Come scrivere ottime etichettature e dichiarazioni di missione

Etichettature e dichiarazioni di missione contano per le organizzazioni no profit? Due esperti no profit affermano di farlo e suggeriscono come le organizzazioni non profit possano scrivere di quelle migliori.

Nancy e. Schwartz, di attirare l'attenzione, ha creato la "eccezionale competizione Taglines senza scopo di lucro" per mostrare le migliori etichette senza scopo di lucro. C'è un'arte da slogan, ma tutti si collegano a una forte dichiarazione di missione.

Nancy Lublin, ex CEO di Do Something.org, ha scritto in Fast CompanyQuesto, "le dichiarazioni di missione non devono essere stupide. In effetti, possono essere preziosi, se articolano obiettivi reali."

Lublin dice che le organizzazioni non profit in genere preferiscono: "... parole calde e sfocate che hanno tutta la lucentezza dell'ispirazione e nessuna dell'anima e della spinta della cosa reale."Sfida le organizzazioni a", prendi la tua missione traballante e strappala a Shreds. Quindi rifletti sulle tue ambizioni e scrivi e riscrivi la cosa fino a quando non riflette-in parole e figure reali e stampabili-la differenza che vuoi fare."

Dato che gli slogan, nella loro pithy brevità, esprimono l'essenza della missione di un'organizzazione, ho deciso di confrontare gli slogan con le loro dichiarazioni di missione per vedere come hanno lavorato insieme. 

Slogan, missioni e implementazione

Ecco dodici vincitori del passato di una delle competizioni di slogan di attenzione. Ho accoppiato le etichettature alla dichiarazione di missione di ciascuna organizzazione dal suo sito Web. Quanto bene sono correlati? Sono ugualmente ben scritti? Fai le etichettature e le dichiarazioni di missione si rafforzano a vicenda? La dichiarazione di missione è all'altezza di Lublin High Standard? (I commenti del slogan sono di Nancy Schwartz e i commenti della missione sono miei)

1. "Big Sky. Grande terra. Grande storia." - Montana Historical Society

Perché funziona:

La Montana Historical Society prende le caratteristiche più elementali e distintive del suo stato (Big Sky, Big Land) e li fonde abilmente con la sua missione in un modo che genera eccitazione. Il risultato è uno slogan con punzone e focus. E un grande successo con gli elettori.

Dichiarazione di missione:
Non esiste una dichiarazione di missione specificata sul sito Web, ma la prima frase sulla pagina A prop: "Il museo raccoglie, conserva e interpreta artefatti di belle arti, storici, archeologici ed etnologici che appartengono al Montana e alla sua regione geografica adiacente."Direct, attivo, facile da trovare, fa eco allo slogan.

2. "Costruire la comunità in profondità nei cuori dei texani" - TexasnonProfits

Perché funziona:

La slogan di TexasnOnFits modifica il titolo di un'iconica canzone popolare americana degli anni '40 e lo collega brillantemente allo spirito, alla passione e alla missione della cittadinanza dello stato. Un grande esempio di come Wordplay funziona in uno slogan.

Dichiarazione di missione:
"TXNP rafforza le comunità del Texas fornendo dati aggiornati e altre risorse e supporto via Internet per aiutare a costruire organizzazioni non profit più forti e più grandi che possono eseguire e funzionare professionalmente, in modo efficiente e con una maggiore responsabilità ..." "Missione" è un collegamento su la pagina Informazioni. È attivo e gioca bene con lo slogan.

3. "Holding Power Respondible" - Causa comune

Perché funziona:

Il slogan della causa comune non lascia dubbi sulla missione, sul valore e sull'impegno unici dell'organizzazione. È definitivo, con una solida economia di parole. Un eccellente esempio del slogan che chiarisce l'attenzione del non profit, quando il solo nome dell'organizzazione non lo fa.

