Questo è il colore più brutto del mondo ... ed è in missione

Incaricato di trovare la tonalità più atroce nota agli umani, i ricercatori sono arrivati ​​a Pantone 448c - e il governo australiano lo sta mettendo a frutto.

Che lo realizziamo o no, il colore influisce sul nostro cervello in modi di vasta portata, un fatto non perso per gli esperti di marketing che spendono molto sforzo per selezionare i colori destinati ad attirarci a spendere soldi. Ma cosa succede se il colore potesse essere usato per il contrario?

Questo è ciò che il governo australiano aveva in mente alcuni anni fa quando hanno chiesto all'agenzia di ricerca GFK Bluemoon di determinare quale colore è il più ripugnante, il più disgustoso, il più probabile che le persone vogliano andare verso le colline. E una volta determinati, avrebbero schiaffeggiato questa tonalità disgustosa su tutti i prodotti del tabacco, hanno riferito il Brisbane Times.

"Aveva come obiettivo l'antitesi di ciò che è il nostro solito obiettivo", afferma la ricercatore di mercato Victoria Parr, dal Bluemoon GFK."Non volevamo creare packaging aspirazionali attraenti progettati per vincere i clienti ... Invece il nostro ruolo era quello di aiutare i nostri clienti a ridurre la domanda, con l'obiettivo finale di ridurre al minimo l'uso del prodotto."

Descrivendo il colore più brutto

Penso che "brutto" sia una parola brutta se usata per descrivere qualcosa di puramente sull'estetica; La maggior parte delle cose ha qualche merito e aspetto sono così soggettivi. Sembra cattivo chiamare un colore brutto ... un sentimento condiviso dai creatori del colore, Pantone. "Al Pantone Color Institute, consideriamo tutti i colori allo stesso modo", afferma Leatrice Eiseman, direttore esecutivo di Pantone. Non esiste "non c'è il colore più brutto."

Ma Pantone 448C, chiamato "Opaco Couché", È Un po 'sul lato triste, che è stato confermato da tre mesi di studi condotti dall'agenzia di ricerca. Pantone 448c è stato comunemente descritto come "morte", "sporco" o "catrame" senza aggettivi positivi, afferma Parr.

(È difficile ottenere una vera lettura del colore online poiché la precisione del colore sui computer è impegnativa, ma puoi comunque avere un assaggio per 448c.)

Altri brutti colori

Altri colori nella corsa includevano verde lime, bianco, beige, grigio scuro e senape, ma Pantone 448c ha governato il posatoio in termini di capacità di "minimizzare il fascino" e "massimizzare il danno percepito."Che suona quasi perfetto per l'imballaggio del tabacco.

È così sgradevole il colore che quando il governo inizialmente si riferiva alla tinta fangosa-ludgy come "verde oliva", protestò l'Associazione australiana delle olive, dicendo che in sostanza era un insulto agli olives. Da allora è stato ufficialmente definito "Drab Brown scuro."

E così tutti i prodotti del tabacco sotto hanno iniziato a indossare una mano di biliardo scuro, festonato con immagini grafiche degli effetti del fumo. E mentre l'uomo di Marlboro cavalcava al tramonto, altri governi si sono presi in giro per l'idea del romanzo: anche il Regno Unito, l'Irlanda e la Francia hanno approvato leggi "imballaggi semplici" per iniziare a impiegare il couché opaco per dissuadere anche i fumatori. Brutto è totalmente il nuovo fantastico.