Terminologia e gergo pubblicitario digitale essenziali

Praticamente ogni settore ha un gergo standard che le persone in altri settori potrebbero non avere familiarità con. Pubblicità digitale, cioè pubblicità su mezzi come siti Web, social media e app mobili, non è eccezione. Se vuoi iniziare una carriera in quel campo, dovrai imparare alcuni termini di base.

Impressioni

Pensa alle impressioni nel modo in cui pensi a un tipico acquisto di TV o radiofonici. Sei sicuro di ottenere l'annuncio giocato un numero prestabilito di volte, ma non hai alcuna garanzia che un numero specifico di persone vedrà o interagirà con esso. Due milioni di impressioni suonano alla grande fino a quando non scopri che il 99 percento di loro è passato inosservato.

Portata

Reach è una determinazione molto migliore dell'efficacia del tuo acquisto digitale. A differenza delle impressioni, Reach ti dice quante persone diverse visitano un sito Web e vede il tuo annuncio. Quelle persone vengono solitamente contate per determinare qualcosa chiamato visitatori unici al mese; Coloro che visitano più volte in un mese vengono contati solo una volta. Allo stesso modo, 50 impressioni viste dalla stessa persona avrebbero una portata di una sola.

Targeting contestuale

Lo sperimenta ogni giorno. Utilizzando le informazioni dell'utente, le abitudini di navigazione e i modelli di shopping, gli annunci sono serviti alle persone in modo mirato. Ad esempio, se hai cercato un volo in giro, potresti iniziare a vedere annunci per bagagli e abbigliamento da spiaggia nelle prossime settimane. Il targeting contestuale è il moderno equivalente delle liste di estrazione per le campagne di direct mail, solo questo targeting è più accurato e immediato.

Pubblicità nativa

I tentativi pubblicitari nativi di imitare il contenuto del sito su cui è visto. Dovrà annunciare, in qualche modo, che si tratta di una pubblicità a pagamento. Tali avvisi sono generalmente nascosti in piccola stampa. Ad esempio, puoi creare una pubblicità che assomigli e renda un articolo sulla salute degli uomini, la pesca o la spesa per la spesa. Il contenuto porta tutto al tuo prodotto o servizio. La forma tradizionale e non digitale di pubblicità nativa è nota come un pubblicitario.

Parole chiave

Le parole chiave sono una parte vitale della pubblicità online. Un inserzionista seleziona parole o frasi specifiche e qualcuno che li cerca attiverà l'annuncio dell'inserzionista. Le parole chiave non devono nominare direttamente il prodotto. Ad esempio, se stai cercando di vendere rose, potresti selezionare "regali per la festa della mamma", "mia moglie è arrabbiata con me" e persino "scatola di cioccolatini" come frasi chiave.

Annunci interstiziali

Questi sono annunci a schermo intero che appaiono durante il contenuto a cui si desidera accedere, quindi sono l'equivalente digitale delle pause commerciali in televisione. Interrompono il flusso naturale dello spettatore e spesso possono impiegare più tempo a guardare rispetto al contenuto che l'utente stava cercando.

Fai attenzione all'uso di un annuncio interstiziale; È un errore digitale che può fare molti danni al tuo marchio e tenere presente che Google non consente di utilizzare gli annunci interstiziali in certi modi.

CPC/CPM/CPL/CPA

Ti imbatterai ogni giorno in questi acronimi se stai facendo acquisti di media online. IL Cp In ognuno rappresenta costo per, E la terza lettera indica la base per come stai pagando per la campagna online.

CPC: Questa abbreviazione sta per il costo per clic. Ciò significa che pagherai ogni volta che qualcuno fa clic sul tuo annuncio.

CPM: Questo è un costo per servire gli annunci ed è l'importo che pagherai per servire 1.000 impressioni pubblicitarie al pubblico. La M rappresenta Mille, o migliaia e CPM viene talvolta definito CPT Invece.

CPL: Questa abbreviazione sta per il costo per lead ed è quanto paghi per ogni clic che si trasforma in un lead-a qualificato che è più probabile che si convertirà in una vendita che in un vantaggio non qualificato.

CPA: Il più costoso di tutti i CP sarà molto probabilmente il costo per acquisizione. Il CPA è determinato dividendo il numero di nuovi clienti che si ottiene nel costo della tua campagna digitale. Se spendi $ 10.000 per l'acquisto digitale e ottieni 100 nuovi clienti, allora il tuo CPA costa $ 100.

Potresti anche vedere queste abbreviazioni che iniziano Pp, che rappresenta retribuzione per.