Suggerimenti per un ottimo pubblicità di cartelloni pubblicitari

I consumatori non guardano più i cartelloni pubblicitari nello stesso modo in cui hanno fatto 20 o 30 anni fa. Mentre i cartelloni pubblicitari possono ancora essere considerati uno spazio pubblicitario premium, molti consumatori sono più sintonizzati nei loro smartphone, radio e altre distrazioni di guida. Gli occhi dei conducenti sono spesso distratti o giù in una sosta, rendendo difficile attirare la loro attenzione. 

Tuttavia, ciò non significa che la pubblicità di cartelloni pubblicitari dovrebbe essere scontata o ignorata. I cartelloni pubblicitari sono ovunque, e anche se potremmo ricordare solo una manciata, possono comunque avere un forte impatto di branding. Nel complesso, la pubblicità fuori casa (OOH), di cui i cartelloni pubblicitari sono una parte significativa, ha registrato 35 quarti di crescita fino alla fine del 2018. E marchi tecnologici come Apple, Facebook e Amazon hanno guidato la carica.

Ciò significa che la pubblicità esterna sta diventando sempre più competitiva, anche nell'era digitale. Quindi è importante sapere come rendere il tuo conteggio pubblicitario.

Sette parole o meno

Considerando che le persone sono di solito in movimento quando leggono i cartelloni pubblicitari, non c'è molto tempo per rendere il tuo messaggio in fase di cinque secondi a 10 secondi nella migliore delle ipotesi. Molti professionisti del design di Billboard raccomandano non più di sette parole.

Puoi spingerlo ad alcune parole in più a seconda della loro lunghezza e facilità di lettura, ma come regola generale, meno è di più. Ciò significa che se hai un marchio, un prodotto o un servizio complessi, probabilmente dovresti stare lontano dai cartelloni pubblicitari.

Fatti notare senza distrazione

Il più delle volte i cartelloni pubblicitari sono rivolti a conducenti, motociclisti, ciclisti o pedoni. Provoca un dilemma interessante per l'inserzionista. Vuoi essere notato, ma non vuoi essere responsabile per gli incidenti più importanti o persino minori. Quindi, pur essendo distratto è fondamentale in molti media, è un ottimo equilibrio con il cartellone.

Evita la risposta diretta

Ci sono alcuni cartelloni pubblicitari davvero terribili coperti di numeri di telefono e indirizzi del sito Web. Un cartellone pubblicitario è un mezzo pubblicitario secondario, il che significa che è l'ideale per la costruzione del marchio e il supporto di una campagna, ma non può fare il sollevamento pesante.

Se vuoi una conversazione più intima con il tuo pubblico di destinazione, usa pubblicità stampata, televisione, radio, volantini, siti Web e direct mail. I cartelloni pubblicitari sono il mezzo sbagliato per qualcosa di diverso da un messaggio veloce. Tuttavia, se il tuo sito Web o il tuo numero di telefono è il titolo e ha senso, allora potresti avere un'eccezione alla regola.

Sii intelligente (ma non troppo intelligente)

Un noioso cartellone verrà ignorato. Un cartellone intelligente attirerà l'attenzione e lascerà un'impressione duratura. Un cartellone pubblicitario che sta cercando di essere troppo intelligente si perderà semplicemente sul pubblico.

Di norma, non vuoi che i cartelloni pubblicitari facciano graffiare le persone e si chiedono cosa stia succedendo. Immagini visive dense o metafore complesse non vanno bene qui. Dicono che la pubblicità dovrebbe essere come un puzzle da risolvere e dovrebbe dare al pubblico un senso di realizzazione per sapere di averlo capito. Ma i cartelloni pubblicitari dovrebbero essere molto più semplici di così. Sei nel settore della pubblicità, non mostra quanto sei intelligente.

Più "è meglio

Un cartellone non è economico. Ma non è neanche molto efficace. Ogni cartellone pubblicitario ha una valutazione, chiamata Gross Rating Points (GRP), in base al traffico, alla visibilità, alla posizione, alle dimensioni e così via. Questa valutazione ti dà un punteggio di spettacolo tra uno e 100. Se è 50, significa che almeno il 50% della popolazione nell'area vedrebbe una delle tue schede almeno una volta al giorno. Se hai solo una tavola, le tue possibilità di impatto sono inferiori a se ne hai quattro o cinque.

Vuoi avvicinarti a una mostra di 100, ma non sarà economico (e potrebbe finire per essere più fastidioso che un impatto).

Mostra, non dirlo

Diventa creativo con le tue idee di cartelloni pubblicitari. Un cartellone piatto è standard, ma non deve essere la norma. Puoi andare in 3D, usare parti in movimento, far interagire le persone con esso e persino far animare il tuo cartellone pubblicitario. Non c'è motivo per cui debba solo essere un annuncio di stampa grande e semplice.

Un cartellone pubblicitario è la tua opportunità di fare qualcosa di accattivante e memorabile, quindi provaci. Il lato positivo di questo è che può creare una stampa aggiuntiva, gratuitamente.

Considera la dimensione del logo

Uno dei pezzi più pappagalti di feedback dei clienti mai forniti nella pubblicità è "rendere il logo più grande."Il motivo è facile da capire. Il cliente sta pagando un sacco di soldi per pubblicizzare il proprio marchio e vuole che i consumatori si allontanino con quel marchio piantato saldamente nella loro testa.

Tuttavia, c'è un atto di bilanciamento che deve essere giocato. Troppo grande, è a cavallo e distrae dal messaggio. Troppo piccolo è un annuncio intelligente per un marchio con cui nessuno si collega.

Fare il test di lunghezza del braccio

Quindi, hai seguito tutte le regole e progettato un fantastico cartellone pubblicitario. È interessante, pulito, conciso e ha colori contrastanti. Ma si vede? Sarà letto e compreso?

Ecco un rapido test per assicurarti che non stia perdendo tempo e denaro. Stampa il tuo cartellone pubblicitario alle dimensioni di un biglietto da visita. Ora, tienilo fuori a lungo. Stai ancora ottenendo tutto quello che eri quando è stato visualizzato sul monitor da 27 pollici? In caso contrario, entra e perfezionalo. Deve pop. Ricorda, hai, al massimo, 10 secondi per trasmettere il tuo messaggio.