Cosa fa un pianificatore di media?

I pianificatori dei media, noti anche come pianificatori di marchi o strateghi del marchio, lavorano nelle agenzie pubblicitarie e creano campagne pubblicitarie per vari clienti. Il pianificatore dei media lavora con i clienti per aiutarli a prendere decisioni su come si svolgerà una particolare campagna mediatica.

L'obiettivo principale del pianificatore dei media è di orchestrare il posizionamento della copia pubblicitaria dei loro clienti in vari sedi dei media che massimizzano la portata della pubblicità verso il pubblico di destinazione del cliente. Questi luoghi includono televisione, Internet, radio, cartelloni pubblicitari, stampa e direct mail.

Alcuni pianificatori dei media seguono anche le prestazioni della pubblicità sul back -end, facendo conoscere al cliente il ritorno sugli investimenti per la loro campagna e se stanno ricevendo un buon rapporto qualità -prezzo per i loro dollari pubblicitari.

Doveri e responsabilità dei media

I pianificatori dei media gestiscono una varietà di responsabilità, tra cui l'analisi e l'interpretazione dei dati pubblicitari per aiutare i clienti a migliorare le loro campagne pubblicitarie. I doveri includono quanto segue:

• Analizzare i dati, pensare in modo creativo e progettare strategie innovative per assicurarsi che le campagne di marketing dei clienti raggiungano il proprio pubblico di destinazione nel modo più efficace possibile
• Valutare l'impatto e l'idoneità dei diversi tipi di media utilizzati per colpire determinati mercati in base alle esigenze e ai desideri dei loro clienti
• Sviluppare varie opzioni per i piani multimediali in base agli obiettivi del cliente
• Analizzare i risultati post-campagna del cliente e raccomandare i perfezionamenti
• Interagire con partner interni ed esterni per valutare, implementare e mantenere un piano mediatico
• Raccogliere e analizzare informazioni su diversi canali multimediali, come giornali, radio, riviste, televisione, film, Internet e poster esterni e cartelloni digitali
• Creare o raccomandare alcune strategie multimediali per attrarre e trattenere i clienti, aumentare il riconoscimento del marchio del cliente e mantenere e aumentare la soddisfazione e la fedeltà del cliente
• Lavorare a stretto contatto con i clienti per comprendere le loro esigenze, desideri e obiettivi e quindi determinare quali canali multimediali si adattano meglio a campagne specifiche

Stipendio per pianificatore dei media

Lo stipendio di un pianificatore di media varia in base all'area di competenza, livello di esperienza, istruzione, certificazioni e altri fattori.

• Stipendio annuale medio: $ 48.885 ($ 23.5 /ora)
• Stipendio annuo del 10% superiore: oltre $ 62.000 ($ 29.81/ora)
• Stipendio annuo inferiore del 10%: meno di $ 36.000 ($ 17.31/ora)

Fonte: Payscale.com, 2019

Istruzione, formazione e certificazione

Non hai bisogno di una formazione speciale o di una laurea per diventare un pianificatore dei media, anche se molte agenzie richiedono una laurea o una specializzazione in una determinata area.

• Formazione scolastica: La maggior parte dei datori di lavoro preferisce che i candidati abbiano un diploma universitario in settori quali studi di comunicazione e media, business o gestione, marketing, pubblicità, inglese, giornalismo, ricerca operativa, statistica o altre aree correlate.
• Esperienza: Potresti essere in grado di ottenere una posizione entry-level nella pianificazione dei media senza formazione o esperienza precedente. Tuttavia, considerando che la pubblicità e il marketing sono altamente competitivi, è altamente improbabile che tu possa progredire molto lontano in questa carriera senza una laurea o una notevole esperienza nel settore. I datori di lavoro cercano quelli con precedenti esperienze di marketing, gestione dei media o un campo correlato.

