Cos'è un display del punto di acquisto?

Un display Point of-Purchase (POP) è materiale di marketing o pubblicità posizionata accanto alla merce che sta promuovendo. Questi articoli si trovano generalmente nell'area di pagamento o dove vengono prese le decisioni di acquisto.

Scopri di più sui display pop e su come possono essere uno degli strumenti più sottoutilizzati nella vendita al dettaglio.

• Acronimo: Display pop

Cos'è un display del punto di acquisto?

I display del punto di acquisto sono stampati o display digitali posizionati vicino agli articoli pubblicizzati e in cui i clienti prendono decisioni di acquisto. A differenza delle campagne di marketing progettate per ottenere clienti nei negozi, i display pop si concentrano sull'esperienza in negozio dei clienti attirando l'attenzione su marchi particolari o offerte speciali.

Il settanta percento degli acquisti al dettaglio non è deciso fino a quando il cliente non è nel negozio.

Come il punto di acquisto funziona funzionante

I display pop sono diventati una strategia di base per i produttori e molti fornitori avranno una sorta di materiale pop che possono fornire per uso gratuito nei negozi al dettaglio. Questo materiale metterà in evidenza il prodotto e attirerà l'attenzione dei clienti su di esso, che è importante in un negozio al dettaglio pieno di merce simile.

I display pop possono essere semplici come un segno o elaborato come un cartone. Ad esempio, un rivenditore può utilizzare uno scaffale-un adesivo bloccato alla fine di uno scaffale per attirare l'attenzione mentre il cliente cammina lungo il corridoio o può creare un display completo in cui i prodotti del venditore sono merchandissi al suo interno. Pensa a un display indipendente con il marchio del venditore su di esso, con solo la sua merce in mostra all'interno. 

I POPS si sono spostati dalla tradizionale posizione in contanti ad altre località del negozio. Nelle sue prime forme, troveresti solo display e materiali pop nell'area del registratore di cassa. Tuttavia, al giorno d'oggi, produttori e rivenditori hanno scoperto che i display pop possono essere posizionati in un negozio con grande successo.

Tipi di visualizzazioni di punti di acquisto

I display pop sono disponibili in molte forme diverse. I tipi più comuni sono:

Negozi di venditori

Il display pop più elaborato è un negozio di fornitori, che è essenzialmente un'idea di "negozio all'interno di un negozio" in cui un fornitore colloca una sezione nel negozio al dettaglio che distingue la merce dal resto. I negozi di venditori sono comuni tra le società di beni di consumo (CPG) che competono per lo spazio sugli scaffali limitato nei negozi. Invece di avere solo il posizionamento del prodotto sugli scaffali, l'uso di negozi di fornitori consente alle aziende CPG di attirare una maggiore attenzione a un particolare prodotto.

Display indipendenti

I display indipendenti sono display autonomi che prestano attenzione a un particolare prodotto. Questi display sono in genere realizzati in cartone, quindi ci sono molti modi in cui le aziende possono essere creative con la presentazione.

Dump bids

Anche i bidoni della cassone. I bidoni dei dump sono più grandi e in genere presentano piccole merci confezionate individualmente, come le caramelle.

Display endcap

I display EndCap sono posizionati alla fine di un corridoio, consentendo ai clienti di visualizzare il prodotto pubblicizzato senza scendere il corridoio particolare. I display EndCap assomigliano ai display autoportanti nella loro organizzazione, ma la differenza chiave è che i display autoportanti possono essere posizionati ovunque in un negozio, i display EndCap si trovano solo alla fine dei corridoi.

Banner è in piedi

Gli stand di banner sono un tipo di segnaletica autonoma che può essere posizionata in un negozio con relativa facilità. Sono più grandi della maggior parte dei display pop, ma la loro mobilità offre ai rivenditori la flessibilità in cui li posizionano. La maggior parte dei display pop manterrà la pubblicità dei prodotti fisici, ma Banner è solo come segnaletica e pubblicità.

Punto di acquisto vs. Punto vendita

I display pop e i display POint of-Sale (POS) hanno molte somiglianze, ma la differenza fondamentale tra loro è la posizione. I display pop sono collocati in cui i clienti prendono decisioni di acquisto, mentre i display POS sono collocati in cui i clienti acquistano prodotti, come il registratore di cassa.

Puoi trovare display pop in un negozio, ma i display POS saranno quasi esclusivamente nell'area di pagamento. I display pop fanno un ottimo lavoro nel promuovere un prodotto o una vendita, mentre i display POS sono bravi a incoraggiare i consumatori a effettuare acquisti di impulsi.

Takeaway chiave

• I display pop sono materiali pubblicitari posizionati vicino al prodotto pubblicizzato.
• I display pop includono segnaletica, display autonomi, infissi sul corridoio e banner.
• I display pop possono essere stampati o digitali.
• I display pop differiscono dai display POS perché sono posizionati in un negozio, non solo nell'area di pagamento.