Franchising dei nomi di prodotto e commerciale

Il franchising dei nomi di prodotto e commerciale è la licenza di un franchisee o di un rivenditore per vendere o distribuire un prodotto specifico utilizzando il marchio, il nome commerciale e il logo del franchisor. Le forme standard di franchising includono franchising di prodotti, franchising tradizionale e franchising in formato aziendale.

Franchising di distribuzione del prodotto (franchising tradizionale)

Il franchising di distribuzione del prodotto, più propriamente chiamato franchising tradizionale, non viene così spesso in mente quando la maggior parte delle persone pensa a un franchising ma è un po 'più grande di volume rispetto al franchising in formato aziendale. Il motivo è che la dimensione di ogni transazione nel franchising tradizionale è significativamente più grande della maggior parte delle vendite di franchising in formato aziendale.

Cos'è un franchising tradizionale?

In un franchising tradizionale, sono i prodotti fabbricati o forniti dal franchisor che sono al centro della scena, non il sistema del franchisor su come l'azienda dovrebbe essere condotta. Il produttore ha licenziato al franchisee il diritto di vendere o distribuire un prodotto specifico utilizzando il marchio, il nome commerciale e il logo dell'affiliano. Mentre in un franchising in formato commerciale l'attività del franchisee è conosciuta solo dai marchi che condivide con il franchisor e altri franchisee, in un franchise tradizionale il franchisee ha lo scopo di avere una propria identità locale.

Il franchising tradizionale si trova generalmente nelle autorizzatori di automobili, camion, casa mobile e attrezzature agricole; stazioni di servizio a benzina; Accessori automobilistici; e distributori di soda e birra in cui il franchisee è generalmente tenuto a fornire servizi pre-vendita o post-vendita ai prodotti fabbricati del franchisor. Il franchisee tradizionale è generalmente fornito un territorio esclusivo che limita il numero di concorrenti di marca che ha per i prodotti del produttore nei suoi mercati. Viene inoltre assegnato prodotti dal produttore in base alle prestazioni o ad altre variabili.

Le relazioni tradizionali di franchising e fornitore di fornitori sembrano più o meno le stesse. La differenza è nel grado della relazione. In un franchising tradizionale il franchisee generalmente vende solo la linea di prodotti fornita da un singolo produttore dalla loro posizione commerciale. Ma in una relazione di fornitore-dealer, il rivenditore può offrire un'ampia varietà di prodotti e servizi e alcuni di questi prodotti competeranno direttamente tra loro.

Anche il modo in cui ognuno è noto ai consumatori è abbastanza diverso. Anche se il franchisee tradizionale può avere una propria identità, quell'identità è ancora strettamente legata ai prodotti e al marchio del produttore. Al contrario, in una relazione di fornitore-dealer, il produttore non autorizza al rivenditore il diritto di utilizzare i propri marchi per identificare la propria attività e il rivenditore utilizza il proprio nome e segni nella conduzione di attività.

Sia un franchisee tradizionale che un rivenditore utilizzeranno e mostreranno materiali di marketing e segnaletica fornite o vendute dal produttore. Tuttavia, in una relazione di fornitore-dealer, non vi è alcuna aspettativa o requisito su come conducono le loro attività (oltre a quanto si riferisce ai prodotti, alle garanzie prescritte, ecc.) e oltre alla formazione fornita dal produttore che potrebbe essere richiesto per i prodotti specifici venduti, il produttore generalmente non fornisce alcuna formazione commerciale o altra formazione ai suoi rivenditori.

Cos'è un franchising in formato commerciale?

In un franchising in formato aziendale, la franchisor licenziò ai suoi franchisee il suo nome commerciale e segni di servizio insieme al suo sistema per la fornitura di prodotti e servizi con il marchio del franchisor. Il franchisee è noto ai consumatori con il nome autorizzato che condivide con il franchisor e gli altri franchisee nel sistema.

È il sistema di consegna che è importante in un franchising in formato aziendale. McDonald's non in franchising gli hamburger e Midas non in franchising non in franchising. Ciò che il franchising di queste aziende è un sistema che consente al franchisee di offrire prodotti e servizi con il marchio del franchisor. In cambio di una commissione iniziale e continua, il franchisee dovrebbe eseguire la propria attività indipendente in modo da garantire coerenza e soddisfare la promessa del marchio di consumo del sistema di franchising.

Gli franchisor in formato aziendale stabiliscono l'aspetto dell'azienda. Forniscono al franchisee la progettazione e l'arredamento per la loro attività, specificano i mobili, gli infissi e le attrezzature che il franchisee utilizzerà. Approvano inoltre il sito che il franchisee seleziona, stabilisca e applichi gli standard di qualità del prodotto e del servizio, forniscono formazione e supporto iniziali e in corso, forniscono ai manuali requisiti e raccomandazioni specifici, determinare il sistema POS e IT che il franchisee utilizzerà, richiede che il franchisee Utilizzare solo materiali di marketing creati in franchisor o approvato, ecc.

Anche se il franchisor non partecipa alla gestione quotidiana dell'attività del franchisee, ciò che il franchisor del formato aziendale sta cercando di ottenere è un aspetto coerente per ciascuna delle sue sedi. La replica coerente e sostenibile è l'essenza del franchising in formato aziendale.

Nella maggior parte dei casi, il franchisor non fornisce al franchisee qualsiasi prodotto fabbricato finito per loro da vendere, ma spesso fornirà loro ingredienti e forniture che useranno nelle loro attività. Quando i prodotti sono forniti dal produttore, come nel mercato post -vendita automobilistico, in genere il franchisee incorporirà tali prodotti nei prodotti e il servizio che vendono. Pensa alle "11 erbe e spezie" del colonnello Sanders al KFC.

Il franchising in formato aziendale è il tipo più comune di franchising ed è ciò a cui la maggior parte pensa quando parla di franchising. È utilizzato da oltre 120 settori di ristoranti a servizio rapido, hotel, istruzione e stampare per i servizi di assistenza e medica senior.