Case Study Ralph Lauren utilizza una campagna pubblicitaria multicanale

Le etichette di lusso stanno trovando campagne di marketing multicanale più efficaci. Un'iniziativa di marketing multicanale può includere sforzi digitali mobili, con un'enfasi su network, stampa, televisione e radio di social media. Ralph Lauren è uno u.S. Etichetta Lifestyle che ha utilizzato campagne multicanale per indirizzare gli acquirenti di ricchi. Le radici equestri di Ralph Lauren sono molto evidenti in più piattaforme di canali. Per le festività natalizie, Ralph Lauren ha cambiato il loro marchio in colori vivaci e segnali di vita che i consumatori si aspettavano dal marchio. La campagna è stata progettata per mantenere il marchio Top Of-Mind per gli acquirenti di vacanze.

La campagna per le vacanze multicanale di Ralph Lauren è stata gestita da Siegel + Gale di New York. La strategia della campagna multicanale aveva lo scopo di indirizzare in modo ampio, estendendo la portata al maggior numero possibile di acquirenti di vacanze con il nuovo e audace messaggio di marchio. L'ampio ambito della campagna ha indicato che era una spesa straordinaria per il marchio. 

Sfruttare al meglio i siti Web dei media online

Un aspetto della campagna multicanale di Ralph Lauren era la pubblicità su Il New York Times sito web. La Collezione Holiday 2012 è stata descritta in banner e pubblicità di barbonceri. L'effetto, in particolare a causa della collezione altamente colorata presente nella galleria di video e immagini, è stato effettivamente attirato l'attenzione. Gli annunci banner hanno funzionato per servire da base per un click-through per visualizzare l'intera collezione online o per individuare un negozio che vende la maggior parte della collezione.

Gli annunci Ralph Lauren sul sito Web del New York Times erano interattivi e hanno permesso agli spettatori di riprodurre un video che mostra la consegna delle scatole regalo Ralph Lauren in treno. Una caratteristica importante degli annunci era la capacità che ha dato agli spettatori di sfogliare la collezione di vacanze Ralph Lauren senza lasciare il sito web del New York Times. Una volta terminato il video speciale per le vacanze, gli spettatori sono stati essenzialmente riportati da dove hanno iniziato sulla pagina web.

Pagina dei consumatori tramite annunci multimediali

Le pubblicità stampate facevano anche parte della campagna pubblicitaria, con annunci pubblicati nel numero di gennaio di una serie di riviste di spicco, tra cui Architectural Digest, Condé Nast, Vogue e Wall Street Journal. Inoltre, la collezione Holiday aveva una presenza sostanziale sulle pagine di Ralph Lauren Facebook. Un certo numero di post presentava grandi immagini colorate e la collezione di vacanze presentava in modo prominente nell'immagine del banner. Il marchio Ralph Lauren ha anche spinto gli annunci attraverso esplosioni e-mail che hanno preso di mira quegli acquirenti in cerca di regali dell'ultimo minuto di qualità. La riga dell'oggetto delle e -mail recita: Trova i regali perfetti dell'ultimo minuto a meno di $ 150.

La posizione è tutto nel marketing multicanale

Chiaramente, i marchi pubblicizzano in punti vendita e su siti Web in cui i loro consumatori dal loro negozio di mercato target. Particolare attenzione viene data alla selezione di siti in cui il marchio vuole essere visto e in cui è probabile che gli aspiranti consumatori vadano. Considera l'impatto quando un marchio si associa a marchi e siti Web simili che attirano i consumatori dal loro mercato di obiettivo collettivo, che in questo caso sono i consumatori che acquistano articoli di lusso.

Gli esperti di marketing di lusso si sono pesantemente attaccati alle campagne multicanale durante le festività natalizie 2012. Ralph Lauren era in compagnia di gioielliere francese Cartier nello sforzo di attirare i consumatori di beni di lusso. La campagna di Cartier ha caratterizzato un Racconto d'inverno tema che è stato spinto tramite esplosioni e -mail e su mezzi di stampa. L'e-commerce era una componente importante delle campagne di marchi di lusso ed era sorprendentemente centrale negli sforzi per attirare gli acquirenti in ritardo. Cartier ha partecipato a Racconto d'inverno Video all'inizio della stagione dello shopping delle vacanze e ha sostenuto il tema invernale durante la campagna per le vacanze multicanale.

Il marchio Burberry British presentava un video sociale musicale animato che era il fulcro della sua campagna per le vacanze. Burberry Products ha aggiunto lucentezza al video che è stato girato nel suo flagship store di Londra con la sua tecnologia incorporata avanzata. Burberry ha creato un video di carte di auguri di 80 secondi su uno speciale microsito per le vacanze e sui suoi canali di social media. Il video raffigurava una celebrazione della sera festosa nella boutique Burberry che si trova in 121 Regent Street a Londra. Naturalmente, Burberry ha incoraggiato i suoi consumatori a condividere il video sui siti di social media.

Le campagne di marketing multicanale mirano facilmente a una vasta fascia di consumatori

La forza delle campagne multicanale è chiaramente nella gamma di consumatori che possono essere inclusi come pubblico target per gli annunci pubblicitari divertenti. Ogni piattaforma multicanale viene utilizzata in modo da ottimizzare la capacità del marchio di attirare nuovi clienti e di coinvolgere i consumatori fedeli.

La ricerca sulla consapevolezza degli annunci indica che gli annunci pubblicitari e gli annunci televisivi sono importanti per la costruzione della consapevolezza del marchio e possono provocare il sollevamento del marchio. Tuttavia, le esperienze di social media come Facebook offrono un tipo molto diverso di esperienza del marchio. I consumatori oggi si aspettano che saranno in grado di commentare il marchio ed essere ascoltati dall'azienda: i social media forniscono quell'esperienza e possono provocare un forte coinvolgimento dei marchi di consumo quando è ben articolato.