Cosa significa il prezzo minimo pubblicizzato (MAP)?

Se sei in vendita al dettaglio, devi gestire gli ostacoli del prezzo minimo pubblicizzato (MAP). La mappa ha lo scopo di proteggere i produttori di prodotti, ma può ammanettare un rivenditore quando si tratta di pubblicizzare quei prodotti.

Ecco cosa devi sapere sui prezzi delle mappe e su come avrà un impatto sulla tua attività.

Cos'è il prezzo della mappa?

Nella sua forma più semplice, la mappa è il prezzo più basso che un rivenditore può fare pubblicitàil prodotto in vendita. Per chiarire, questo non si riferisce al prezzo più basso possibile vendere È nel loro negozio, solo il più basso che possono mostrare online o in una pubblicità.

Ad esempio, Bose può avere un prezzo della mappa di $ 999 per uno dei loro sistemi di altoparlanti. Se lo metti in un annuncio, potresti non mostrare un prezzo in vendita inferiore a $ 999. Non importa se quell'annuncio è online o in stampa; Le regole sono le stesse.

Qual è la differenza tra mappa e msrp?

Un altro termine comune è il prezzo al dettaglio suggerito dal produttore o il MSRP, che si riferisce a ciò che il produttore del prodotto ritiene che l'oggetto dovrebbe vendere. I prezzi della mappa affrontano solo la pubblicità del prodotto, mentre nel caso di MSRP, il produttore sta dicendo ai rivenditori cosa credono che il prezzo del prodotto dovrebbe essere.

Il prezzo della mappa ha lo scopo di proteggere il MSRP. Ad esempio, se un produttore sta cercando di costruire un marchio premium (ad esempio Lexus o Tiffany), non vogliono la loro merce pubblicizzata con sconti profondi. Invia il messaggio alla base del consumatore che i prodotti non sono in realtà Di valore il prezzo consigliato.

Poiché i prezzi minimi pubblicizzati si riferiscono solo ai prezzi "pubblicizzati" e non dice a un rivenditore per cosa possono venderlo nel loro negozio, questa pratica è legale sotto di u.S. Statuti antitrust.

Mappa e vendite online

Anche i rivenditori online devono seguire la mappa. Tuttavia, i rivenditori online hanno trovato un modo per vendere sotto la mappa online che i tribunali e la Commissione del commercio federale (che supervisionano i problemi di prezzi).

L'FTC afferma che il prezzo visualizzato in un carrello per la spesa sicuro o crittografato non è soggetto a mappa perché tecnicamente non pubblicizza. Invece, il carrello del negozio online è lo stesso di un negozio di mattoni e malta. Quindi in un mondo online, il prezzo pagato da un cliente potrebbe essere legalmente inferiore alla mappa.

È giusto? Bene, i rivenditori online credono che lo sia. Aggiungono semplicemente un disclaimer che afferma "prezzo visualizzato nel carrello."E quindi il prezzo effettivo da pagare viene visualizzato lì rispetto alla pagina del prodotto sul sito Web.

I rivenditori di mattoni e malta sostengono di non poter inserire un giornale o un annuncio ROP che mostra il prezzo della mappa con un "disclaimer" che dice "il prezzo effettivo pagato nel negozio è inferiore."Quindi sono angosciati per questa pratica. Dopotutto, i clienti aggiungono semplicemente l'oggetto al carrello e poi cercano di vedere il prezzo. Non devono nemmeno acquistarlo o fornire informazioni sulla carta di credito per scoprire cosa potrebbero effettivamente pagare.

Penalità per la pubblicità sotto la mappa

Ci sono ripercussioni potenzialmente gravi per la pubblicità sotto la mappa. Per prima cosa, il produttore ha il diritto legale di estrarre i propri prodotti dal tuo negozio e impedire a te di venderli di nuovo. In alcuni casi, è noto che i venditori richiedono un rimborso di eventuali fondi cooperativi che potrebbero aver dato al rivenditore durante il periodo in cui si è verificata l'infrazione.

È la migliore pratica per onorare e seguire le politiche della mappa. Mostra che sei un buon partner e motiva il fornitore o il produttore ad aiutarti quando ne hai bisogno, come riprendere le scorte quando non vende.