Dichiarazione di missione:
"La causa comune è dedicata al ripristino dei valori fondamentali della democrazia americana, reinventando un governo aperto, onesto e responsabile che serve l'interesse pubblico e autorizzando la gente comune a far sentire la loro voce nel processo politico."Questo è il primo paragrafo di una" Dichiarazione di visione "sulla pagina Informazioni. È accessibile e si collega bene con lo slogan

4. "A Mind è una cosa terribile da Waste® - UNCF - The United Negro College Fund

Perché funziona:

Questo slogan di 38 anni di UNCF suona ancora forte. Consegna elegantemente il suo messaggio diretto e potente. Quando il tuo slogan è l'essenza bollita del tuo argomento per il supporto, hai raggiunto la beatitudine del tagline. Ecco perché questo è un classico.

Dichiarazione di missione:
"La nostra missione è migliorare la qualità dell'istruzione fornendo assistenza finanziaria agli studenti meritevoli, raccogliendo fondi operativi per college e università membri e aumentando l'accesso alla tecnologia per studenti e docenti nelle università e università storicamente nere."La missione è un sublink sulla pagina su di noi. È un po 'istituzionale e più descrittivo che attivo. Tuttavia, quel slogan! È uno dei più memorabili e di lunga durata di sempre.

5. "Perché la Terra ha bisogno di un buon avvocato" - Earthjustice

Perché funziona:

Earthjustice capitalizza ciò che le persone comprendono - che un avvocato protegge i diritti - e usa quel quadro per posizionare drasticamente il suo ruolo e il suo impatto nel movimento ambientale. E lo fa con umorismo. Se il tuo slogan fa sorridere o illuminare le persone, senza calpestare il tuo messaggio, allora hai fatto una connessione emotiva ... Bravo.

Dichiarazione di missione:
"Earthjustice è uno studio legale di interesse pubblico senza scopo di lucro dedicato alla protezione dei luoghi magnifici, delle risorse naturali e della fauna selvatica di questa terra e a difendere il diritto di tutte le persone in un ambiente sano."La missione è in cima alla pagina a proposito, sottotitoli una bellissima foto di fauna selvatica.

6. "Trovare una cura ora ... quindi le nostre figlie non dovranno."© - Pa Cancer Cancer Coalition

Perché funziona:

Lo slogan della coalizione per il cancro al seno PA è sia enfatico che toccante. Colpisce un accordo emotivo profondo e trasmette l'attenzione e l'impatto del suo lavoro senza essere eccessivamente sentimentale. "Trovare una cura", una frase altamente usata per le organizzazioni sanitarie, è rafforzata qui dall'appello per risolvere un problema ora in modo che le generazioni future non ne soffrano.

Dichiarazione di missione:
"La coalizione del cancro al seno PA rappresenta, supporta e serve sopravvissuti al cancro al seno e alle loro famiglie in Pennsylvania attraverso la programmazione educativa, la difesa legislativa e le sovvenzioni per la ricerca sul cancro al seno. Il PBCC è un'organizzazione no profit a livello statale che crea la speranza di un domani più luminoso fornendo azione e informazioni alle donne con cancro al seno oggi."La missione è un collegamento cliccabile nella pagina Informazioni. Facile da trovare, dichiarato attivamente, funziona bene con lo slogan. Parole come rappresentano, supportano, servono e creano una dichiarazione forte.

7. "Riempimento di dispense. Riempire le vite." - Houston Food Bank

Perché funziona:

Con l'uso semplice ma efficace della ripetizione delle parole, la Houston Food Bank chiarisce il suo lavoro e l'impatto. Offre due livelli distinti: l'atto letterale di mettere il cibo sugli scaffali delle persone e il payoff emotivo a donatori e volontari. Un eccellente esempio di slogan guidato dalla missione.

Dichiarazione di missione:
Una dichiarazione di missione non è identificata come tale, ma esiste un elenco di fatti che serve quella funzione. L'eccellente slogan trarrebbe beneficio da una forte dichiarazione di missione.

8. "Invia una rete. Salva una vita." - nient'altro che reti

Perché funziona:

Short, incisivo e laser-Sharp, il tagline nient'altro che reti collega l'azione con il risultato. È ispiratore nella semplicità del suo messaggio e nella sua ragione per esistere. Il tipo di organizzazioni non profit di slogan dovrebbe modellare.

