Scegliere la migliore strategia di branding

Una chiara definizione del pubblico del tuo marchio e gli obiettivi che desideri che raggiunga sono fondamentali per una gestione efficace del marchio. Allora quali sono gli obiettivi che speri di raggiungere con il tuo marchio?

Definizione di un marchio 

Il termine "marchio" prende le sue radici dal vecchio West- che Mark è stato scottato sui pelli del bestiame per designare la proprietà. Naturalmente, il concetto si è evoluto notevolmente da allora, ma il suo significato implicito è sempre lo stesso. Un marchio è qualcosa che segna la tua azienda o il tuo servizio come unico.

Questo include il tuo nome, ma si estende anche per comprendere la percezione del pubblico di quel nome. Presenta in mente alcune cose, idealmente il servizio di qualità o i prodotti forniti con una certa eccellenza che nessun'altra azienda raggiunge abbastanza. L'imitazione è la forma più sincera di adulazione, ma non vuoi essere l'imitatore. Il tuo obiettivo è quello di essere quello che inizialmente pavimenta la strada. 

Lo scopo del tuo marchio

Il tuo marchio dovrebbe essere composto dalla personalità e dall'immagine della tua azienda, nonché dalle sue competenze e caratteristiche fondamentali. Le impressioni che fai, così come le parole che le persone useranno per descrivere la tua azienda ad altri, sono il quadro di base del tuo marchio.

Costruirai credibilità con un marchio forte e avrai più influenza sul tuo mercato. Dovrebbe motivare clienti e clienti ad acquistare da te. Quando un marchio viene realizzato correttamente, le persone vedranno la tua azienda come leader, non un seguace.

Determina gli obiettivi del tuo marchio 

Poni due domande chiave per aiutare a determinare gli obiettivi del tuo marchio. Cos'è che vuoi che il tuo marchio faccia per la tua azienda? E cosa vuoi che gli altri sappiano e dicano sui tuoi prodotti o servizi?

Alcuni obiettivi di esempio potrebbero includere essere riconosciuti ricevendo un premio specifico, raccogliendo un certo numero di progetti di scelta, guadagnando un numero specifico di nuovi clienti nel prossimo anno e/o posizionando la tua azienda come leader del settore nei prossimi mesi.

Crea una sequenza temporale 

Potresti scoprire che è più facile sviluppare un piano d'azione per raggiungere i tuoi obiettivi se li definisci all'interno di una sequenza temporale specifica. Puoi mappare un piano su come raggiungerli definendo i tuoi obiettivi in ​​questo modo. Il tuo obiettivo potrebbe essere quello di posizionare la tua azienda come leader del settore.

Come puoi fare questo? Potresti organizzare che i membri del tuo team parlano in fiere o pianificano lezioni di riunioni di gruppi professionali all'interno del tuo settore. Potresti voler scrivere e pubblicare articoli su giornali, riviste o media online. 

Quando hai determinato i tuoi obiettivi, il prossimo passo è costruire e sviluppare la strategia del tuo marchio elencando come, quando e cosa farai per realizzarli e incontrarli. Usa le domande sopra per determinare quali sono gli obiettivi del tuo marchio, quindi elenca ognuno e mappa come prevedi di realizzare e riuscire a incontrarlo.

Non fermarti qui e non dimenticare quella sequenza temporale. Quando hai finito, prenditi del tempo per elencare ciò che puoi fare questo mese o durante questo trimestre per raggiungere quel particolare obiettivo. Sii specifico e pianifica questi articoli di azione nel tuo calendario aziendale.