Ricerche di mercato e Coca-Cola-The Anti-Obesity Campaign

Un'organizzazione no profit chiamata Global Energy Balance Network ha generato controversie nel 2015 quando ha affermato che la mancanza di esercizio fisico e non la dieta-è la causa principale dell'obesità. Gebn era stato fondato nel 2014 e ha ricevuto $ 1.5 milioni di donazioni da Coca-Cola. I critici hanno sostenuto che Gebn stava semplicemente spingendo un'agenda che ha beneficiato un donatore che vende bevande analcoliche zuccherate. Gebn ha annunciato nel novembre 2015 che si stava scandando.

Poco prima che il gruppo si sciolgasse, la rivista Forbes pubblicava e-mail tra i migliori funzionari di Gebn e Coca-Cola che discutono di come la ricerca può essere presentata in modo da beneficiare del marchio e dell'immagine della Coca-Cola. Chief Health and Science Officer della Coca-Cola, che ha preso parte agli scambi di e-mail pubblicizzati, si è ritirato poco prima che Gebn si sciolgasse e la Coca-Cola non ha immediatamente riempito la posizione.

Negli anni precedenti la creazione di Gebn, la Coca-Cola era stata criticata per una campagna pubblicitaria del 2013 che ha pubblicizzato gli sforzi dell'azienda per combattere l'obesità offrendo opzioni a basso e senza calorie alle scuole.

Ricerca indipendente

La maggior parte della ricerca indipendente sostiene che l'obesità è complessa e non causata da nessun singolo fattore. Tra le principali influenze ci sono la genetica, la dieta e il livello di esercizio. Quasi quasi il 40 percento degli adulti nella U.S. sono obesi, secondo uno studio del 2016 (il più recente disponibile dal 6 febbraio 2019) dai Centri per il controllo e la prevenzione delle malattie. Circa 18.Il 5 percento dei bambini è considerato obesi, secondo lo studio. L'obesità è definita come "pari o superiore al 95 ° percentile del CDC Sex-Body Mass Indice-for-Age Grabes."

La principale fonte di critiche per il marketing della Coca-Cola e la sua associazione con Gebn è stata la semplificazione eccessiva dell'obesità come argomento. La ricerca di Gebn e la precedente campagna pubblicitaria della Coca-Cola hanno suggerito che l'esercizio fisico da solo era sufficiente per combattere l'obesità e che la dieta non era un fattore significativo. Nessuna ricerca indipendente dimostra che tali affermazioni siano vere.

Trend di mercato

La quantità di acqua in bottiglia acquistata nell'U.S. ha superato il volume delle bevande analcoliche acquistate nell'U.S. Nel 2016. Gli americani hanno bevuto circa 39 litri di acqua in bottiglia per persona quell'anno, rispetto a circa 38.5 litri di bevande analcoliche a persona, secondo i dati della Beverage Marketing Corporation. BMC ha riferito che il volume delle bevande analcoliche acquistate era sceso da oltre 50 galloni per americano quasi 20 anni prima.

Questa tendenza di bere meno soda e più acqua ha anche influenzato gli sforzi di marketing della Coca-Cola e il suo desiderio di interpretare i suoi prodotti in una luce più sana.

Inoltre, la Coca-Cola e altri produttori di bevande analcoliche stavano affrontando un problema di pubbliche relazioni a New York, dove l'allora sindaco Michael Bloomberg stava spingendo un regolamento che avrebbe chiuso le dimensioni delle bevande analcoliche della fontana vendute in città a 16 once. Il regolamento è stato approvato nel settembre 2012, ma non ha mai avuto effetto a causa delle conseguenze legali e la Corte d'appello di New York ha abbattuto il regolamento nel 2014.

Sebbene la Coca-Cola e altre compagnie di bevande analcoliche avessero vinto la battaglia legale, il danno alle pubbliche relazioni era stato fatto. Le bevande analcoliche zuccherano chiaramente sono state viste da molti come una minaccia di salute pubblica che necessita di regolamentazione.

Nuovo approccio

Negli anni successivi alla controversia di GEBN, la Coca-Cola ha spostato il focus della sua pubblicità lontano dal fare qualsiasi tipo di assistenza per la salute. Invece, la compagnia ha rinnovato annunci classici e slogan come il jingle "Vorrei comprare il mondo un coca cola e" avere una coca e un sorriso."

Per i Super Bowls 2018 e 2019, la Coca-Cola ha spostato il suo focus pubblicitario sull'inclusione e sulla diversità. L'annuncio del 2018 ha ritratto molte persone di diversi background in tutto il mondo godendo di esperienze mentre bevevano una coca cola. Per il Super Bowl 2019, Coca-Cola ha annunciato che non avrebbe acquistato tempo durante il gioco, ma che intendeva pubblicare un annuncio prima dell'inno nazionale. In una dichiarazione più di una settimana prima del gioco, la compagnia ha nuovamente sottolineato l'inclusione e la diversità dicendo che vuole trasmettere la sua pubblicità mentre "gli americani si uniscono nei loro salotti per ricordare a tutti che insieme è bellissima."