Come funzionano le specifiche per clienti reali può portare a un lavoro

Quindi hai sempre desiderato lavorare nel settore pubblicitario. Forse non hai esperienza. Forse hai esperienza ma non hai pubblicità pubblicate che puoi mostrare nel tuo portafoglio. È il catch 22 del bisogno di lavoro pubblicato per ottenere un lavoro, ma ha bisogno di un lavoro per ottenere il lavoro pubblicato. Cosa fai? Il dilemma può sembrare schiacciante. Molte persone immaginano che non avranno mai un lavoro nella pubblicità proprio per questo motivo.  Ma ci sono modi per aggirare questo ostacolo e gli annunci speculativi sono la chiave.

Spec Work (alias pubblicità speculativa)

In breve, gli annunci specifici sono annunci che ti sei scritto o prodotto per conto di un cliente, ma che in realtà non è richiesto da quel cliente. Che si tratti di Nike, Apple, Ford, Stella Artois o qualsiasi altro grande marchio, lavori per quell'azienda senza che lo chiedano. È solo un modo semplice per mettere il lavoro nel tuo portafoglio che ritieni avrebbe un impatto su quel cliente. 

Prova subito a fare un annuncio specifico

Non è difficile. Hai tutti i soldi che potresti mai voler spendere. Hai un elenco infinito di clienti e opportunità dei media. È una lavagna pulita. Prova questo esercizio. Guardati intorno nella stanza in cui stai leggendo questo articolo in questo momento. Cosa vedi? Una lampada? Cibo per cani? Una giacca? Un computer?

Presto. Crea un annuncio per uno dei marchi che vedi intorno a te. Non deve essere lucido, semplicemente buono. Fatto? Fantastico, hai appena creato un annuncio specifico, come è noto nel settore. Questi annunci mostrano un potenziale datore di lavoro/cliente il tuo talento senza che tu debba avere un pezzo pubblicato.

Se vuoi davvero ravvivare il tuo portfolio, scegli un annuncio di stampa dalla tua rivista preferita. Scegli l'annuncio originale a parte. Quali elementi mancano? È il invito all'azione abbastanza forte? Ora, riscrivi quell'annuncio con le tue stesse parole.

Chiamare il lavoro delle specifiche è essenziale

Se un potenziale datore di lavoro sta guardando attraverso il tuo portafoglio, potrebbe essere molto colpito nel vedere il numero di campagne di alto profilo che hai prodotto. "Wow, grande campagna per Nike."Non puoi lasciare che la gente pensi che il lavoro che hai svolto su Spec sia mai stato pubblicato. Ma puoi chiamare il fatto che è una specifica in modo positivo, mostrandola accanto a un annuncio esistente che, secondo te, non è così buono. 

Nel tuo portfolio, vorrai davvero mostrare la tua riscrittura di questo annuncio. Posiziona il tuo annuncio specifico su un lato della pagina e l'annuncio originale sull'altro (quindi entrambi sono fianco a fianco). Quando entri in un'intervista, stai mettendo in evidenza il tuo talento contro quello a livello nazionale.

Le agenzie più piccole sono generalmente più ricettive a un portafoglio pieno di annunci specifici. Non escludere le agenzie più piccole nella tua ricerca di una posizione pubblicitaria. È un modo eccellente per costruire il tuo portfolio in modo da poter perdere quei pubblicità in futuro.

Uno stage può mettere il piede nella porta

Un'altra opzione da considerare è uno stage presso una stazione televisiva locale, un'agenzia pubblicitaria o un'azienda con una propria agenzia interna. La maggior parte delle stazioni televisive ha i loro servizi di produzione commerciale. Scrivono, producono e dirigono gli spot televisivi locali e possono essere un ottimo trampolino per il lavoro di agenzia pubblicitaria futura.

I tirocini presso le agenzie pubblicitari sono competitivi e dovresti ricercare un'agenzia per vedere i loro tipi di clienti. Questo ti aiuta a determinare quali tipi di materiali gestiscono in modo da poter costruire il tuo portafoglio in modo appropriato.

Le aziende con un'agenzia interna gestiscono la maggior parte, se non tutti, aspetti della loro pubblicità. Hanno un dipartimento pubblicitario completo che produce tutti i tipi di materiali per l'azienda. L'unico aspetto negativo è che l'agenzia interna produce solo materiali per quella società. Questo non è generalmente un problema perché i tipi di materiali prodotti sono così vari per promuovere l'azienda e i suoi prodotti.

Ricorda, le specifiche devono essere fantastiche

Quando cerchi una posizione nel settore pubblicitario, soprattutto se hai poca o nessuna esperienza, dovrai fare affidamento sui tuoi annunci specifici per mettere in evidenza la tua capacità di fare il lavoro. Tuttavia, è importante ricordare che il lavoro delle specifiche deve essere eccezionale. Dopotutto, hai scelto il cliente, il mezzo, il budget, la copia, le immagini e tutto il resto. Questo è il tuo bambino.

Quindi, un consiglio. Fai funzionare le specifiche che sono impressionanti perché è fatto con un budget basso o è per un cliente davvero duro, come una compagnia aerea o un'agenzia di auto a noleggio. È facile fare un ottimo lavoro per un prodotto killer come un iPod. Fare lavoro per una compagnia aerea, beh, si tratta di branding. 

Buona fortuna.