Competenze e competenze del pianificatore dei media

La cosa principale di cui un pianificatore di media ha bisogno è una volontà e l'entusiasmo di conoscere il mondo della pubblicità, ma alcune altre competenze e set di conoscenze possono dare ai candidati un vantaggio, come: ad esempio:

• Abilità sociali: Il lavoro può essere molto sociale perché comporta un lavoro con i clienti, quindi l'interesse e la capacità di socializzare con colleghi e clienti è fondamentale.
• Conoscenza del marketing: Anche importante è la comprensione di come funzionano il marketing e la pubblicità. La prima domanda da porsi è questa: come può un cliente: una grande azienda di prodotti di consumo come Starbucks o un'organizzazione nazionale di servizi no profit come Planned Parenthood-il migliore marchio stesso?
• Conoscenza dei media di intrattenimento: Da lì, i pianificatori dei media devono conoscere il mondo dell'intrattenimento in profondità (da programmi TV di rete come "Good Morning America" ​​su ABC-TV a programmi TV di nicchia come "Chopped Junior" sulla rete alimentare). A meno che i pianificatori dei media non sappiano quale tipo di pubblico è attratto dal tipo di spettacolo, non possono mettere in modo appropriato annunci.
• Conoscenza dei media online: E, poiché il panorama dei media nel 21 ° secolo è molto diverso da quello nel 20 ° secolo, i pianificatori dei media devono sapere non solo quali programmi TV nazionali e grandi riviste e giornali target, devono anche avere familiarità con tutti i siti Web , blog e offerte di social media disponibili per i consumatori.
• Competenze informatiche: Il lavoro del pianificatore dei media prevede la ricerca utilizzando diversi database online.

Outlook di lavoro

Il u.S. Bureau of Labor Statistics (BLS) prevede una forte crescita del lavoro per gli analisti delle ricerche di mercato dal 2016 al 2026. Proiettano che i lavori per questa professione aumenteranno del 23%, il che è molto più veloce della media rispetto a tutte le professioni. La crescita è guidata principalmente da un aumento dell'utilizzo dei dati di mercato e della ricerca in molti settori.

Sebbene il campo delle ricerche di mercato (che include la professione di pianificazione dei media) si stima che cresca, la concorrenza per i posti di lavoro dovrebbe essere molto alta.

Ambiente di lavoro

I pianificatori dei media in genere lavorano in un ambiente d'ufficio, sebbene possano avere una piccola quantità di viaggi negli uffici dei clienti.

Orario di lavoro

Le ore di lavoro di un pianificatore di media sono simili a quelle delle altre professioni all'interno del settore della pubblicità e del marketing (i.e. Tra le 35 e le 40 ore alla settimana), tranne quando le scadenze si avvicinano o si è tenuti a presentare presentazioni o partecipare alle riunioni al di fuori delle normali orari di lavoro, che si adattano al programma del tuo cliente.

Come ottenere il lavoro

RETE

Per regalarti un vantaggio competitivo per ottenere il tuo primo lavoro come pianificatore di media o avanzare nella scala, è una buona idea collegarsi (e interagire) i migliori pianificatori dei media (e acquirenti) attualmente impiegati presso agenzie pubblicitarie di tutto il mondo.

Prova a visitare il datacenter adage, che è una risorsa primaria per la ricerca di business intelligence e media. Usa le risorse del sito per creare i contatti di acquisto e pianificazione dei tuoi media con profili di inserzionisti, agenzie e altri. Puoi anche controllare il navigatore di vendita LinkedIn. I professionisti delle vendite e altri usano questo navigatore per trovare contatti e ottenere referral su importanti marchi dei media.

FARE DOMANDA A

Guarda le risorse di ricerca del lavoro come davvero.com, mostro.com e glassdoor.com per le posizioni disponibili. Puoi anche visitare il tuo centro di carriera universitaria e i siti Web di vari gruppi commerciali del settore per cercare elenchi di carriera. Le agenzie pubblicitarie offrono posizioni entry-level e per coloro che sono ancora al college, molte agenzie offrono stage.

Confronto di lavori simili

Le persone interessate a una carriera di pianificatore dei media considerano anche i seguenti percorsi di carriera, elencati con i loro stipendi annuali mediani:

• Pianificatore di marketing: $ 60.000
• Strategista dei media: $ 53.849
• Pianificatore di comunicazioni: $ 48.574

Fonte: Payscale.com, 2019