Un processo in 10 fasi per creare il tuo annuncio specifico

Nel settore pubblicitario, un annuncio specifico (gergo del settore per pubblicità speculativa) è un annuncio creato per vincere un account, senza alcuna garanzia di pagamento da parte del cliente. Per un aspirante copywriter, scrivere un annuncio specifico è un modo per dimostrare i tuoi talenti.

Gli annunci Spec sono strumenti comuni per i copywriter in erba e i neo -laureati con poca esperienza. Sono un ottimo modo per visualizzare i talenti di copywriting a un potenziale cliente o datore di lavoro. La maggior parte dei copywriter che utilizzano gli annunci specifici nel loro portafoglio hanno campioni limitati o nessun copywriting da mostrare nel processo di intervista.

01 di 10

Innanzitutto, trova una pubblicità da riscrivere

Immagine personalizzata

Puoi creare un annuncio di stampa specifica, billboard, qualcosa online, qualunque cosa tu voglia. Ma, ai fini di questo esercizio nella crescita del tuo portafoglio, rimarremo con la stampa. Trova un annuncio che senti che manchi qualcosa. Le parole non stanno preparando un pugno? Il titolo si esaurisce? È il invito all'azione debole? Fantastico, ora userai questo annuncio originale per creare la tua versione. Una versione migliore.

02 di 10

Successivamente, impostare la pagina della pubblicità delle specifiche

Immagine personalizzata

Prepara una semplice pagina di testo con il tuo nome, il prodotto e le parole SPEC AD nell'angolo in alto a destra. Assicurati di includere le parole "annuncio specifico" perché il tuo obiettivo è mostrare un potenziale cliente o datore di lavoro il tuo talento e non ingannarli nel pensare di aver lavorato con questo particolare cliente.

Ad esempio, se stavi utilizzando un annuncio di stampa Kraft originale come annuncio Spec, lasciando fuori le parole "Ad Ad" porta il potenziale cliente/datore di lavoro a credere di aver lavorato con Kraft Foods e la sua agenzia per creare l'originale.

03 di 10

Preparati a scrivere

 Immagine personalizzata

Sul lato sinistro della pagina, inizierai a scrivere l'annuncio con le tue stesse parole. Un annuncio specifico non sarà efficace se tutto ciò che fai è cambiare una riga dell'annuncio. Devi reinventarlo.

Vuoi creare la tua versione dell'annuncio. Ciò significa che inizi da zero per dare la tua opinione su come avresti scritto l'annuncio. Lo scopo del tuo annuncio specifico è di mostrare la tua visione creativa e il tuo talento di copywriting.

04 di 10

Inizia con un titolo potente

Immagine personalizzata 

Inizia con il tuo titolo. Basta digitare il titolo: e premi Invio.

Digita il titolo per l'annuncio.

Lo scopo di un titolo è quello di attirare l'attenzione del potenziale cliente. Inserisce anche i lettori su ciò che stai cercando di venderlo il prodotto, l'immagine o un'idea che vuoi trasmettere. I titoli migliori per gli annunci spesso funzionano di pari passo con un visivo, ma non è sempre così. Hai bisogno di un visivo? Puoi far funzionare il titolo senza uno? Pensaci su. È come stai attirando l'attenzione, quindi fallo bene.

05 di 10

Usa una sottotitolo quando necessario

Immagine personalizzata

Potresti voler includere una sottotitolo. In tal caso, digita il sottotitolo.

I sottotitoli non sono sempre usati e non sono sempre necessari. Ma vorrai usare un sottotitolo se il titolo è allettante ma in qualche modo vago. Un sottotitolo può chiarire rapidamente ciò che vuoi che il lettore prenda dal titolo e serve da grande piombo nella copia del corpo.

I sottotitoli sono utili quando stai scrivendo un opuscolo perché il tuo titolo invita i lettori nella brochure (esempio: liberare la casa di parassiti indesiderati!) e quindi i sottotitoli chiamano ogni singola sezione (come informazioni aziendali, esperienza, consultazione, ecc.).

I titoli sono generalmente di dimensioni del carattere più grandi rispetto ai sottotitoli. Ottengono la migliore fatturazione, quindi da parlare. Generalmente, in un annuncio di stampa, il titolo è solo meglio che offrire un sottotitolo sotto.

06 di 10

Crea la copia del tuo annuncio attentamente

Immagine personalizzata

Sulla copia del tuo annuncio. Digitare copia.

Ora sei pronto per arrivare alla carne del tuo annuncio specifico. Un titolo potente cattura l'attenzione del lettore e lo scopo della copia è quello di mantenere il potenziale cliente leggendo fino alla fine. È la tua occasione per catturare il lettore e farli chiamare, visitare un sito Web o persino correre al negozio. 

Scrivi la tua copia e assicurati di spazzare le righe proprio come vorresti che leggono nella versione finale. In altre parole, non vuoi creare un paragrafo di 10 secondi. Rompi le frasi in paragrafi più piccoli in modo che siano facili da leggere, come sarebbero nella versione stampata finale del tuo annuncio di stampa.

07 di 10

Congratulazioni, hai creato il tuo primo annuncio specifico

Immagine personalizzata

È così, hai creato ufficialmente un annuncio specifico. Hai un semplice pezzo di carta bianco. A questo punto, potresti chiederti se devi creare un annuncio di stampa a colori, quindi sembra quello che vedresti in una rivista, ma non ci si aspetta che i copywriter siano grafici.

Il tuo talento sta per iscritto e la copia è ciò che un cliente/dipendente sta per analizzare quando ti intervista, non il design. Se la tua copia non è forte, non importa quanti bei colori e immagini metti nel design. Concentrati sulla tua copia.

Anche i copywriter esperti hanno annunci di testo di base nel loro portafoglio. Molti copywriter aggiornano i loro portafogli per includere i loro ultimi progetti. Questi progetti potrebbero non essere in forma stampata finale, quindi tutto ciò che devono mostrare è il testo che hanno scritto. Quindi non evitare il testo e lasciarti prendere dalla mancanza di immagini. Tuttavia, puoi vestire quegli annunci di testo per farli risaltare nel tuo portafoglio. E se puoi, consulta un direttore artistico.

08 di 10

Vesti il ​​tuo annuncio per il tuo portfolio

Immagine personalizzata

Posizioni l'annuncio originale e la tua versione fianco a fianco in un portfolio di stampa (e lo salverà come PDF da caricare sul tuo sito Web) per il confronto). Prendi un pezzo di carta decorativo e posizionalo su un lato della tua pagina del portfolio. Puoi fare lo stesso sul lato opposto della pagina. Il layout e lo stile di base sono identici. 

09 di 10

Usa l'originale insieme alla versione di pubblicità specifica

Immagine personalizzata

Posiziona l'annuncio originale che hai scelto di riscrivere su una pagina e la versione della pubblicità specifica nella pagina opposta. Inizia circa un pollice dalla carta decorativa per darti un bel bordo pulito. Scansiona anche l'annuncio originale e posizionalo fianco a fianco sul tuo sito Web o ovunque tu stia archiviando il tuo portafoglio online.

10 di 10

L'hai fatto ... ora fai di più

Immagine personalizzata

Hai finito! Ora hai il tuo primo annuncio specifico nel tuo portfolio e sei pronto ad aggiungere quello successivo per far crescere il tuo portafoglio.