Come diventare un direttore creativo

È considerato l'apice della carriera di una persona creativa. Sia che inizi come copywriter junior, junior art director o junior designer, The Ultimate Pot of Gold alla fine di The Rainbow è il ruolo di direttore creativo. Ma non viene mai consegnato a nessuno su un piatto d'argento e ci vuole un'incredibile quantità di duro lavoro, tempo e dedizione per riempire quelle scarpe. Ecco come ci arrivi.

I primi anni

Quando inizi la nostra carriera pubblicitaria, molto probabilmente nel dipartimento creativo (anche se alcuni lo fanno da strade molto diversi), sarai molto verde. Non conoscerai ancora le corde e farai affidamento su quasi tutti nel dipartimento per aiutarti a ottenere la laica del terreno.

Se sei un copywriter junior, sarai guidato da copywriter e direttori creativi associati a un background di copywriting. Lo stesso vale per i ruoli di direttore artistico e designer. E anche se potresti avere qualche contatto con il direttore creativo, sarà limitato all'inizio. Potresti mostrare le tue idee al direttore creativo, anche se non essere sorpreso se i tuoi colleghi lo fanno per i primi mesi (o addirittura anni).

Questo non è leggero per te, ma più un processo che risparmia tempo. I direttori creativi di grandi agenzie pubblicita. Questa mancanza di contatto con il direttore creativo può spesso portare a una miscela di paura e ansia quando arriva il momento di presentare il tuo lavoro. Con poche eccezioni (se stai leggendo questo, sai chi sei), i registi creativi sono usciti tra i ranghi e ricorda com'era essere un junior. Vogliono che tu faccia bene e sebbene possano essere schietti, sono sempre dalla tua parte. Se fai bene, l'agenzia fa bene. 

Sollevare la scala

Con il passare degli anni, acquisirai più esperienza e richiederai meno supervisione. Perderai il titolo "junior". Mentre una volta, nove idee su dieci andrebbero nella spazzatura, inizierai a ottenere la maggior parte delle tue campagne attraverso i primi tagli. Avrai bisogno di meno aiuto con la scrittura e la regia artistica. Parteciperai a tiri da solo. E avrai il potere di prendere decisioni.

Man mano che guadagni più successo e inizi a far avanzare la tua carriera da agenzia in agenzia, costruirai la tua fiducia e inizierai a sviluppare il tuo stile creativo personale. Proprio come Bill Bernbach e David Ogilvy avevano approcci diversi, anche tu. Oppure dovresti se vuoi scolpire il tuo percorso creativo.

Mentre lavori in diverse agenzie e su account diversi, ti verranno offerte molteplici opportunità per affinare le tue capacità e il tuo approccio al lavoro. Mentre è importante assicurarsi che il tuo stile personale non oscuri il marchio o il prodotto, puoi portare qualcosa di te in ogni lavoro. Dai un'occhiata al lavoro di Tom Carty e Walter Campbell per un esempio. Hanno sempre fatto brillare il cliente, ma lo hanno fatto in un modo che era molto il loro stile.

Avvicinandosi alla parte superiore

Dopo essersi dimostrato per qualche altro anno, alla fine passerai a un ruolo senior. Sarebbe Senior Art Director, Senior Copywriter o Senior Designer. Il livello di esperienza necessario per ricoprire questi ruoli varia da un paese a paese a paese e stato. Un anziano nel mezzo-ovest può aver bisogno solo o cinque anni sotto la cintura. Nelle grandi città, come New York, Londra o Parigi, potresti aver bisogno del doppio di quella quantità di esperienza sotto la cintura.

Ti verranno date le persone per supervisionare e prendere il controllo di interi progetti e account. Non è un grande salto da questo ruolo a quello di Associate Creative Director o ACD. Sarai ancora specializzato nel campo prescelto, ma ora avrai un'intera squadra di persone che lavorano sotto di te. Il direttore creativo si fiderà di te per prendere decisioni importanti su questi account, spesso senza la loro approvazione. Andrai a sempre più riunioni dei clienti e avrai una buona quantità di lavoro "non creativo" da fare. È il punto in cui molte persone creative preferiscono rimanere. Dà loro il giusto equilibrio tra doveri di gestione e libertà creativa. Ma dopo questo punto, le cose diventano molto diverse.

Finalmente: sei un direttore creativo

"The Buck si ferma qui" viene fornito con il titolo di lavoro. Ora, nel tuo ruolo di direttore creativo, devi mettere da parte molto del tuo tempo che è stato speso per essere creativi. È il tuo compito dirigere gli altri, non spingere tu stesso il lavoro. Quella visione che hai affinato per anni diventerà molto importante per te. Gli anni di esperienza che si occupano di persone, interpretano brief e presentano ai clienti prenderanno il sopravvento. Ora stai guidando la nave e i creativi junior ti guarderanno come la persona che vogliono di più essere.

È tutto al punto di partenza. Ci sono volute migliaia e migliaia di ore di duro lavoro e dedizione per arrivare a questo punto. Dipende da te che tipo di CD vuoi essere, ma ricorda da dove vieni ed essere migliore dei CD in cui hai allenato. Potrebbe non sembrare possibile, ma se ti sforzi di essere migliore del meglio, l'industria prospererà.