Come ottenere il massimo da un concorso di beneficenza

I concorsi di beneficenza sono diventati standard di raccolta fondi senza scopo di lucro e sforzi di responsabilità sociale delle imprese negli ultimi anni. Vanno dal nonno di tutti, alla sfida di donazione americana della Case Foundation all'ormai defunto Pepsi Refresh e ai Tom's di lunga data dei 50 stati del Maine per sempre. Uno dei più recenti è Birdies for Charity di John Deere. Molti concorsi di beneficenza sono ora elencati in siti di crowdfunding come Crowdrise.

I concorsi di beneficenza hanno subito la loro parte di controversie e apprendimento doloroso, ma hanno gettato le basi per i "giorni di donazione" selvaggiamente popolari, come #GivingTuesday. Esistono ora entrambi i tipi di crowdsourcing di beneficenza, dando non profit numerose opzioni per la partecipazione.

Molte aziende trovano ancora valore nei concorsi di beneficenza e li includono nei loro portafogli di programmi di donazione aziendale. 

In effetti, le aziende hanno acquisito un'opinione ancora più elevata di collaborare con cause sociali. Questo perché le generazioni più giovani, come i millennial e la generazione che il valore di valuta sulle cose, adorano aiutare a rendere il mondo un posto migliore e sono abili nell'uso dei social media.

Naturalmente, i social media hanno creato concorsi di beneficenza in primo luogo, quindi non sembra che le campagne di social media basate sui social da parte delle aziende siano in pericolo di diventare obsolete. Le aziende si rendono conto che le campagne di social media incentrate sulle cause sociali creano un incredibile coinvolgimento dei clienti.

Azienda vs Community

Qual è la differenza tra un concorso di beneficenza sponsorizzato dall'azienda e una giornata di donazione basata sulla comunità? Oltre al fatto che un concorso si svolge per un periodo, come un mese, le persone votano per le loro organizzazioni benefiche preferite nel concorso, risultando in una sovvenzione da quella società alle enti di beneficenza con il maggior numero di voti.

Durante una giornata di donazione, le singole organizzazioni benefiche sollecitano direttamente le donazioni. L'organizzazione sponsor, spesso una fondazione comunitaria, gestisce la campagna, a volte anche fornendo un portale centrale attraverso il quale le donazioni fluiscono.

I concorsi di beneficenza non sono schiacciati ma, se le organizzazioni non profit si preparano in modo appropriato e comprendono le insidie ​​e i pagamenti, possono servire da fonti di benvenuto di fondi aggiuntivi per un ragionevole esborso di sforzo.

I concorsi di beneficenza dipendono fortemente dalla capacità di un non profit di usare i social media per radunare le sue truppe e ottenere voti. Così ho chiesto a tre esperti senza scopo di lucro con esperienza in cause di marketing, social media e concorsi di beneficenza per fornire i loro migliori consigli per qualsiasi organizzazione no profit che sta pensando di entrare in un concorso di beneficenza.

Sam Davidson è stato un giudice per Tom's of Maine 50 States for Good. Davidson, un oratore popolare, imprenditore sociale e autore di Simplify Your Life, ha fornito questi consigli, raccolto dalla sua esperienza:

"In termini di utilizzo dei social media per i concorsi, le organizzazioni non profit devono essere astute. Mentre possono facilmente raggiungere una base di fan o donatori esistente, non vogliono anche contribuire alla fatica delle comunicazioni. Sì, questo concorso (e altri) può fornire una grande vittoria per le organizzazioni, ma non vuoi bombardare i tuoi più versero sostenitori con direttive per andare a votare ripetutamente.
"Non profit che comprendono questa menzione del concorso in un modo pertinente, deliberato e tempestivo. Rallorare le truppe prima della scadenza o al momento del lancio iniziale ha l'ulteriore incentivo della tempestività. Mostrare le tue buone idee su cosa fare se vinci aiuta l'elettore/sostenitore a capire perché tu meriti e potrebbe tentarlo a prendere l'iniziativa per votare regolarmente. E assicurarsi di ringraziare i tuoi elettori tanto quanto chiedi loro di votare è anche importante. Fai sapere alle persone che hai apprezzato il loro tempo ed energia per mostrare il loro supporto - che tu vinca o no."

Joe Waters, L'autore abile di The Cause Marketing Blog, Egoish Giving e autore di raccolta fondi con le aziende mi ha dato questi suggerimenti su come avere successo con concorsi online:

• Lavora dentro fuori: Inizia con i tuoi sostenitori migliori e più fedeli e fai strada verso i contatti e infine a persone che non conosci. Lavorare dal caldo al freddo. Non solo i tuoi sostenitori hanno maggiori probabilità di votare per te, ma possono ottenere voti dalla loro cerchia interna.
• I social network sono fondamentali: Dopo l'e -mail, contattare le persone via Facebook, Twitter e Foursquare potrebbe essere la cosa più importante che puoi fare. Se stai chiedendo quali sono i social network, potresti voler sedere questo concorso fino a quando non hai una presenza online più forte.
• Chiedi una cosa: Troppe organizzazioni non profit rendono troppo complicato per aiutarli. L'altro giorno ho letto un programma che dà il testo che ha avuto 16 passaggi! L'unica cosa che gli elettori dovrebbero fare è votare. Non dovrebbero non dovrebbero spedirti nulla, incollare un URL o darti il ​​nome da nubile della loro madre. Rendilo veloce e facile e i voti si accumuleranno.
• Non dimenticare il "divertimento" nella raccolta fondi: I concorsi sono come eventi; Le persone dovrebbero divertirsi. Aggiungi alcuni premi, incentivi e premi agli sforzi del tuo concorso. Mostra alle persone che apprezzi il loro supporto e le fai desiderare di aiutarti.

Beth Kanter, Il principale guru dei social media per organizzazioni non profit, autore del blog di Beth e coautore del non profit in rete, è stato un trainer per numerosi concorsi di beneficenza. Beth ha fornito questi suggerimenti:

1. Fai prima l'analisi ROI. Chiedi e rispondi se ne vale la pena prima di saltare.
2. Avere la tua rete in atto prima di averne bisogno: Costruisci il tuo team di staff e volontari, ma anche persone con cui ti sei connesso attraverso i social network che possono essere i tuoi sostenitori del marchio. Non dimenticare di lavorare anche con agenti liberi.
3. Usa la narrazione: I tiri più efficaci presentano persone reali che raccontano le loro storie personali sul perché si preoccupano della tua causa e cosa si può fare con i soldi se la tua organizzazione vince.
4. Dì grazie in modi creativi: Ringrazia i donatori pubblicamente, ma ringraziano anche le persone che chiedono agli altri - rendili modelli per gli altri.

I concorsi di beneficenza non sono una scommessa sicura. Preparati a non vincere nulla. Ma, anche se non lo fai, potresti conoscere i social media, la tua comunità e finire per essere meglio preparato per il prossimo concorso o il giorno di dare, e per le tue altre campagne di raccolta fondi.