Cos'è un flagship store?

Un flagship store è il negozio di comando, il più grande o altrimenti più importante del rivenditore. Molti negozi di punta sono destinazioni turistiche tanto quanto le località dello shopping.

Scopri di più sull'importanza dei negozi di punta e dove possono essere trovati nel mondo.

Cos'è un flagship store?

Un negozio al dettaglio di punta è la posizione originale, più riconoscibile o altrimenti importante per un marchio. I negozi sono generalmente designati nella posizione di punta di un rivenditore se il negozio:

• È la posizione principale del rivenditore
• È in una posizione di spicco
• È il più grande negozio della catena
• Detiene o vende il più alto volume di merce del rivenditore
• È la posizione più ben nota di un rivenditore
• È stato il primo punto vendita per il marchio
• Ha un decorazione o un mix di merce che è distinto dal resto della catena
• Porta la merce più costosa del marchio o si rivolge ai clienti più esclusivi del marchio
• Stabilisce un record locale o mondiale per qualità come le dimensioni
• È altrimenti una destinazione unica o interessante

Il termine "flagship" si riferisce alla nave principale in una flotta, che di solito è la nave più grande, più veloce, più recente, pesantemente armata o più nota.

Come funziona un flagship store

I magazzini servono più funzioni per un rivenditore. Loro possono:

• Stabilire standard di branding e merchandising per altri negozi
• Essere utilizzato per il marketing e i social media
• Attirare i clienti sia per lo shopping che per gli eventi
• Aumenta il riconoscimento del marchio e la fedeltà dei clienti
• Crea una copertura stampa a causa di funzionalità, prodotti, eventi e altro

A seconda della loro unicità, i negozi di ammiraglia individuali possono diventare un'attrazione turistica a sé stante, specialmente quando ci sono molti negozi di punta raggruppati in un'unica destinazione per lo shopping.

I distretti dello shopping come la Fifth Avenue a New York, High Street a Londra e Nanjing Road a Shanghai contengono più negozi di punta che attirano un numero enorme di acquirenti ogni giorno.

È più importante per un flagship store attirare i clienti al marchio e creare un brusio di marketing di quanto non sia per la posizione fare profitto.

Tipi di flagship store

Ogni negozio al dettaglio che è il primo nella sua catena ad aprire in qualsiasi città o stato è considerato un flagship store. In genere, tuttavia, i rivenditori si riservano il titolo di punta per le sedi dei negozi al dettaglio che sono sia prima che unici in qualche modo. 

I più grandi negozi di punta del mondo

Alcuni negozi al dettaglio si qualificano per lo status di punta perché sono ufficialmente i più grandi del loro tipo. I più grandi negozi di punta del mondo includono: 

• LIVEL SCHE District: più grande negozio di scarpe al mondo a Dubai, Emirati Arabi Uniti
• Powell's City of Books: la più grande libreria usata e nuova del mondo a Portland, o
• Shinsegae Centum City City Store: il più grande grande magazzino del mondo a Busan, in Corea del Sud
• Il minimarket di Buc-ee: il più grande minimarket mondiale di New Braunfels, TX

Altre sedi di flagship store hanno guadagnato il loro status di punta a causa delle loro caratteristiche uniche o del loro ruolo di destinazione turistica. Questi possono essere trovati in tutto il mondo, anche se la società è stata fondata o aperta per la prima volta in un paese diverso

Flagship store negli Stati Uniti

• AT & T Michigan Avenue: Chicago
• Lane Bryant Manhattan: New York City
• Lord & Taylor Fifth Avenue: New York City
• Prada Broadway Soho: New York City
• Saks Fifth Avenue: Fifth Avenue New York City
• Tiffany's: New York City

Flagship store in Cina

• Bucheron: Pechino
• Allenatore: Shanghai
• Louis Vuitton: Shanghai
• Moncler: Pechino
• Sunseeker: Sanya

Flagship store nel Regno Unito

• Abercrombie & Fitch: Burlington Gardens London
• Apple: Regent Street London
• Louis Vuitton: New Bond Street London
• Nike: Oxford Street London
• Selfridges: Oxford Street London
• Solange Azagury-Partridge: New Bond Street London

È un flagship store ne vale la pena?

Ci sono molte ragioni per cui una società di vendita al dettaglio pagherebbe i costi di costruzione significativamente più alti e l'affitto mensile che un flagship store al dettaglio richiede.

La copertura stampa che genera un luogo di punta può essere preziosa per un marchio di vendita al dettaglio e un flagship store che funge da destinazione turistica può aumentare il riconoscimento del marchio, il marketing del passaparola e la fedeltà dei clienti. 

Ci sono anche ragioni per cui un flagship store non sarebbe un buon investimento per una catena di vendita al dettaglio.

• È probabile che la posizione di punta non diventasse una destinazione turistica e non c'è nulla che valga la pena fotografare e pubblicare sui social media.
• Non esiste una merce unica o esclusiva che i clienti non potrebbero ottenere in nessun'altra posizione di vendita al dettaglio.
• Il negozio non è abbastanza speciale da attirare le persone dal sito Web dell'azienda e attraverso le porte del negozio fisico.
• L'unico scopo del negozio è fare soldi in un'area ad alto traffico. I flagships spesso non sono le posizioni dei negozi più redditizi della catena perché le aree commerciali ad alto traffico hanno anche prezzi di affitto elevati.
• La posizione del flagship store si trova in un paese che non può supportare le infrastrutture esistenti dell'azienda. 

Il fatto che un flagship store sia una buona idea per un marchio dipende dal marketing del marchio, dalla stabilità finanziaria, dai clienti e altro ancora.

Takeaway chiave

• Un flagship store è il negozio di comando, il più grande o altrimenti più importante del rivenditore.
• I negozi di punta individuali possono diventare un'attrazione turistica a pieno titolo, specialmente quando ci sono molti negozi di punta raggruppati insieme in un'unica destinazione dello shopping.
• Alcuni negozi al dettaglio si qualificano per lo status di punta perché sono ufficialmente i più grandi del loro tipo. Altri guadagnano lo status di punta a causa delle loro caratteristiche uniche o ruolo di destinazione turistica.
• È più importante per un flagship store attirare i clienti al marchio e creare un brusio di marketing di quanto non sia per la posizione fare profitto.