Come scrivere un brief di marketing

I brief di marketing gettano il framework e le basi per le iniziative di marketing dando ai direttori creativi e ai copywriter ciò che devono sapere per svolgere campagne per pubbliche relazioni, pubblicità, siti Web, comunicazioni e altro ancora. Forniscono una funzione di "controllo", consentendo di verificare i risultati del marketing alla fine di una campagna e determinare se ha avuto successo o meno. Assicurano inoltre che le tue campagne vengano lanciate in tempo o verificano ritardi se si verificano.

Buoni brief di marketing possono essere la differenza tra successo e fallimento. Possono essere utilizzati internamente o condivisi con risorse esterne come agenzie pubblicitarie, copywriter o graphic designer. I brief di marketing richiedono tempo per creare, ma coinvolgono tutti, chiariscono ruoli e obiettivi ed eliminano la confusione.

Costruire un brief di marketing

Brief di marketing efficaci semplificano il processo e dipingono un quadro chiaro degli obiettivi e degli obiettivi di marketing. Il processo di scrittura del brief ti aiuta a guidarti attraverso la campagna nella tua mente e identificare problemi o opportunità. Una volta completato, un brief di marketing dovrebbe:

• Spiegare e comunicare lo scopo di un'iniziativa di marketing.
• Identificare e fissare obiettivi per un'iniziativa di marketing.
• Imposta un tono e identifica segmenti mirati.
• Stabilire misurazioni per il successo in una campagna.

Scrivi e progettano brief di marketing in modo che siano fattuali, pertinenti, coinvolgenti e facili da seguire. Stabilisci requisiti chiari per finire con un risultato di cui puoi essere soddisfatto e stare lontano da acronimi, gergo del settore o gergo che potrebbero non essere familiari a tutti coloro che leggono il brief.

Un brief di marketing ben scritto si rivolge a 10 elementi chiave:

1. Un breve background dell'azienda, del prodotto o del servizio: Se il tuo brief di marketing è stato creato appositamente per le risorse esterne, non fare ipotesi. Condividi alcune informazioni su chi sei e cosa fai.
2. Ragioni e obiettivi: Definisci esattamente ciò che intendi realizzare con la campagna di marketing.
3. Obiettivi di comunicazione: Chiarire il messaggio desiderato e identificare i problemi o i punti deboli-tu intendi affrontare.
4. Mercato target: Fornisci una rottura dei dati demografici che stai cercando di raggiungere. Se ci sono più segmenti, spiega come bilanciare il messaggio tra loro.
5. Progetto esecutivo: Se hai in mente veicoli di marketing specifici, elencali e spiega perché sono buone opzioni per la campagna. Se sei aperto a più approcci, indica altrettanto. 
6. Marketing Deliverable: Identificare i risultati? Non limitarti, ma sii chiaro sui risultati.
7. MANDATORI: Elenca chiaramente ciò che deve essere incluso nella campagna. I mandanti potrebbero includere un invito all'azione, dichiarazioni di non responsabilità, loghi, numeri di telefono, indirizzi Web o collegamenti sui social media. 
8. Considerazioni sulla sequenza temporale: Fornire una scadenza complessiva, ma includere anche altri elementi di tempo chiave, come quando i risultati. 
9. Tracciamento e obiettivi: Definisci chiaramente come verrà misurato il successo. Se l'obiettivo è aumentare le indagini o le vendite o qualcos'altro, spiegare il meccanismo su come e quando verrà misurato. Sii specifico. Questo è ciò che determinerai se l'iniziativa ha funzionato o meno. 
10. Budget: Tenendo conto di quanti soldi devi spendere. Ciò determinerà i veicoli di marketing che sono considerati per l'esecuzione.