Dichiarazione di missione:
"Nient'altro che reti è una campagna globale di base per salvare vite umane prevenendo la malaria, un leader di bambini in Africa."Questa è la prima frase nella pagina" Informazioni sulla campagna ". Funziona ed è facile da trovare. Funziona bene con lo slogan.

9. "Niente ferma un proiettile come un lavoro" - Homeboy Industries

Perché funziona:

Il slogan di Homeboy Industries è un mini-maestro, racconta una storia memorabile in sole sei parole. Ti impedisce nelle tue tracce, ti fa venire voglia di saperne di più e si attacca con te in seguito. Questa è la potente messaggistica senza scopo di lucro che ogni organizzazione desidera.

Dichiarazione di missione:
"Lavori non carceri: le industrie di Homeboy aiutano i giovani a rischio e precedentemente coinvolti in gruppo per diventare positivi e contribuire ai membri della società attraverso il collocamento, la formazione e l'istruzione."La" missione "è proprio sulla homepage, al di sopra dell'ovile, ed è una grande eco del slogan.

10. "Raccontare storie che fanno la differenza" - Workshop a piedi nudi

Perché funziona:

Se il nome della tua organizzazione è vago, è fondamentale che il tuo slogan sia distinto. Sloger di Barefoot Workshops riassume il potere trasformativo delle storie per creare un cambiamento nelle persone e nelle loro comunità, chiarire così l'attenzione dell'organizzazione. Salvato dal slogan!

Dichiarazione di missione:
"Il nostro obiettivo è quello di creare cineasti responsabili che si preoccupano del mondo che li circonda e che fanno in modo da restituire alle loro comunità."Questa frase è nella descrizione trovata nella pagina" About noi ". Funziona bene e si lega bene con lo slogan.

11. "Cuori aperti. Menti aperte. Porte aperte." - Il popolo della United Methodist Church

Perché funziona:

Il lavoro delle organizzazioni religiose opera spesso su diversi aerei contemporaneamente: una sfida per qualsiasi organizzazione e la sua messaggistica. Qui, la United Methodist Church offre un slogan Trinità che supporta la sua missione di fede applicata ed è calda, entusiasta e abbracciata.

Dichiarazione di missione:
Questa è un'organizzazione poliedrica e non sono riuscito a trovare una particolare dichiarazione di missione. C'è molta copia. Tuttavia, tutto esprime implicitamente la missione.

12. "Una testa per gli affari. Un cuore per il mondo." - SIFE (Studenti in Free Enterprise (ora Enactus)

Perché funziona:

Se l'identità di un'organizzazione contiene al suo interno un contrasto distinto tra le sue caratteristiche essenziali, questo è spesso un buon materiale slogan. Qui, Sife sorprese con il suo slogan cristallino che trasmette non solo ciò che è unico, ma capitalizza anche il contrasto tra profitto e compassione.

Dichiarazione di missione:
"Per riunire i migliori leader di oggi e domani per creare un mondo migliore e più sostenibile attraverso il potere positivo delle imprese."Questa dichiarazione di missione è proprio sulla homepage, sopra la piega ... inequivocabile, visibile e gioca magnificamente.
Asporto

I siti Web che funzionano meglio hanno chiaramente dichiarato missioni proprio sulla home page e quella missione si riferisce bene allo slogan. Degni di nota sono le industrie Sife e Homeboy. Queste dichiarazioni di missione funzionano bene perché sono visibili, ben scritte, al punto e giocano bene con le slogan.

Mi piace essere in grado di trovare rapidamente una missione. Avere la missione sulla pagina Informazioni funziona bene, soprattutto quando è chiaramente identificata. 

Le grandi dichiarazioni di missione sono relativamente brevi, esprimono un'azione, aspirazione o obiettivo nel linguaggio che chiunque può comprendere e sono nella voce attiva. Ad esempio, "Homeboy Industries assiste ...", "TXNP rafforza le comunità del Texas ..." e "Il museo raccoglie, conserva e interpreta le belle arti ..." sono più forti perché esprimono azioni, usando la voce attiva.

Le migliori etichette estraggono l'essenza della dichiarazione di missione di un'organizzazione e la trasformano in una scossa di ispirazione.