Addio Winston, benvenuto Nextel

È stato un anno toccante e importante per i fan della NASCAR. Bobby Labonte ruggì a casa nella Ford 400 alla Homestead-Miami Speedway il 16 novembre 2003 per vincere l'ultima gara di Winston Cup della NASCAR. Matt Kenseth ha arrotolato 5.022 punti quell'anno per diventare l'ultimo campione della NASCAR Winston Cup in assoluto. Era la fine di un'era mentre la NASCAR ha fatto una mossa importante per tenere il passo con il clima sociale in evoluzione.

Grazie per i ricordi

RJ Reynolds Tobacco Company fece amicizia con NASCAR nel 1971. Si sono uniti insieme in una sponsorizzazione quasi troppo brava per il bersaglio dei fan del sud che amava sia il loro tabacco che le loro auto veloci. RJ Reynolds ha pagato milioni di dollari in premi post -stagione negli anni successivi e ha dato altri milioni con il Winston Million - sì, dal nome del marchio di sigarette - e i suoi programmi senza bull. Ha pagato ancora più milioni di anni in sponsorizzazione delle squadre di gara All-Star e singole gara di Winston. Winston e NASCAR erano bravi l'uno per l'altro.

Quello che è successo?

Alla fine, la NASCAR ha raggiunto il punto in cui essere associato a Winston lo stava trattenendo. La pubblicità del tabacco è diventata gravemente limitata negli anni novanta e ancora di più con l'alba del millennio. Sono stati posti rigorosi limiti legali in cui si poteva mostrare il marchio di sigarette Winston. Questi limiti hanno influenzato la capacità della NASCAR di commercializzare e rafforzare il suo prodotto principale.

Un divorzio tra NASCAR e RJ Reynolds è diventato inevitabile, anche se alcuni rapporti hanno la società del tabacco che tira prima la spina. Dopotutto, la società stava organizzando enormi dollari in cambio della pubblicità e della pubblicità che stava diventando più limitata nell'anno, se non di orario. Non era certamente colpa della NASCAR- la colpa è caduta più alla legislazione federale- ma la linea di fondo era che RJ Reynolds non stava più ottenendo ciò per cui stava pagando, in particolare le immagini di Winston a perdita d'occhio.

Un mondo completamente nuovo

Inserisci Nextel, uno dei primi fornitori di cellulari nella U.S. I cellulari erano molto più politicamente corretti e accettabili entro il 2004 rispetto alle sigarette e ai prodotti del tabacco. Nextel non ha portato bagagli sociali al marchio NASCAR. La società ha acquistato i diritti su quella che una volta era stata la serie Winston Cup.

Ora che il tabacco è stato rimosso dall'equazione e le restrizioni pubblicitarie non si applicano più, le orde di giovani fan della NASCAR possono essere presi di mira in modo aggressivo per il marketing. La NASCAR può pubblicizzare liberamente le loro migliori serie agli adolescenti e persino ai bambini. Giocattoli, videogiochi e auto Hot Wheels portano il logo NASCAR/Nextel Cup corretto del 2004 piuttosto che il logo NASCAR solista generico che era in atto per una breve pausa tra l'ultima gara di Winston Cup e l'onboarding ufficiale di NextELele.

E cosa?

Se la NASCAR fosse una macchina pubblicitaria prima - almeno tanto quanto la legislazione federale consentirebbe dopo che il tabacco fosse malvagio - un blitz totale si è verificato dopo che le manette di marketing si sono staccate. La partecipazione e le valutazioni televisive si erano appiattite un po 'entro il 2003, ma la NASCAR ha spinto duramente da allora per raggiungere un gruppo demografico più giovane ed è fiorente.

Alcuni cambiamenti furono relativamente rapidi nell'arrivo. La serie Winston Cup è diventata, ovviamente, la serie Nextel Cup, poi Nextel si è unito a Sprint e ora abbiamo la serie Sprint Cup. I cambiamenti- la maggior parte delle quali orientati alla sicurezza- sono nati, ma dovevano accadere comunque con il passare del tempo e i miglioramenti della tecnologia. Lo sport ha assunto la legislazione anti-tobacco e emette un'eropea politica e ha suonato oltre senza appena un singhiozzo.

Non c'è dubbio che Winston sia stato fantastico per la NASCAR e RJ Reynolds ha sicuramente il suo posto nella storia. Ma sono entusiasta delle opportunità che Nextel rappresenta mentre corriamo in avanti fino al 21 ° secolo.