La pubblicità sta esagerando il vantaggio. Periodo.

Uno dei metodi più comuni che le agenzie pubblicitarie utilizzano per vendere un prodotto è l'esagerazione. Ora, non può essere solo un po 'di esagerazione, in quanto potrebbe confondersi con la realtà. No, deve essere "pieno, là fuori, solo un completo idiota crederebbe" esagerazione. 

Ad esempio, immaginiamo che tu stia vendendo un'auto. Nell'annuncio televisivo, l'autista sale in macchina, lo gira e poi l'auto decolla. Il tachimetro mostra l'auto che va di 180 miglia all'ora. Ora è un'auto da strada normale e l'auto di produzione media ha una velocità massima di circa 110 miglia all'ora. Alcuni possono andare un po 'più velocemente. Ma il punto è che 180 miglia all'ora non sono abbastanza esagerati. Il consumatore medio potrebbe facilmente pensare che l'auto possa andare così velocemente. Tuttavia, se mostri il tachimetro che si rompe l'ago e le fiamme sparano dalle ruote mentre decolla e passa un aereo, beh, non è affatto credibile. Questo sta trasmettendo la velocità ma ridicolmente. Ora l'annuncio sta dicendo che l'auto si sente veloce. Riguarda più l'emozione che la realtà. 

Nel pazzo mondo della pubblicità, i maiali possono volare, i bambini possono parlare e il teletrasporto è reale. Il motivo per cui è impiegato come tecnica è semplice: rende l'annuncio più impatto e più memorabile. Non ti aspetti di vedere "Puppymonkeybaby" ballare nel tuo salotto o Satana che ti offre un'auto in cambio della tua anima eterna. E quindi, l'annuncio viene notato e viene ricordato.

Tuttavia, a causa di nuove leggi che minacciano il modo in cui la pubblicità funziona nel Regno Unito, questo potrebbe cambiare.

Come gli standard pubblicitari variano in tutto il mondo

La salsa per l'oca non è sempre la salsa per il gander. Paesi diversi hanno standard diversi e queste coprono cose come dichiarazioni fuorvianti, confronti ingiusti concorrenti, nudità, volgarità e, naturalmente, ciò che conta come un'ovvia esagerazione rispetto a qualcosa che potrebbe essere creduto dal consumatore medio. 

In America, puoi chiamare i concorrenti nelle pubblicità. È una lotta a pugno pieno. Pepsi una volta coca cola schiacciata con la cagna con il Babbo Natale in vacanza pubblicitaria. Il famigerato e geniale, "Sono un Mac, sono un PC", gli annunci hanno fatto la stessa cosa in un'intera campagna. E dopo che Apple ha finito di fare scorrimento ai PC, i tavoli sono stati girati e i PC, grazie a Microsoft, hanno reagito con un'altra campagna.

In Australia, Francia, Svezia e altri paesi, le regole sono così rilassate che la nudità e il giuramento fanno spesso parte del mix pubblicitario. Alcuni annunci in passato hanno caratterizzato donne nude e sudate in saune, uomini, nascondendo la loro eccitazione con i giornali e, beh, va solo in discesa da lì.

Ma nel Regno Unito, le linee guida pubblicitarie sono molto più rigide di quanto non siano nello zio Sam. Molti giovani copywriter e registi d'arte vogliono entrare in battaglie pubbliche con prodotti concorrenti, solo per essere detto che non è permesso. Non puoi proprio chiamare i rivali nelle pubblicità; non è fatto. E gli standard pubblicitari stanno diventando sempre più severi, con gli annunci che vengono vietati semplicemente per aver fatto troppo un reclamo esagerato.

Qual è l'impatto del vietare gli annunci?

Quando il Regno Unito ha vietato alcuni annunci di cosmetici, ha fatto sedere molti e pensare: quale messaggio è l'invio?

La pubblicità non dovrebbe fuorviare. Non può dirti che un prodotto farà qualcosa che chiaramente non può. Ma spesso esagera un beneficio al punto di ridicolità. Basta guardare il seguente elenco di "vantaggi del prodotto" che non potrebbe mai essere realmente fatto:

• Il deodorante Axi assicura che le donne estremamente attraenti si svolgano dopo aver implorato il sesso, indipendentemente da come sembri o da ciò che fai.
• Red Bull ti fa germogliare ali e volare. Letteralmente.
• Wonderbra fa sembrare il tuo seno così grande che gli uomini si spostano fuori strada, i bambini possono usarli per ripararsi dalla pioggia e diventerai CEO senza avere alcuna esperienza o qualifiche.
• Le batterie Energizer durano quasi un'eternità!
• Tabasco è così caldo; Il tuo respiro darà fuoco alle cose e scioglierà la plastica.

È pervasivo. Di recente, un annuncio abbastanza intelligente ha mostrato una donna che apriva una lattina di tonno con l'unghia. Il prodotto era, naturalmente, per qualcosa che ha contribuito a rafforzare le unghie. Qualsiasi donna sarà mai in grado di farlo? Chiaramente no. È un vantaggio esagerato fare un punto. Questo prodotto rafforza le unghie.

Vietare gli annunci ci porta in un territorio molto brutto, che potrebbe portare la pubblicità in un luogo molto spaventato e litigioso. C'era una volta una lattina di arachidi era solo una lattina di arachidi. Ora, quella lattina di arachidi deve essere etichettata "contiene dadi."Sì, siamo decisamente sulla difensiva in questi giorni.

Gli annunci dovrebbero fare dichiarazioni dichiarative?

Non è così inverosimile pensare che un annuncio vietato possa portare a una serie di nuove regole e regolamenti che circondano gli annunci. Quello che una volta era un parco giochi per la creatività potrebbe diventare un campo minato che nessun cliente vuole navigare. E se lo fanno, oh il gergo legale che dovrebbe accompagnarlo.

Ecco uno sguardo ad alcuni dei prodotti menzionati in precedenza, ora con il gergo legale appropriato per mantenere tutti al sicuro. È una buona direzione per entrare? NO. Ma è possibile? Con il sistema legale che funziona come fa, chissà. 

• Ascia - *odora ok, ma in realtà non ti renderà irresistibile per le donne.
• Red Bull - *ti darà un po 'più di energia ma in realtà non ti darò ali.
• Wonderbra - *Aumenta visibilmente la dimensione del seno ma non li renderà enormi o garantirà alcun tipo di aumento di stipendio o promozione.
• Energizer - *dura fino a qualsiasi altra batteria, e non è decenni.
• Tabasco - *Una salsa piccante che non ti darà il respiro del drago sovrumano.