Come la pubblicità cooperativa può promuovere la tua attività

Se gestisci una piccola impresa, non avrai gli enormi budget pubblicitari di grandi aziende. Inoltre non hai il tipo di potere di contrattazione per ottenere offerte sullo spazio dei media o pause sui prezzi sui costi di produzione e sui servizi professionali.

Tuttavia, quando un gruppo di piccole imprese si riunisce per formare una partnership pubblicitaria, può mettere in comune le proprie risorse e ottenere una portata e una penetrazione molto più ampie. Questo è noto nel settore come pubblicità cooperativa e può essere un modo economico per pubblicizzare un'azienda che ha un piccolo budget di marketing.

Pubblicità cooperativa: le basi ..

In termini di laici, la pubblicità cooperativa è semplicemente un modo per due o più aziende di unirsi in una partnership reciprocamente vantaggiosa per promuovere i propri marchi. Condividono i costi pubblicitari, compresi i media e la produzione, e condividono lo spazio.

Pro della pubblicità cooperativa

Diamo un'occhiata al lato positivo della pubblicità in questo modo:

• Costi ridotti. Che si tratti di due aziende che lavorano insieme, o 10, il risultato è un investimento molto più piccolo per ottenere lo stesso numero di impressioni pubblicitarie. Dai cartelloni pubblicitari e al riparo degli autobus alle campagne e alla radio digitali, ottieni la stessa portata per meno soldi.
• Maggiore esposizione. Più soldi devi spendere per una campagna, più persone puoi raggiungere. Quando si sta riunendo i tuoi soldi con un'altra attività (o azienda), puoi pagare per i mezzi pubblicitari che generano un'impronta molto più grande. Invece di quel piccolo cartellone nascosto dietro un mucchio di alberi, stai ottenendo un enorme tabellone su una grande uscita in autostrada.
• Prosperità reciproca. C'è un vecchio detto; Una marea in aumento solleva tutte le barche. Questo può sicuramente essere vero quando si tratta di campagne pubblicitarie cooperative. Separatamente, i risultati di due diverse campagne sarebbero andati bene. Ma insieme, entrambe le parti beneficiano dell'Unione dei due marchi.

Contro della pubblicità cooperativa

Ci sono anche alcuni aspetti negativi del marketing cooperativo:

• Meno visibilità. Quando sei in un annuncio cooperativo, stai condividendo lo stesso spazio e il tempo, con altri marchi. Invece di concentrarsi su di te, è su più marchi e questo può essere scoraggiante per alcuni proprietari di piccole imprese.
• Un sacco di cuochi in cucina. La pubblicità può essere abbastanza difficile da fare quando è coinvolta una sola azienda. Ma aggiungi altre attività, con idee contrastanti su messaggi e pubblico target, e puoi avere una ricetta per il disastro. Devi testare l'acqua e vedere se puoi lavorare bene insieme prima di impegnarti in un annuncio cooperativo.
• Messaggi in conflitto. I marchi che fanno bene la pubblicità cooperativa lo fanno perché hanno un pubblico condiviso e prodotti o servizi simili (hamburger e coca cola vanno insieme magnificamente). Non puoi essere il proprietario di una palestra e aspettarti di creare un annuncio coeso con l'articolazione della pizza accanto.
• Limiti di branding. Marchi diversi hanno standard diversi e questo può causare alcuni importanti conflitti. Ad esempio, la Disney non vuole vedere film di raggio R insieme alle sue offerte di film. Questo può renderlo complicato per aziende come Netflix, HBO, Hulu e altri fare promozioni con Disney Product. Assicurati di non calpestare il marchio del tuo partner e viceversa.

Esempi di pubblicità cooperativa

Se hai mai visto cartelloni pubblicitari con prodotti McDonald's e Coca-Cola, questo è un importante pezzo di pubblicità cooperativa. Molto probabilmente McDonald's ha pagato la parte del leone della fattura poiché il consiglio è schiacciante in modo schiacciante con rosso e giallo, un pasto Big Mac e forse anche una freccia che ti indirizza al ristorante più vicino. Ma Coca-Cola aiuta a compensare il conto e ottiene un posizionamento di spicco sull'annuncio. Tutti sono vincitori.

In un altro esempio, quattro piccole imprese vogliono creare una circolare per un imminente Event-Let Say Black Friday. Sono tutti con sede nella stessa città, nello stesso centro commerciale, ma nessuna di queste attività ha i soldi a portata di mano per creare e stampare il pezzo. In questo caso, tutti beneficiano della pubblicità cooperativa. Ogni azienda ottiene una parte della circolare e si mettono tutti di fronte a molti più consumatori che se avessero provato a farlo da solo.

Se hai intenzione di impegnarti in una pubblicità cooperativa, scegli il tuo partner e assicurati che il risultato sia vantaggioso per entrambe le parti. Inoltre, guarda gli immobili e vedi se una parte dovrebbe pagare più dell'altra, soprattutto se stanno ottenendo più esposizione e un posizionamento migliore sui materiali della campagna.