Come creare un nome no profit memorabile

Molto si basa sul nome del tuo non profit e persino su ciò che chiami progetti e programmi.

Il tuo nome diventerà una parola familiare? Lo farà rapidamente ed eloquentemente ciò che fai? O sarà una parola inventata che non significa nulla, un nome che annoia tutti o un pudge di termini che si comprendono solo gli addetti ai lavori nel tuo campo?

Nominare un'organizzazione

Molte organizzazioni spendono migliaia di dollari in ricerca per determinare come definirsi. Oppure assumono consulenti costosi che potrebbero non capire nemmeno il tuo pubblico, tanto meno la tua missione. Ma un gruppo di persone con buon senso può spesso fare brainstorming dei nomi e trovare vincitori.

Negli anni '60 e '70, un gruppo di funzionari governativi ha creato nomi per nuove agenzie e programmi federali parlando semplicemente di parole appropriate, ma potenti,.

Non hanno mai preso in considerazione l'idea di portare un'agenzia di branding.

I risultati? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start e Egual Opportunity Commission. Memorabile e immediatamente riconosciuto, molti di questi nomi risuonano ancora in tutto il mondo. 

Cosa hanno in comune questi nomi?

• Incarnano la missione del programma all'interno del nome, come "Peace" in Peace Corps e "Ambiente Protection" nell'EPA. Nessuna testa gratta con quei nomi.
• Usano parole brevi, potenti e descrittive.
• Sono facili da ricordare e da dire, oppure possono facilmente tornare ad acronimi memorabili.

Alcuni nomi no profit sono così potenti che i loro acronimi sono universalmente riconoscibili. Pensa a SPCA, EPA, AA e AAA. Altri acronimi sono così identificabili che non hanno bisogno di avere alcun significato. Ad esempio, AARP era solitamente sostenere l'American Association of Refired People.Ma le persone usavano AARP così spesso che il gruppo di difesa si sentiva sicuro di far cadere il vecchio nome e usare solo AARP. Quel cambiamento ha anche aiutato Aarp rebrand. "In pensione" era un'associazione che il gruppo era felice di perdere.

Il primo passo per nominare il tuo non profit o uno dei suoi programmi è iniziare con la missione. Se non hai una missione breve e memorabile, riscrivilo. Una volta che hai una missione forte, allora pensa a un nome.

Suggerimenti per creare il tuo nome

• Cosa fai? Usa parole d'azione come proteggere, prevenire, curare, guarire, dare, salvare, amore, nutrire.
• Chi ti aiuti? Usa le parole brevi per descrivere le persone che servi. Considera bambini, poveri, affamati, senzatetto, privati, bisognosi, famiglie.
• Chi sta facendo l'aiuto? A volte i tuoi membri sono essenziali per nominare. Ad esempio, i medici in medici senza confini. Le madri in madri contro la guida ubriaca o prima le famiglie in famiglia.
• Concetti di brainstorming, valori, soluzioni e problemi che risuonano con la maggior parte delle persone, come la pace, la povertà, l'ambiente, la fauna selvatica.
• Usa le parole che sono concrete, non astratto; o rendere concrete quelle astrazioni. L'amore è astratto, ma "Love Your Neighbor" è concreto. Considera solo il potere di salvare le balene o restare al cancro.
• Progetta un nome che produce un acronimo memorabile. Usalo spesso e potrebbe rivelarsi il tuo marchio. Proprio come Triple AAA (American Automobile Association). O NPR (National Public Radio). Gli acronimi possono anche essere progettati abilmente per catturare l'essenza della tua missione. Considera solo m.UN.D.D. (Madri contro i conducenti ubriachi) o cure, una volta conosciuta come cooperativa per assistenza e sollievo ovunque.
• Pensa due volte prima di usare il nome di una persona. Una cosa che probabilmente non dovresti fare, o almeno considerare attentamente prima di farlo, è chiamare la tua organizzazione benefica per il suo fondatore o una celebrità. Certo, il Michael J. Fox Foundation for Parkinson's Research ha funzionato magnificamente, ma la Fondazione di Lance Armstrong ha dovuto essere ribattezzata Livestrong dopo uno scandalo duraturo.C'è anche il problema di cosa fare dopo che un fondatore lascia l'organizzazione o muore. Quel nome significherà ancora qualcosa di anni dopo?
• Evita parole che non hanno senso o non trasmettono una connessione a ciò che fai. Tutti amiamo nomi come Amazon, Zappos e Google, ma consideriamo quanti soldi hanno speso quelle aziende per fare i loro nomi marchi domestici. Le organizzazioni non profit generalmente non hanno quelle tasche profonde. Quindi taglia il "carino" e vai con qualcosa di significativo.
• Salva i nomi rimanenti dal brainstorming per i programmi. Man mano che la tua organizzazione cresce, può stabilire singoli programmi che puoi nominare separatamente. Ad esempio, Elderhostel, un'organizzazione no profit specializzata in viaggi educativi per gli anziani, voleva fare appello ai pensionati più giovani come Baby Boomer. L'organizzazione ha inventato "Road Scholar" per una nuova serie di programmi orientati a un cliente leggermente diverso. "Road Scholar" è diventato così popolare che ora tutti i programmi di Elderhostel portano quel nome anche se il nome aziendale rimane l'originale.

Non pensare che siano stati presi tutti i grandi nomi no profit. Certo, abbiamo nomi notoriamente iconici come l'American Cancer Society, la Croce Rossa americana e la March of Dimes, ma la denominazione continua.

Non c'è fine alle possibilità. Pensa solo ad alcuni dei nomi grandi e influenti di oggi:

• Insegna per l'America
• Kiva 
• AmeriCorps
• Nutri i bambini
• Medici senza confini
• World Wildlife Fund
• Salva le balene
• Carità: acqua
• DonorsChoose
• Resta al cancro
• Olimpiadi speciali
• Best Friends Animal Society
• Salva gli scimpanzé

Cosa c'è in un nome? Per il tuo non profit, forse tutto.