Come creare la tua strategia mediatica e perché è importante

Quando si cerca di catturare l'attenzione di un pubblico di nicchia, è importante conoscere l'esatto demografia che vuoi attrarre e cosa li afferrerà nel modo più efficace. Una strategia mediatica è un piano d'azione che aiuta la tua azienda a raggiungere il suo pubblico di destinazione e a migliorare il tasso di conversione complessivo dei clienti.

Il tasso di conversione è la percentuale di persone che intraprendono un'azione desiderata dopo aver coinvolto con il tuo sito Web o qualsiasi altra forma di media che fa un invito all'azione. Ad esempio, un obiettivo potrebbe essere quello di ottenere vendite dirette. Quindi la tariffa sarebbe il numero di persone che visitano il tuo sito Web in base alla tua strategia mediatica, divisa per il numero che effettua un acquisto. A volte gli obiettivi sono a lungo termine, generazione di lead o abbonamenti a una newsletter dell'azienda.

Scopo di una strategia mediatica 

La ragione di una strategia mediatica dipende da ciò che la società spera di ottenere con essa. Il miglioramento delle pubbliche relazioni richiede un approccio diverso rispetto all'aumento dei profitti. Tuttavia, entrambi possono essere ottenuti utilizzando un piano mediatico completo e specifico con tempistiche distinte e forme distinte di media-TV, radio, stampa, podcast, sito Web, social.-Per raggiungere determinati obiettivi aziendali. 

Tutte le strategie dei media adottano lo stesso approccio durante la creazione. Devono tutti avere obiettivi specifici e uno specifico demografico in mente. Tuttavia, una strategia implementata per sensibilizzare su una determinata questione o condizione è in genere diversa da una strategia utilizzata per promuovere l'imminente uscita di un prodotto o un film. Mentre una pubblicità di servizio pubblico per un problema potrebbe apparire sullo schermo in un teatro durante una nuova uscita, la promozione del film richiede una strategia mediatica che attirerà il pubblico allo spettacolo.

Sempre più, è necessaria una combinazione di media per aumentare la frequenza con cui viene ricevuto il messaggio. Questo a volte viene chiamato un piano mediatico integrato. Per l'esempio del film, potrebbe significare radio, cartelloni pubblicitari, sito Web, social o una promozione in negozio con una qualche forma di incentivo per stimolare il comportamento desiderato di portare le persone a teatro.

Componenti della strategia mediatica

Questi sono i passaggi coinvolti nella creazione del tuo piano multimediale:

Ricerca e identifica il tuo mercato di riferimento: Prendi in considerazione i dati demografici del tuo pubblico. Più conosci il tuo mercato target, più efficace sarà la tua strategia di marketing complessiva. Identifica il tuo mercato, dove e come trascorrono il loro tempo, i media e i messaggi per raggiungerli nel modo più efficace. Ad esempio, il marketing tramite app mobili e social media sarebbe più efficace per raggiungere la demografia adolescenziale che la pubblicità nella stampa e nei media tradizionali.

Imposta obiettivi e obiettivi misurabili: Tieni presente il tuo obiettivo e gli obiettivi di marketing complessivi durante il processo di creazione della strategia. Questi devono essere misurabili e specifici. Usa il metodo intelligente, che sta per specifico, misurabile, realizzabile, realistico e basato sul tempo. L'obiettivo semplice per "guadagnare più denaro" può essere misurato, ma "aumentare i profitti del 20% da Q3" è un obiettivo molto più specifico e offre un modo per creare una sequenza temporale che ti mantenga in pista.

Determina il tuo budget di marketing: Il budget di marketing fa anche parte della tua strategia mediatica. Senza un budget, è possibile gettare migliaia di dollari per un problema e non ottenere una soluzione chiara. Avere un budget prestabilito ti incoraggia a pensare a ogni tattica ed essere più creativo nella risoluzione dei problemi. Ti protegge da spese eccessive o spendendo denaro che non hai.

Crea il tuo messaggio: La proposta di marketing è il problema del cliente che la tua attività risolverà e come lo farà. Il messaggio si basa sulla tua ricerca su ciò che farà appello al pubblico di destinazione. Puoi avere messaggi diversi per obiettivi diversi, tutti legati a un tema. Ricorda di includere un invito all'azione.

Impara dai tuoi risultati: Le strategie multimediali più efficaci si evolvono nel tempo. Se lanci una strategia che non ha i risultati aziendali previsti, la tua azienda può imparare da dove è andata male e migliorare i lanci successivi.

Questo è il motivo per cui sapere cosa stai cercando e misurare i risultati è così importante. Che alimentano i futuri miglioramenti della strategia dei media.