10 modi in cui la pubblicità è diversa dalle pubbliche relazioni

Pubblicità e pubbliche relazioni sono due settori molto diversi, anche se sono comunemente confusi l'uno per l'altro. Per comprendere le differenze, considera 10 diverse situazioni e come potresti avvicinarle in modo diverso attraverso la pubblicità o le pubbliche relazioni.

1. Spazio a pagamento o copertura gratuita

• Pubblicità: La società paga per lo spazio pubblicitario o il tempo di trasmissione e sa esattamente quando l'annuncio andrà in onda o verrà pubblicata.
• Relazioni pubbliche: Il tuo compito è ottenere pubblicità gratuita per l'azienda. Dalle conferenze stampa ai comunicati stampa, ti concentri sull'ottenimento di un'esposizione ai media gratuiti per l'azienda e i suoi prodotti o servizi.

2. Controllo creativo vs. Nessun controllo

• Pubblicità: Perché stai pagando per lo spazio, hai il controllo su ciò che accade in quell'annuncio e come sembra o suona.
• Relazioni pubbliche: Non hai alcun controllo su come i media presentano le tue informazioni: se decidono di utilizzare le tue informazioni. I media non sono obbligati a coprire il tuo evento o pubblicare il tuo comunicato stampa solo perché vuoi che lo facciano.

3. Data di scadenza

• Pubblicità: Poiché paghi spazio o tempo di trasmissione, puoi pubblicare i tuoi annunci ancora e ancora per tutto il tempo per cui il budget lo consente. Un annuncio ha generalmente una durata più lunga di un singolo comunicato stampa.
• Relazioni pubbliche: Invia un comunicato stampa su un nuovo prodotto, un evento degno di nota, una conferenza stampa o una storia di tendenza solo una volta, e l'esposizione di pubbliche relazioni che ricevi viene diffusa una sola volta. Un giornalista non pubblicherà le stesse informazioni tre o quattro volte.

4. Consumatori saggi

• Pubblicità: I consumatori sanno quando leggono una pubblicità che qualcuno sta cercando di vendere qualcosa. 
• Relazioni pubbliche: Quando qualcuno legge un articolo di notizie scritto sul tuo prodotto o sulla copertura delle visualizzazioni del tuo evento in TV, vedono qualcosa per cui non hai pagato con i dollari pubblicitari. Il pubblico lo vede in modo diverso rispetto a una pubblicità a pagamento perché le tue informazioni hanno l'approvazione di terze parti, visualizzate dai media per avere un certo valore.

5. Creatività o naso per le notizie

• Pubblicità: Puoi esercitare la tua creatività nella creazione di nuove campagne e materiali pubblicitari.
• Relazioni pubbliche: Nelle pubbliche relazioni, devi avere un naso per le notizie ed essere in grado di generare ronzio attraverso vari punti vendita. Eserciti anche la tua creatività, ma lo fai emettendo idee e producendo materiali scritti che i media trovano intriganti.

6. Internamente o fuori in città

• Pubblicità: Se stai lavorando in un'agenzia pubblicitaria, i tuoi contatti principali sono i tuoi colleghi e i clienti dell'agenzia. Se acquisti e pianifichi lo spazio pubblicitario per conto del cliente, interagerai anche con i venditori dei media.
• Relazioni pubbliche: Interagisci con i media e sviluppi relazioni con redattori, notizie e giornalisti. Sei in costante contatto con i tuoi contatti in pubblicazioni stampate, media di trasmissione e punti vendita digitali.

7. Pubblico target o editore hooked

• Pubblicità: Stai cercando il tuo pubblico di destinazione e la pubblicità di conseguenza. Non pubblicizzare un prodotto per la salute delle donne in una rivista sportiva maschile.
• Relazioni pubbliche: Devi avere un angolo e un aggancio per convincere gli editori o i direttori di notizie per utilizzare le tue informazioni per l'inclusione in un articolo o per coprire il tuo evento. Deve essere rilevante e del momento.

8. Contatto limitato o illimitato

• Pubblicità: Alcuni professionisti del settore hanno contatti con i clienti. Altri, come i copywriter o i graphic designer, potrebbero non incontrare mai un cliente.
• Relazioni pubbliche: Nelle pubbliche relazioni, sei visibile ai media. Inoltre, i professionisti delle PR non sono sempre chiamati per la buona notizia. Se c'è stato un incidente nella tua azienda o un contenzioso imminente, potrebbe essere necessario riportare una dichiarazione o un colloquio sulla fotocamera ai giornalisti, perché sei il portavoce dell'azienda.

9. Eventi speciali

• Pubblicità: Se la tua azienda sponsorizza un evento, non vorresti eliminare un annuncio che ti dà una pacca sulla spalla per essere una compagnia così grande. Questo è dove intervengono il tuo dipartimento di pubbliche relazioni.
• Relazioni pubbliche: Se stai sponsorizzando un evento, puoi inviare un comunicato stampa e i media potrebbero prenderlo e darti un'esposizione alla stampa positiva.

10. Stile di scrittura

• Pubblicità: Acquista questo prodotto! agisci adesso! Chiama oggi! Queste sono tutte cose che puoi dire in una pubblicità. Vuoi usare quelle parole d'azione per motivare le persone ad acquistare il tuo prodotto.
• Relazioni pubbliche: Stai scrivendo rigorosamente in un formato di notizie senza fronzoli, cosa, dove, quando e perché. Qualsiasi palese messaggi commerciali nelle tue comunicazioni verrà modificato dal media o la sua presenza potrebbe dissuaderli dal voler affrontarlo.