Come presentare una storia senza scopo di lucro ai media

Probabilmente ami il tuo CEO senza scopo di lucro, ma potrebbe avere un punto cieco quando si tratta della notizia.

Ti sta spingendo a migliorare il profilo della tua organizzazione inviando comunicati stampa o piatti per la storia ai media nazionali o locali? Hai fatto una grotta e hai inviato un comunicato stampa generale? O forse hai persino fatto una telefonata o hai inviato un'e -mail a un giornalista sul tuo prossimo evento, sul fatto che la tua organizzazione abbia nominato un nuovo membro del consiglio di amministrazione o che tu abbia raggiunto l'obiettivo di raccolta fondi più alto di sempre.

E quei giornalisti sbadigliavano, non risposte mai o erano nemmeno scortesi.

Cosa hai fatto di sbagliato? Bene, la maggior parte di noi non è giornalisti, quindi è difficile capire perché una storia arriva sulla stampa, e un'altra no. Ma quello che sappiamo intuitivamente è che c'è molta concorrenza là fuori in lizza per l'attenzione di quei giornalisti. E sappiamo che i giornalisti hanno un tempo limitato di spazio e aereo, per non parlare dell'energia pura per inseguire ogni idea.

Potrebbe aiutare a sapere che i media si pongono tre domande di fronte a una possibile storia. Sono:

• Perché ora?
• Perché questa notizia?
• Che importa?

La maggior parte delle idee per la storia non profit non sono notizie e potrebbero non apparire pertinenti e degne di nota al primo blush.

Tuttavia, esperti come Katya Andresen, che ha scritto un libro innovativo su questo argomento diversi anni fa, suggeriscono le seguenti tattiche per superare le carenze delle nostre storie e per renderli attraenti per un giornalista.

• Renderlo esclusivo. Se un media outlet riceve prima una storia straordinaria, potrebbe considerarla una grande notizia perché avranno uno "scoop" che li rende belli.
• Renderlo diverso o insolito. Storie che sono nuove, nuove o originali sono notizie perché hanno il fattore "Gee Whiz". Che potrebbe atterrare la storia in prima pagina o nella parte superiore dell'ora.
• Coinvolgere un grande nome. La nostra cultura sembra ossessionata dal famoso, quindi aggiungere una celebrità alla tua storia può renderlo attraente per i media giusti.
• Vai all'estremo. Qualsiasi superlativo che può essere utilizzato nella storia-per la prima, più piccola, più piccola, più antica-fornisce l'elemento "Gee Whiz".
• Gioca la posta in gioco. Conflitto o controversia è notizia - Storie d'amore dei media con i protagonisti. La battaglia tra le due parti crea drammaticità ed emozione, elevando un problema di ho-hum a una storia coinvolgente.
• Essere parte della soluzione. I media ascoltano molto sull'impatto negativo delle questioni che cerchiamo di affrontare. Se possiamo posizionare la nostra causa come una rara storia di "buone notizie", sarà un'attenzione. Se la tua organizzazione ha escogitato una soluzione, lascia che sia conosciuta.
• Metti una faccia sulla storia. Avvincenti angoli di interesse umano di qualsiasi tipo sono notizie perché i giornalisti cercano sempre di mettere un volto umano sulle loro storie.
• Newsjack Una storia nazionale: I giornalisti adorano un angolo locale su una notizia nazionale. Li aiuta a dare una prospettiva locale a qualcosa che sta già facendo la notizia. Il newsjacking richiede di essere attento alle ultime notizie e quindi a individuare la connessione. Di ', c'è un uragano che si lancia da qualche parte e la tua organizzazione sta inviando volontari per aiutare. Fai sapere alla tua stampa locale.
• Fornire immagini. I giornali e le riviste adorano le foto e i giornalisti televisivi devono portare immagini per ottenere una storia in onda. Fai sapere al Media Outlet che quelle opportunità fotografiche sono disponibili. Se hai a che fare con una piccola pubblicazione, avere alcune foto per contribuire. Puoi renderli disponibili sul tuo sito web.

Far interessare i media locali a ciò che la tua organizzazione non profit sta facendo pensando come un giornalista, trovare gli argomenti che appello a un gran numero di persone, taggando le ultime notizie altrove e personalizzando la storia.

Inoltre, non contattare eccessivamente la stampa. Assicurati di avere qualcosa che probabilmente ti appello prima di chiedere la copertura. Dopo aver fornito un paio di storie eccellenti che si sono opposti, i tuoi contatti mediatici si siederanno e se ne accorgeranno ogni volta che ti senti.

Per quanto riguarda il tuo CEO eccessivo? Fornisci un po 'di istruzione su ciò che i giornalisti piacciono e offri anche alcune alternative per far uscire la voce. Suggerisci quella storia nella tua newsletter, sui social media, nel tuo rapporto annuale o come esplosione e -mail per selezionare i sostenitori.