Marketing integrato e perché è importante

Il marketing integrato è l'approccio olistico per assicurarti di essere coerente con il tuo messaggio in tutti i media. Un messaggio coerente su più piattaforme aumenta la probabilità che il tuo pubblico target agirà in modi che si intende. Se utilizzato in modo efficace, il marketing integrato aiuta a ottimizzare le spese aiutandoti a mettere la giusta quantità di denaro verso gli approcci più efficaci che producono i migliori risultati.

Il marketing integrato si concentra sul garantire che la tua messaggistica sia coerente, indipendentemente dal canale utilizzato come veicolo per condividere il messaggio. 

Segmenti di marketing

La tecnologia ha aumentato i viali disponibili per la pubblicità e altre campagne di marketing. La pubblicità online include campagne di social media, oltre agli annunci Internet. Le campagne più efficaci incorporeranno quante più forme di media per raggiungere il pubblico più ampio possibile. I dati demografici che leggono i giornali quotidiani potrebbero essere molto diversi da quelli che sono attivi sui social media, che potrebbero essere diversi da quelli che guardano la TV o ascoltano la radio, e così via.

Mentre i messaggi che compongono una campagna di marketing dovranno essere consegnati in modo diverso su ciascuna piattaforma, è importante che sia lo stesso messaggio. 

Conduci il tuo pubblico da un mezzo all'altro

Un negozio di gioielli potrebbe condurre una campagna che racconta una storia su un giovane che sceglie un anello di diamanti e proponendo alla sua ragazza. Il maggior numero di dettagli può essere reso disponibile su un sito Web e i segmenti o i capitoli della storia possono essere condivisi attraverso spot televisivi e radiofonici. I video possono anche essere disponibili sui social media. Stampa pubblicità, incluso i cartelloni pubblicitari, essere utilizzati per attirare le persone sui social media o sul sito Web per saperne di più.

Una foto del giovane sul ginocchio, che tiene fuori l'anello alla sua ragazza, può essere accompagnata da alcune semplici parole progettate per suscitare interesse: "Ha detto di sì?"Sotto questo può essere un semplice indirizzo web o un #hashtag che la gente ricorderà.

L'obiettivo di questo tipo di campagna è certamente attrarre traffico web o follower sui social media. Tuttavia, è anche un modo creativo per mostrare ai potenziali clienti come un prodotto in questo caso, i gioielli hanno un impatto duraturo sui momenti chiave della vita delle persone e quella storia è ciò che genera l'interesse.

Valore aumentato

Alcune campagne di marketing potrebbero includere la maggior parte delle informazioni su piattaforme interne, come un sito Web dell'azienda o account di social media. Queste campagne possono spendere minimamente e strategicamente solo su una o due piattaforme esterne. Le piattaforme esterne possono includere un cartellone pubblicitario o un breve spot radiofonico. L'impatto del denaro speso su piattaforme esterne può essere ingrandito quando un approccio efficace attira molti occhi sulle piattaforme interne.

I diversi canali rafforzano il messaggio e possono rafforzare il risultato aumentando le possibilità che i consumatori agiscono. L'approccio di marketing unificato offre numerosi vantaggi aumentando la fedeltà del marchio, coltivando le relazioni dei consumatori e aumentando i profitti aumentando le vendite. Le campagne più efficaci possono avere successo con pochissimi soldi spesi esternamente se il messaggio è abbastanza buono e abbastanza interessante da generare un ronzio passaparola.