Migliora il ROI della tua email senza scopo di lucro con una grande riga dell'oggetto

Ci sono stati avvertimenti terribili sulla morte dell'e -mail perché i social media si sono rapidamente diffusi in tutti i dati demografici. Ma i social media, sebbene migliorando, sono ancora in corso quando si tratta di raccolta fondi. Mentre la raccolta fondi tramite e -mail si è dimostrata.

Salsa, una consulenza di raccolta fondi, ha scoperto che l'e -mail ha il miglior ROI di qualsiasi canale di marketing, portando $ 40 per ogni $ 1 speso.

Ti sei mai chiesto perché la tua lista e -mail è molte volte più grande dei tuoi follower di Facebook? Non sentirti solo; È così per tutti. In effetti, se hai 1.000 abbonati e -mail, è probabile che tu abbia solo 199 fan FB e 110 follower su Twitter, secondo Salsa. Ma stai convertendo i tuoi abbonati e -mail in donatori? Quell'elenco di 1000 persone funziona solo se la riga dell'oggetto ottiene il clic e le persone leggono quello che hai da dire.

4 elementi essenziali di e -mail efficaci rige di oggetti

Non c'è dubbio che il modo in cui etichetta la tua email a donatori e sostenitori può fare o rompere la tua comunicazione. Vuoi che quell'email venga aperta? Quindi presta la massima attenzione alla linea dell'oggetto.

• Shortlo. "Non posso ringraziarti abbastanza" è stato l'argomento di un'e -mail di ringraziamento dai sigilli di Pasqua. L'e-mail di fine anno ha semplicemente detto: "Non è troppo tardi per aiutare!"La ricerca ha scoperto che una riga dell'oggetto con 29-39 caratteri ottiene il miglior tasso di clic e che una linea di caratteri 4-15 ha il miglior tasso aperto.
• Spiegare un vantaggio immediato. Incoraggia il lettore ad aprire quell'e -mail in quel momento includendo un elemento temporale. Ad esempio, un'altra e-mail di fine anno ha dichiarato: "Scadenza: fai il tuo regalo deducibile dalle tasse entro mezzanotte."
• Suscitare curiosità. Un'altra tattica appresa dalle migliaia di e -mail della campagna politica inviata durante la stagione elettorale è promettere alcune informazioni utili nella linea dell'oggetto. La maggior parte delle persone risponde a una domanda, i risultati di un sondaggio o il finale di una storia sono iniziati in una precedente e -mail. Un'e -mail democratica potrebbe dire: "Possiamo capovolgere il Senato!", Sperando che attiri l'interesse del lettore.
• Fornire una proposta di valore distinto. Quale vantaggio avrà il lettore aprendo la tua email? Prova questo per una campagna di abbinamento: "Moltiplica il tuo bene: abbineremo il tuo regalo fino a dicembre. 31." 

6 suggerimenti per inchiodare una riga di newsletter e -mail

Elizabeth Nielsen, consulente interattivo senior di Contio, ha fornito suggerimenti per le linee soggette per una newsletter no profit.

• Dicci cosa c'è dentro, Dice Nielsen. Non diventare carino, ma piuttosto scegli i tuoi contenuti più avvincenti e preziosi per la riga dell'oggetto per catturare l'interesse del lettore a leggere di più.
• Essere coerente. Usa una riga dell'oggetto che include un elemento normale in modo che il lettore sappia chi ha inviato questo messaggio. L'elemento potrebbe essere il nome della newsletter, ma quindi variare il resto della riga dell'oggetto da emissione all'emissione in modo che il lettore non si annoi.
• Shortlo. Ricorda che le piattaforme di posta elettronica visualizzano le righe degli argomenti in modo diverso e che potremmo avere solo 50-60 caratteri con cui lavorare. Prenditi del tempo per fare in modo che quei personaggi facciano il loro lavoro.
• Lancia i numeri di problema/volume. Questi sono irrilevanti e occupano spazio prezioso.
• Se il nome della tua organizzazione è nella riga "da", non c'è motivo di ripeterlo nella riga dell'oggetto. Allo stesso modo, non preoccuparti dei riferimenti alla data.
• Test. Usa i test A/B per capire cosa funziona e cosa no.

Una cosa su cui tutti gli esperti concordano è che dovresti evitare parole come "tempo limitato", "libero", "opportunità" e "solo" nella tua linea tematica. Quelle sono parole spam e, se non eliminate dai filtri spam, disattiva inevitabilmente i tuoi potenziali lettori. D'altra parte, le parole "grazie" eccellono nel convincere i lettori ad aprire il tuo messaggio.

Scrivere quell'oggetto si rivela troppo importante per ignorare o per scattare in un momento. Prenditi il ​​tuo tempo, prova varie possibilità, segui i consigli degli esperti e potresti vedere le tariffe e le donazioni aperte.