Il processo di marketing creativo

Un gruppo di esperti di marketing si trova dietro uno specchio a senso unico, prendendo note scrupolose su un focus group. Nelle vicinanze, uno specialista del marketing è raschiare i metadati sui dati demografici dell'area, alla ricerca di modelli. Un altro membro del team è leggere, consumare e interpretare i risultati del sondaggio. Un analista sta sgretolando i fogli di calcolo, spostando tavoli per giri e fogli di riferimento incrociato. Questi dati sono la base grezza del marketing, ma ciò che verrà dopo?

I creativi di marketing

Dopo arrivano i creativi. Il processo creativo può davvero essere considerato più di un processo di modellatura di un processo di pura creazione. Il marketing responsabile inizia con i dati di base e lo utilizza per raccontare una storia: perché questo prodotto non si adatta o non si adatta a un mercato, perché il mercato del genere è sottosviluppato, perché non c'è o non è più potenziale. I creativi modellano e formano dati come argilla, modellando una narrazione sensibile, vendibile e accessibile. Il processo creativo termina quando viene creato un prodotto: un'offerta tangibile di dati per inserire un canale di comunicazione e influire sul mercato.

Uno dei ruoli di marketing creativo fondamentale è quello del copywriter. È compito del copywriter interpretare i dati in un modo accessibile ai partner commerciali o ai consumatori di fine gioco. Il copywriter modella i numeri in una trama. Una volta che è stata creata una narrazione coesa, il copywriter passa il suo lavoro alla prossima creatività: The Designer.

La funzione principale del designer è interpretare la trama in una presentazione funzionalmente bella. Questo può significare prendere una narrazione basata sui dati e creare un'infografica che allevia l'accessibilità. Il design può entrare sia in spettri di stampa che digitali. Se la trama richiede una diffusione più complessa, il team creativo può chiamare un videografo o un animatore per modellare gli storyboard in un film. Indipendentemente dal canale deciso, il designer deve fare attenzione a scegliere un design appropriato per quel canale.

Il direttore creativo

Supervisionare tutto questo è un direttore creativo. Lui o lei dà il tono e il ritmo del progetto, garantendo un adeguato equilibrio tra cura ed efficienza. È il loro compito garantire l'integrità del progetto e proteggere l'imbuto che focalizza il progetto a una fine di consumo.

Quell'imbuto inizia con i dati grezzi e in genere molto. Viene quindi analizzato e interpretato in una trama coesa. Il direttore creativo deve essere trovato nell'analisi sia qualitativa che quantitativa per garantire che questa transizione si verifichi senza perdere il significato dei dati. La storia è quindi focalizzata in un touchpoint di mercato: un design specifico e funzionale che ha senso date i limiti o le opportunità del canale utilizzato.

Mettere tutto insieme

Quando si costruisce un team creativo, un dipartimento di marketing deve trovare un delicato equilibrio tra ricerca ed espressione creativa. Il processo creativo può sembrare un po 'mistico, ma deve iniziare a terra e terminare a terra in produzione. Al fine di mantenere questo obiettivo, un talento creativo deve essere aperto al feedback, deve essere resiliente e deve avere una spina dorsale forte.

Mentre una squadra si espande e si riempie, può aggiungere specialisti. Gli editori che si concentrano su grammatica, specialisti digitali che si concentrano sull'ottimizzazione dei motori di ricerca, i project manager che aiutano a guidare un progetto attraverso le fasi del processo creativo o gli sviluppatori Web, che possono portare il design al livello successivo in un'ambientazione web. Il mondo del marketing creativo è ampio e ampio e ha spazio per opportunità quasi infinite.