari in pezzi di tempo, da 30 secondi a 2 minuti. La tua sceneggiatura deve adattarsi. Leggilo ad alta voce più volte. Agito, quindi taglia dove è necessario tagliare. 

Passaggio 3: metterai le persone nella tua pubblicità?

Alcuni spot pubblicitari mozzafiato, accattivanti e di successo non contengono affatto persone, ma le persone si riferiscono ad altre persone. Mettere il tuo target demografico nella tua pubblicità piuttosto che un tiro di 30 secondi dell'esterno del tuo edificio può aiutare a disegnare nel pubblico desiderato.

Evita di far saltare le persone alla telecamera o in piedi lì sorridendo perché non vuoi che la tua pubblicità sembri Hokey. Guarda sempre prima agli attori professionisti. Se usi amici o parenti, assicurati che possano ottenere la visione che hai.

Passaggio 4: assumere una società di produzione

Dovrai assumere una società di produzione se la tua pubblicità sarà professionale a meno che tu non sia abbastanza fortunato da conoscere persone che fanno questo genere di cose per vivere. Un'azienda può gestire tutti gli aspetti della tua pubblicità, tra cui scrittura, tiro e editing.

Acquista i prezzi, ma tieni presente che ottieni ciò per cui paghi. Guarda la loro bobina e vedi se hanno le costolette per dare vita alla tua visione.

Passaggio 5: pianifica i tuoi colpi

Pianifica attentamente ogni scatto. Il tuo negozio di mobili potrebbe vendere 10 diversi tipi di poltrone, otto set da soggiorno e set da sei camere da letto, e potresti voler presentarli tutti, ma dovrai restringere quegli scatti.

Semplicemente non puoi farli tutti in una pubblicità di 30 secondi o addirittura di un minuto, almeno non senza lampeggiare così tanti pezzi di video diversi che tifo i tuoi potenziali clienti. Gli scatti ampi del tuo showroom sono buoni se vuoi mostrare molto in una volta e puoi concentrarti su alcuni articoli che vuoi essere presentato da solo.

Passaggio 6: audio e video devono corrispondere 

Non vuoi usare il video dei modelli dell'anno in corso quando parli di nuovi modelli di auto che arrivano. Non vuoi mostrare il tuo edificio dalla strada quando parli del tuo grande showroom di mobili. Unisci e abbina il tuo audio e il tuo video per creare un potente strumento di vendita.

Passaggio 7: attenersi al tempo 

Per quanto allettante potrebbe essere per cercare di cigolare in altri secondi, non funzionerà. La tua pubblicità deve essere scattata alla durata esatta che hai pagato. Andare oltre riceverà solo il tuo importante invito all'azione tagliato dalla fine perché quegli ultimi secondi sono quelli che verranno tagliati quando la tua commerciale va in onda. 

Passaggio 8: usa sempre un invito all'azione 

Pepsi e Nike sono due esempi di aziende che possono riversare milioni in annunci di branding. Questi punti introducono un prodotto o un servizio al pubblico senza chiedere alcun tipo di vendita. Non hai ancora i soldi o le risorse per produrre semplicemente un punto di branding puro. Hai bisogno di un invito all'azione.

Il tuo invito all'azione fa acquistare o agire i clienti ora. Usa la fine della tua pubblicità per dire ai clienti di visitarti oggi. Fornisci le informazioni di contatto complete, incluso l'indirizzo del sito Web, il numero di telefono e l'indirizzo della strada. Dai una linea rapida su come trovarti se necessario.

Passaggio 9: pianifica strategicamente il tuo annuncio 

Anche il posizionamento della tua pubblicità è molto importante. Determina chi lo vedrà e quanto pagherai per il tempo di trasmissione.

Avere l'aria commerciale alle 3 del mattino. ti farà risparmiare denaro, ma non sono soldi ben spesi se non stai raggiungendo nessuno. Lo stesso vale per la stazione su cui stai trasmettendo il tuo annuncio. Non vuoi programmare il tempo di trasmissione su ESPN con la tua compagnia via cavo locale se stai pubblicizzando il tuo negozio di abbigliamento maternità.

Passaggio 10: garantire la frequenza per il massimo impatto

La televisione è meno impegnativa sulla frequenza della radio, ma merita ancora più di un accordo con un colpo. Identifica i tempi chiave che il tuo annuncio dovrebbe essere pubblicato, quindi acquista abbastanza tempo di trasmissione per la tua pubblicità per raggiungere il tuo pubblico almeno due volte in quei tempi. Ancora più volte sarebbe l'ideale.

E ricorda di produrre materiali di supporto per i tuoi annunci: un sito Web o una pagina di destinazione o un opuscolo dovrebbero essere pronti per catturare i consumatori che hai coinvolto.